手机电视发展现状分析.doc

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1、手机电视发展现状分析一、研究背景与目的1二、手机电视概述22.1手机电视的概念22.2手机电视的实现方式22.3手机电视的运营模式42.4手机电视与数字电视、IPTV的区别7三、国内外手机电视市场发展现状103.1国外手机电视市场发展现状103.2我国手机电视市场发展现状14四、我国手机电视发展前景及对策174.1手机电视的发展瓶颈分析174.2手机电视发展前景分析224.3手机电视发展建议24四、小结30.研究背景与目的在语音通信基本达到饱和的今天，移动数据业务越来越受到青睐;同时随着手机的普及和性能的提高，又促进了增值业务的发展，在美国、欧洲、韩国、日本等发达国家和地区，手机电视

2、服务已经逐渐成为移动增值业务的一个重要组成部分，成为无线应用的新热点，被认为是3G时代最有希望的多媒体业务，堪称“杀手级"应用之一。在我国手机电视也正在逐渐被大众接受，尤其是2008年奥运会之后，因为在2008年北京奥运会上，中国兑现了提供3G服务的承诺，基于TD的无线宽带上网、奧运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲POC等六项奥运亮点业务成功亮相，当亿万观众通过传统电视转播观看奥运比赛时，我国有超100万人通过手机电视实时观看了奥运比赛，可以说手机电视成功接受了北京奥运会的洗礼，经历了一次全面的实战演练，并取得了良好的效果。作为新兴产业，手机电视有着广阔的发

3、展前景，蕴藏着丰厚的利润，但与发达国家相比，我国手机电视产业的发展仍有较大差距。目前我国拥有世界上最庞大的移动终端消费群体，随着经济水平的不断提高，人们的需求正在逐渐的由简单的通信功能向着更高层次的娱乐需求转变，2009年电信行业重组基本完成，3G时代的脚步已经朝我们走来，因此有必要对手机电视业务做一个全面的分析，尤其是手机电视在我国的发展模式和未来市场的主导者等问题有一个客观的了解与分析。二、手机电视概述2.1手机电视的概念手机电视(MobileTV)作为一种融合了多种技术和功能的新媒介形态，不应该单从某一个方面去界定，而应该综合起来，从多角度来定义它。手机电视具有多重含义主要可概

4、括为三点：一从接收硬件设备来说，手机电视就是具有操作系统和视频功能的智能手机。二是指手机用户直接从手机上观看到的电视节目。三是指利用相应的数字技术传输电视内容的一种新型传播媒介，是网络音视频技术和移动通信技术发展到一定阶段的产物，开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息。2.2手机电视的实现方式在“手机上看电视”主要有三种不同的实现方式：第一种是基于卫星传输技术的实现方式。这一类实现方式的本质就是通过卫星提供下行传输实现广播方式的手机电视业务，而用户通过在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，就可以实现多媒体数据的接收。基

5、于卫星传输技术的实现方式目前在韩国已有商用的案例，此类技术与所要覆盖的范围密切相关。当覆盖范围比较小，用户比较集中时，使用卫星开展手机电视业务效率较高，也比较经济。但当覆盖范围较大时则成本较高。在我国，以目前的技术仅靠一颗卫星覆盖全国范围难度很大，而且由于卫星传输存在室内覆盖问题，这在城市中尤为突出，因此需要建设大量的地面直放站。从终端角度出发，若使用其他的卫星频段，则要增加一套新的射频，终端成本将有较大增加。另外，安全问题也是卫星实现方式需要考虑的一个重要问题。第二种是通过移动通信运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点对多点传送，将电视信号压缩成视频流之后，传输到手机上解压缩观看，需

6、要在手机终端上安装相应的播放软件。支持流媒体手机电视的移动网络有GPRS、EDGE、CDMAIX以及3G网络。目前国内运营商的手机电视业务采取此种模式，联通推出的“视讯新干线=依托CDMA2000IX网络，通过无线数据通道传输流媒体，并通过CDMA手机观看电视节目，中国移动是基于GPRS网络。不同网络所支持的传输速率和移动速度有很多差异，GPRS理论传输速率为115kps（实际为28kb左右）,CDMAIX理论速率在180kbps以上（实际为65kb左右），两家公司均是采用3GPP标准格式作为音视频编码格式。第三种是数字电视广播网络实现方式，是一种在手机终端上安装数字电视接收模块，利

7、用数字多媒体广播（DigitalMediaBroadcast,DMB）技术，通过数字电视广播网络直接接收数字电视信号，并通过蜂窝移动通信网络实现业务的互动性。典型的技术包括欧洲已经形成的、比较完善的手机电视标准和规范DVB-H（手持数据视频广播）。DVB-H以高速突发方式接收电视节目，然后进行缓冲和长时间播放，可以有效节省能力消耗。目前,DVB-H在欧洲的几大试验网都已经顺利开通,如德国柏林的DMCO、泛欧的InstinctProject.法国TDFgro