网络店铺名称用语的语言文化研究

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1、分类号：H03学校单位代码：10446硕士学位论文论文题目：网络店铺名称用语的语言文化研究研究生姓名:杨璐学科、专业：语言学及应用语言学研究方向：对外汉语导师姓名、职称：唐雪凝教授论文完成时间：2013年4月曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士论文《网络店铺名称用语的语言文化研究》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士□/硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。本声明的

2、法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）《网络店铺名称用语的语言文化研究》系本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士学位期间，在导师指导下完成的博士□/硕士学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他复制手段保存论文，可以公开发表论文的全部或部分内容。作者签名：日期：导师签名：日期：摘要随着时代的

3、发展，网络购物作为一种新兴的购物形式也得到了迅猛的发展。在网络购物这样一个全新的环境之下，网络店铺的命名成为店铺推销成功的重要手段。网店名称用语作为一种应用语言，它不仅是一种商业运营成功与否的标志，还可以作为一种语言文化现象，从不同的角度反映和透视不同的社会心理以及地域文化。鉴于此，为了更好的研究网络店铺名称，本文立足于语言本体，结合修辞学、认知心理学等相关理论，选取临沂市网络店铺名称作为研究对象，从多个角度对网络店铺名称用语进行分析，旨在通过对临沂市网络店铺的命名分析来更好的认识网络店铺名称这一语言现象。临沂市坐落在山东省的东南部，古称琅琊、沂州，又称水城、书法城、兵法城、凤凰城

4、。临沂市历史悠久，在这里诞生了书圣王羲之、一代名相诸葛亮、书法家颜真卿、算圣刘洪等历史名人，是中华文明的重要发祥地之一，其历史可上溯至2500多年前。此外，在抗日战争和解放战争时期，临沂市还是著名的抗日革命根据地，有“小延安”之称。改革开放以来，临沂市注重发展商贸文化，已成为仅次于浙江义乌的现代商贸物流城。历史传统文化、红色文化与当代文化共存互依，书法文化、兵学文化、孝文化、商文化根深叶茂。本文以临沂市网络店铺名称为例对网络店铺名称进行分析研究不仅可以为丰富店名研究提供进一步思考，还可以拓宽语言应用研究的视野，对丰富词汇研究、文化语言学、认知语言学的研究都有积极的作用。论文主要分为

5、六个部分：第一章是绪论，介绍了网络店铺名称的研究现状、研究方法和意义，并对研究对象进行了界定。第二章主要立足于语言本体，从语音、语义、语法以及辞格运用四个方面对网络店铺名称用语进行分析。第三章主要从传统文化（即沂蒙文化）和新兴文化（即网络文化）两个方面对网络店铺名称用语进行文化内涵分析。第四章从认知语言学出发，详细论述了网络店铺名称用语的内部建构与解读，主要体现为网络店铺名称的心理特征与认知模式两个方面。第五章主要分析了网络店铺名称命名时出现的问题，并给出了规范化的相关策略和建议。最后是结语部分，主要是对本文的总结与概括。网络店铺名称是应用语言学研究的内容之一，它不仅是一门语言的艺

6、术，还关系到文化、心理等多个方面。本文以山东省临沂市的网络店铺名称为例，通过对收集到的1000个网络店铺名称从语言学、文化内涵和心理认知三个方面进行分析，从而得出了网络店铺名称命名的基本规律。另一方面本文还对网络店铺名称命名时在语言本体、文化和心理三个方面存在的问题进行了分析，并针对存在的问题给出了网络店铺名称用语规范化的相关I策略。关键词：网络店铺名称，修辞特点，认知心理，文化内涵，规范化IIAbstractWiththedevelopmentofthetimes,astheemergingwayofshopping,shoppingon-linehasbeendevelopin

7、gsorapidly.Undersuchanewenvironmentlikeon-lineshopping,tohaveasoundshopnamebecomesofgreatimportanceforeverysingleon-lineshop.Asaappliedlanguage,on-lineshopnamenotonlymeansthemarkforsuccess,butconsideredastheculturallanguagephenomenon,re