网络营销市场营销论文范文-对于中国纺织服装业网络营销目前状况及策略word版下载

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1、网络营销市场营销论文范文:对于中国纺织服装业网络营销目前状况及策略word版下载导读：本论文是一篇关于中国纺织服装业网络营销目前状况及策略的优秀论文范文，对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：起来，影响和冲击着传统纺织服装销售体系,转变着人们的消费观念。相信随着网络的发展,以及各项技术和服务措施的完善，加上不同部门的通力合作，网上纺织服装销售模式将日趋成熟，纺织服装网络营销必定成为信息社会重要的销售模式，并推动纺织服装行业的进一步发展。五、结束语在新媒体的传播环境下，消费者越来【摘要】网络营销作为一种新的营销方式，为企业带

2、来了无穷的商机与广阔的市场空间。本文分析了屮国纺织服装网络营销的目前状况、优势及存在的理由，并提出了相应的解决措施：完善网上试衣效果系统；提高服务质量，建立方便的退货制度；提供安全可靠的付款系统；完善物流系统；加强安全技术措施；以网络营销诚信为保障。【关键词】纺织服装；网络营销；多元化；策略伴随着互联网的不断发展，网络营销已经渗透到纺织服装业的方方面面，网络营销由于能够传达最新流行，更好地适应市场变化，同时可以省去从生产商到零售商的投资、店面装修费用和管理费用，为纺织服装公司节约更多的销售成本，因而不断受到众多纺织服装企业的推崇。网络营销的“钱”景如今

3、已经受到纺织服装业的广泛看好，纺织服装行业的网络营销也必将是大势所趋。一、网络营销在纺织服装业中的运用纺织服装行业网络营销是纺织服装行业整体营销战略的-个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，止日益成为纺织服装行业参与市场竞争的重要手段，被誉为21世纪的主流营销。二、中国纺织服装行业网络营销目前状况及特点分析纺织服装行业网络营销贯穿于纺织服装业经营的整个过程。纺织服装行业网络营销顺应了全球经济一体化的发展，克服了消费者和企业在时间、空间上的障碍，弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道，顺应了全球经济一体化潮流

4、。现在国内纺织服装企业纷纷开始接触网络，他们已经认识到了网络营销的重要性，但是纺织服装零售形式大多保留着固定的店铺经营方式，这与人们传统的消费方式以及对新鲜事物的认知程度有着极大的关系，同时也与纺织服装行业网络营销的不足有关。目前有很大一部分企业只是把注意力集中在传统实体市场，没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场，对赢得企业未来竞争优势的必要性和紧迫性，导致对网络营销不够重视，对网络品牌的培养和提升欠缺。三、中国纺织服装业网络营销中的理市和策略分析1、中国纺织服装业网络营销中的理由由于纺织服装行业方而本身有其自身的特点，在纺织服装网络营销

5、速度发展的同时，许多理由也随之显现岀来。(1)在线试衣理由。服装作为一种传统的零售业，常用的购买方式是“买衣先试穿”，中国人受传统思想“眼见为实，耳听为虚”的观念束缚至深，客户们总要先经过试穿、触摸面料等来确定服装的款式、型号、风格等是否与自己的气质、肤色、体型等相称，这正与目前网上不可试穿的服装购买模式相悖，这就增加了网上销售服装的难度，严重影响网络销售的发展。(2)售后服务理由。这主要体现在消费者退货和换货的不方便,购买的纺织服装不能及时收到等方面。许多消费者不愿意在网上购买纺织服装类产品是因为担心购买的产品不合适，而退货或者换货会带来更多麻烦。(

6、3)物流配送理由。一般消费者非常关心网上购物的产晶多长时间能收到，这就涉及到物流配送系统。中国滞后的物流与快速发展的网络营销不相适应，物流配送理由成了网络纺织服装销售的乂一障碍。(4)网上支付理由。互联网上的交易双方只有通过网络进行交流、洽谈、确认，最后才能达成交易，在交易的最后，网上银行充当了一个重要的角色。在网上直接进行交易，需要通过银行的信用卡进行网上支付來完成。而目前各国有专业银行网络选用的通信平台不统一，不利于各银行之间跨行互联和中央银行金融及监管，以及宏观调控政策实施。(5)安全理由。安全理市是纺织服装网络营销中最大的理rti,安全包括信息

7、内容安全和网络系统安全两部分。信息安全与否直接关系到消费者的个人隐私。(1)诚信理由。如今，许多人上网，进行网上购物的不多，源于网上购物的诚信不高，消费者从内心深处害怕网络营销。2、中国纺织服装业网络营销运用中的策略当前，为了加快纺织服装行业网络营销的发展，以便更好的应对网络营销在纺织服装行业中的理由，提出以下几个倡议。(1)完善网上试衣效果系统。服装的网上试衣系统是能够提供服装网络消费的最直接的技术要求，即通过借助…定的工具，把着装效果和感觉尽可能转化为一种视觉感受，帮助消费者去选择，进而完成购买活动。(2)提高服务质量，建立方便的退货制度。由于纺织

8、服装本身的个性化特点，消费者购买纺织服装会因为各种客观或主观理由退货，所以退货是否方便，退货存