楼宇电视广告投放策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20100797文学硕士学位论文楼宇电视广告投放策略研究学位申请人：杨圣娇指导老师：张浩达教授学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20100797ADissertationfortheDegreeofM.ArtStrategicresearchonbuildingtelevisionadvertisingCandidate:YangShengjiaoSupervisor:Associa

2、teProf.ZhangHaodaAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要数字技术的进步推动了数字新媒体的迅猛发展，其自身优异的特性不仅削弱了传统媒体的力量，也使整个媒介形态焕然一新。楼宇电视便是这其中一员，它将受众目标锁定在那些终日出入电梯写字间的中高层收入群体，在电梯内或电梯等候厅内每日滚动播放广告信息，它的传播形式和特点有效地锁定

3、了传统媒体所无法覆盖的中高端群体，因此迅速成为深受广告主青睐的新兴广告媒体。然而在以“小众化、碎片化”为标志的新消费主义时代，广告主和广告公司在一定程度上依然无法摆脱传统媒体那种所固有的广告选择和投放模式，同时也不能结合新媒体自身特点进行合理有效的广告投放。面对楼宇电视这一市场价值巨大，可以给广告主和广告公司带来良好发展前景的新媒体，如何在研究其自身特征基础之上，为广告策划者提供一套现实可行的楼宇电视的广告投放模式，是本文的研究出发点。在分析探讨了当前消费者消费特征和媒介接触特征后，笔者站在广告主的角度从媒体量与质的特性方面给出了进

4、行楼宇电视广告投放选择时的比较依据，然后结合层次分析法，通过量化与质化研究相结合，明确地提供了楼宇电视媒体的选择方法。最后，构建了优化楼宇电视广告投放的数学模型。如此，为广告投放策划者提供了一套系统的、可供实际运用参考的楼宇电视广告投放方法。关键词楼宇电视广告投放层次分析法IAbstractAbstractTheprogressofdigitaltechnologypromotedtherapiddevelopmentofdigitalnewmedia.Theexcellentcharacteristicsofthenewmedia

5、hasnotonlyweakenedthepoweroftraditionalmedia,butalsotaketheentiremediaformsanewlook.BuildingTVisamemberofthenewmedia,itaudiencestargetedinthemiddleandupperincomegroupswhoalldayoutoftheelevatorScriptorium.Itdailyrollingadvertisinginformationintheelevatorwaitinghallorthe

6、elevator.Theformsandcharacteristicsofitsspreadtolockthehigh-endgroupswhichtraditionalmediacannotbecovered,thenquicklybecamepopulartheadvertisersfavorofemergingadvertisingmedia.Howeverinthisneweraofconsumerismwhichmarkedof"niche,andfragmented",Advertisersandadvertisinga

7、genciesstillcannotgetridofthestereotypeintraditionalMediachoicesanddeliverymode.Theycannotbecombinedwiththecharacteristicsofnewmediatodoareasonableandeffectiveadvertising.Tofacethebuildingtelevisionmarket,wecanfindithashugemarketvalueandcanbringgoodprospectstoadvertise

8、rsandadvertisingcompanies.Howtoprovideadvertisingplannerswithasetofpracticalandfeasiblebuildingtelevisionadvertisingm