中国手机电视的现状与未来发展分析

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1、ContemporaryTV管理与产业中国手机电视的现状与未来发展分析◆韩彪杨晶自国家广播电影电视总局正产业正在数字媒体的普及和发展中日式颁布移动多媒体广播行业标准渐成形。(CMMB)至今，围绕手机电视的问2.流媒体题，业界依旧存在诸多疑问，事实所谓流媒体是指采用流式传输上，也缺乏足够的证据证明手机电的方式在Internet播放的媒体格式。视会形成规模需求。当然，手机电视它是指商家用一个视频传送服务器依然拥有一批忠实的追随者，问题把节目当成数据包发出，传送到网络是手机电视到底什么时候才能够成上。用户通过对这

2、些数据进行解压气候呢？后，节目就会显示出来。手机电视运营商必须做大量的这个过程的一系列相关包称为工作来寻求合适的分发传输机制、能“流”。流媒体实际指的是一种新的够吸引观众的内容、成功的商业模媒体传送方式，而非一种新的媒体。式。此外，他们还必须面对纷杂的技流媒体技术全面应用后，人们在网上播(DMB)，实现点对多点传送。支持流术标准并作出近乎痛苦的选择。一系聊天可直接语音输入；如果想彼此看媒体手机电视的移动网络有GPRS、列问题的存在使手机电视的发展前见对方的容貌、表情，只要双方各有EDGE、CDMA1x以及3

3、G网络。DMB景已经失去了最初的乐观与美好。一个摄像头就可以了；在网上看到感技术分为地面DMB和卫星DMB。　一、谁能引领潮头兴趣的商品，点击以后，讲解员和商　手机作为新的传播终端，因其高1.数字新媒体品的影像就会跳出来；更有真实感的效、便携、及时、互动等特性，使人们20世纪90年代以来，随着数字影像信息也会出现。随时随地发布、接收、处理和加工信化技术的快速发展，大众传播领域3.手机电视息成为可能，公众互动参与型的文化的数字化进程也日益加速，越来越多作为媒体业务个性化发展趋势的消费样式，正借助数字化交流空间

4、的的数字媒体开始走进人们的日常生一个重要构成部分，手机电视正在逐崛起而发展起来，这将是一种不同活，如模拟电视加上机顶盒改造成为渐成为一种独特的新媒体形态。所谓以往的、向传统媒体发起挑战的全数字电视后人们可以自主地选择喜“手机电视”业务，就是利用移动终新的文化生产样式。它具有如下特爱的节目；手机不仅可以通话还可以端为用户提供视频资讯服务。手机电征：（1）手机终端的移动性决定了受收看视频；数字电影、数字广播让人视业务有两种实现方式：一种是基于众观看的移动性；（2）手机电视拓展们真切地体验到高清晰、便捷等数字移动

5、运营商的蜂窝无线网络，实现流了内容提供商、广告商的增值渠道；化品质的享受。此外卫星电视、网络媒体多点对多点传送；另一种是利用（3）手机电视市场将呈现快速增长电视等也纷至沓来，中国的数字媒体数字广播电视频谱上的数字多媒体广态势。18CONTEMPORARYTV管理与产业ContemporaryTV二、手机电视的发展现状分析而内容免费开放虽然有助于扩大用前看来，广电系统的手机电视业务已1.国外手机电视发展现状户规模，但运营商肯定难以承载经济经走得更远，而电信运营商的基于3G从全球看，手机电视业不容乐负担。的手机

6、电视如果只以简单的影视剧观，众多手机电视运营商出现亏损，关于手机电视的内容问题，基收看为卖点恐怕难有作为。手机电视盈利模式还不明晰，市场也于手机的电视节目与传统的电影下3.国内手机电视发展中的问题没有表现出预期的反响。载存在差异，作为一种可以实时为用（1）政府管制韩国是最早推出手机电视服务户推送电视内容的业务，仅提供电影目前手机电视业务面临的最大的国家，很快就发展了大约700万用下载似乎远远不够，近期大力推动难题仍是监管问题。我国的广电和通户(韩国仅为5000万人口)，渗透率CMMB网络建设以及手机电视业务

7、信领域分别由不同的政府部门监管，相当高。然而，韩国的手机电视服发展的中广移动公布了一系列数据：各自领域经营的业务有着严格的限务提供商却有苦难言，至今没有一第一，42％的用户在家里收看，58％制。手机电视业务横跨了广电和通信家能够盈利。虽然韩国DMB(数字的用户在家以外的地点收看，因此场两个领域，面临着多个政府部门监管多媒体广播)用户群已相当庞大，但景的变化使用户对手机电视的内容的问题，运营商要开展该业务必须解其手机电视服务在2007年却亏损了提出了新的要求；第二，从收视的时决这个问题。电信网络和电视节目内3

8、亿多美元。造成亏损的主要原因长来看，用户收视的时长大约为每时容及有线电视网络的监管机构中，任是手机电视服务是免费的，而广告段收看12分钟左右，全天累计约60分何一家不认可，手机和电视就无法结收入十分有限。钟，这与传统电视收看时长有很大差合起来。无独有偶，在美国，2006年初迪异，因此，传统电视节目的大板块制（2）技术标准斯尼高调推出基于通信网的“ESPN作不能满足手机电视用户收看的需基于移动网单播技术的手机电手机