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《商标广告与名牌战略_兼谈工商行政管理在实施名牌战略中的作用new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、二〔作研究商标广告与名牌战略兼谈工商行政管理在实施名牌战略中的作用—曹士新,,改革开放以来工商行政管理部门从商标广告管理面对激烈的市场竞争越来越多的事实表明名牌,,,商品正在并将愈益一统天下。不少有识志士开始重视实职能出发围绕经济建设这个中心切实履行职责强化,,,管理加快了商标广告事业的发展推动了名牌战略的施名牌战略把建立起以名牌产品为龙头的支柱产业作。为增强反劲、加快地方经济发。实施展的重大举措作为我们、工商行政管理部门,应该在增强全社会商标广告意识和形式乡样的宣传活动逐步增强了企业和全社会。,加强商标,的商标广告意
2、识近几年来全市各级工商行政管理部广告管理方面多做工作推动名牌战略的顺利,,。门注重开展商标广告知识宣传大力推广和宣传我市实施及外地成功运用商标广告拓市场、争效益的经验和做一法,通过典型引导,一批企业逐步认识到商标广告在市“,、”高知名度首先应当弄清何谓名牌名者高声誉,,“”,,。,场竞争中的地位和作用懂得了商战武器的威力提高是也牌者就是品牌也就是商标所以说名牌就是,了运用商标广告争市场的主动性开始自觉地运用商标、。,高知名度高美誉度商标的商品角逐市场必须拥有名一广告手段。江苏森达集团先是借牌子用,曾与外地发生牌。作为名牌,它必须具备若干基本条件,
3、即质量优异、过商标纠纷。后来他们转变观念,决心打出自己的名牌。工艺先进、性能超群、眼务良好、形象卓越、造型优美、知,,“”由于注重款式狠抓产品质量发扬视今天为落后的、。名度高商品覆盖面广等等,,,企业精神由乡村走进大都市由地摊走进精品屋使森,是商标是区别不同产品来源的重要标志企业诸种、,“达鞋成为款式新颖出手不凡的精品年获得中国,一定程度上代表着企业的浓缩形象。特性的综合载体”,“”,鞋王之桂冠塑造了卓越的森达形象年销售皮鞋、,它的内涵实质上就是企业的形象产品的质量和品质万双,,。。产值亿元创利税万元。,是企业走向市场的重要标志商
4、标的信誉取决于产品、,。抓商标注册培育了一批高信誉的商标我们将,、,的质量没有优良的质量卓越的性能就不可能树立良鼓励企业申请商标注册作为创名牌的始点,几年来,通。,好的商标信誉但仅有商标及良好的产品质量还不能过开展商标注册意向调查,围绕企业产品特点、市场形,,说就有了市场必须借助于广告宣传提高商标的知名势、生产情况,帮助企业选牌名、拟标识、办申请,促成了,,。度叫响牌子才能开拓和占领市场正是从这个角度,企业商标注册全市目前已有多个企业申请注册,,、讲商标和广告是产品走向市场的桥梁和纽带知名度了件商标。年申请商标注册数也由改革开放前的、。
5、美誉度就是社会的评价人们接受认定的结果名牌才几十件上升到五百件。市工商行政管理局于年成立。,,是真正的市场王牌因此从市场竞争的现实来说名牌,了商标代理组织为企业申请注册商标提供了便利条、,战略实质上就是树牌创誉响牌扬名的战略就是围绕件。与此同时,还积极促进企业抓产品质量、出精品,不、、本地资源优势产业结构特点经济发展规模所拟定和断充实丰富商标内涵,树立商标信誉,全市仅、两、。,尽管我实施的名牌目标方法和步骤计划经济体制下年间就有个企业使用注册商标的个产品创金,,,。们也生产了一批数目可观的优质的产品但并没有真正银牌个部优个省
6、优个目前全市已拥有诸如,,“”、“”、“”,形成竞争的优势原因就在于品精质优名不高这些产燕舞美尔姿白云等件江苏省著名商标件,。。“、“、“品并没有真正走向市场为大众所接受没有成功的商后起之秀的”玛莎”东仓”市级著名商标森达等也,,,。标广告策略不能熟练地掌握和运用商标广告手段也逐渐步出家门为世人所知,,、,就不能打开市场提高产品的市场占有率就不可能成培育广告市场为企业响牌扬名创造了良好条功地创出名牌,成功地实施名牌战略。件。我们着眼、服务设施完善的广告宣于培育门类齐全。·一二仁作研究,一,传网络逐步发展了
7、批广告经营单位初步形成了报“”,,农药厂剑牌三哇酮出名后市场形势看好该县不少、、、、。刊电视电台〔广播路牌为龙头的较为的广告媒体企业争相联营生产,结果有的因质量差、价格低影响了,“”“,。特别是为了促进企业产品开拓农村市场加快了农村广正宗剑”牌农药的销售扰乱了农药市场建湖县工,告事业的发展率先在全国开展了农村小喇叭广告宣,采商局从摸底调查入手取措施根据不同企业的生产情,,、传还因势利导鼓励广告从业人员社会美工共同绘画况,重新确定了联营对象,完善了有关法律手续,统一了,。广告加快了农村广告业的发展目前全市共有广告经营销,,“”活动制止了乱联营扩大了剑牌农
8、药的市场占,,、,“‘。,营单位户广告从业人员人其中具有高中级有率维护
