社会语言学视角下的中国体育品牌广告语研究

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1、西安外国语大学硕士学位论文社会语言学视角下的中国体育品牌广告语研究ResearchontheChineseSportsBrandSloganunderthePerspectiveofSocialLinguistics作者姓名：曲晓敏学科专业：语言学及应用语言学指导教师：晁保通副教授西安2013万方数据本论文由曲晓敏在其导师晁保通的指导下撰写而成，经论文答辩委员会评审、答辩，该论文达到语言学及应用语言学专业硕士论文水平。导师：答辩主席：日期：研究生部主任：ii万方数据独创性声明秉承学校严谨的学风与优良的科学道德，我声明所呈交的论文是我本人在

2、导师指导下进行的研究工作所取得的成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的成果。他人对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：日期：年月日iii万方数据知识产权声明本人完全了解西安外国语大学有关知识产权的规定，即：研究生在校攻读硕士学位期间论文工作的知识产权单位属西安外国语大学。本人保证毕业离校后5年以内（自办理离校手续之日起），发表论文或使用论文工作成果时署

3、名单位仍然为西安外国语大学。学校有权保留送交论文的复印件和磁盘文件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。作者签名：日期：年月日iv万方数据摘要广告语作为一种商业语体而存在于当代社会消费生活中，其最根本的目的是劝说顾客进行消费,因此其语言特点也受这样的目的性而影响，成为区别于其他语言形式的语言。在语言学范畴内有较大的研究价值。前人对于广告语的研究大多停留在传统结构主义语言学的角度，从广告语的选词、词义、句型、文化学意义等层面进行分析,并且对广告语的形式特点作了细致全面的描述和总结

4、，取得了丰硕的成果。广告语作为社会的产物，为了突出其社会性的特点，不可避免的受社会各种因素的影响和制约。因此本文试图以社会语言学为探索视角，分析社会各因素对我国体育品牌广告语的影响。最终发现，行业特征、时代特征以及消费者的性别、年龄等因素都会对体育品牌广告语有影响。这些广告语的不断发展变化是国内外两种因素共同影响的结果，且会受到广告原则的制约作用。而在不断的发展变化中，这些广告语在选词、词义、句类以及所蕴含的文化内涵等方面表现出了诸多特征。通过对中国体育品牌广告语进行上述的分析以及与国外品牌广告语的对比，笔者总结出我国体育品牌广告语存在的

5、一些问题及主要原因。本文主要由五个部分组成，第一章主要就广告语及体育品牌广告语、前人的研究综述、本文的研究意义、语料来源、研究内容和方法等作了全面的交代，以此来作为本文参照和研究的基础。第二章首先对社会语言学方法论作了概述，并利用语料从社会语言学角度对影响体育品牌广告语的各社会因素作深入分析。第三章主要论述国内外两种因素对体育品牌广告语的发展变化所起到的作用。第四章主要分析在社会各因素的影响下，我国体育品牌广告语自身形成的形式特点和文化学特征。第五章也就是本文的最后一部分，主要对我国体育品牌广告语存在的问题及原因进行剖析。结论部分指出文章

6、的不足之处及发展前景。关键词：中国体育品牌广告语；社会语言学；语言文化特征v万方数据Abstract:Sloganasacommonformofadvertisingincontemporarysociallife,,thefinalpurposeistopersuadecustomerstopurchase,thispurposedeterminesthatthelanguagestyleandcharacteristichavegreatresearchvalueinthefieldoflinguistics.Thusthereare

7、alotofscholarsoflinguisticsputtingtheirresearchattentiontotheAD,andhavingmadegratifyingachievements.Domesticandforeignscholarsoflinguisticswhodoresearchonadvertisinglanguagemostlyusethemethodsandpointsoflinguisticsfromtheleveloflexical,grammatical,rhetoricandstyle,andthey

8、havemadegreatachievementsinsummarizinganddescribingtheformfeaturesofadvertisinglanguage.Asasocia