新锐插画在国产品牌推广中的应用研究

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1、浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：驾乱签字日期：Z口B年；月店日学位论文版权使用授权书删fff『

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3、『舢舢舢舢8Y2291385本学位论文作者完全了解浙江堡王太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许

4、论文被查阅和借阅。本人授权浙鎏堡王太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：荡筠L签字日期：加J3年?月J多日导师签名：／／招次少红签字日期：钞’多年；月i3-El浙江理工大学硕士学位论文摘要在视觉传播时代，插画作为一种重要的视觉传达方式，被广泛应用于书籍、报刊杂志、平面广告、影视媒体、网络平台等多个领域。其中新锐插画由于时尚、个性、新颖、创意的表现形式以及体现了创作者新锐的人生观、价值观，与年轻一代产生了很深的共鸣，近

5、年来受众青睐与日俱增，这种现象引起了国内企业的关注。与国外品牌相比，国产品牌在品牌推广上不够深入，因此需要新的血液和新的活力来增加品牌推广力度。新锐插画的流行，成为国产品牌推广的契机及途径。近几年来，一些国产品牌纷纷与新锐插画师合作，对国产品牌进行了深入的推广，给国内市场带来了新的面貌。本文的研究目的在于通过对新锐插画的分析，探析新锐插画如何有效地为国产品牌推广服务。为了达到这一研究目的，本文采用了理论分析与设计实践相互结合的研究方法。文章主体集中在三、四、五、六章，其中第三、四、五为本文重点。第二章论述了新锐插画的相关构成，包括组成元素、技术支持、

6、表现风格等，为下文与国产品牌推广的结合作好铺垫。第三章则顺势分析了新锐插画应用于国产品牌推广的契机。通过第三章的分析推理，第四章具体展开分析新锐插画对国产品牌推广具有怎样的适用优势。通过第四章的理论分析，第五章从案例分析的角度论述了新锐插画是如何有效为国产品牌推广服务的。为了进一步论证新锐插画对品牌推广的适用性，论文第六章从笔者自身实践设计角度来加以辅助说明和论证。在论文最后，笔者对新锐插画应用于国产品牌推广做了思考与展望，以期丰富理论的完整性与后续研究的可行性。本文的研究意义首先在于通过对新锐插画的解剖和分析，包括新锐插画的阐释，组成元素，表现风格

7、，技术支持等方面，对新锐插画做了整理和归纳，以期进一步丰富插画理论的综合知识。其次为本土设计师和国产品牌企业更好地认识新锐插画对品牌推广的价值提供理论支持。【关键词】插画：新锐插画；国产品牌；品牌推广浙江理工大学硕士学位论文AnApplicationResearchOfCutting-edgeillustrationInDomesticBrandPromotionABSTRACTIntheeraofvisualcommunication，asanimportantvisualcommunication，Illustrationhasbeenwidel

8、yusedinmanyfieldsofbooks，newspapersandmagazines，printads，televisionmedia，networkplatform．Thecutting-edgeillustrationexpressesfashion，personalized，innovative，creativeform，andreflectsthecreatorofthecutting—edgeoutlookonlifeandvalues．Sotheyoungergenerationhasadeepresonancewithit，w

9、hichhasbeenfavoredbyalargenumberofaudienceinrecentyears．Thisphenomenonhasattractedtheattentionofdomesticenterprises，comparedwithforeignbrands，domesticbrandsinbrandpromotionisnotdeepenough．ThereforeDomesticbrandsneedtoabsorbnewbloodforincreasingbrandpromotionefforts．Becauseofthe

10、popularityofcuring—edgeillustration，whichhasbecomeanim