中国微电影广告与品牌传播

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1、硕士学位论文论文题目中国微电影广告与品牌传播研究生姓名李妍指导教师姓名王伟明专业名称传播学研究方向广告论文提交日期2013年4月中国微电影广告与品牌传播中文摘要中国微电影广告与品牌传播中文摘要随着网络基础设施建设推进、移动设备快速普及，中国网民的规模已突破五亿，网络新媒体时代已经到来。新媒体为网民提供了大量信息的同时，也为广告传播提供了更多更新的渠道，微电影广告正是企业结合电影的艺术表现形式与网络播放及整合传播的优势发展起来的广告形式。当下中国微电影广告正朝着制作精良的专业广告的道路发展，由一些知名品牌投入

2、制作并进行一系列的互动推广及整合营销传播。微电影广告品牌传播具备品牌传播媒介多样化、品牌传播内容内涵化、品牌传播受众互动性强等特点，微电影广告在文本内容上更注重品牌信息的融合，在叙事手法上加强受众与品牌理念的交流沟通。微电影广告的品牌构建方式主要通过品牌核心价值、品牌符号意义、品牌话题制造等方式进行构建。对比国外微电影广告，当下中国微电影广告仍存在思维模式固化，忽略视听表现及互动元素等方面的问题。对此，本文提出以消费者为导向，精准品牌定位，微电影故事为先，开创品牌风格的改进策略，并对微电影广告发展趋势进行了

3、展望。关键词：中国微电影广告品牌传播互动性改进策略作者：李妍指导老师：王伟明IAbstractChineseMicroFilmAdvertisingandBrandCommunicationChineseMicroFilmAdvertisingandBrandCommunicationAbstractWithnetworkinfrastructure,mobiledevices,therapidpopularization,thescaleofChineseInternetusershasexceededf

4、ivehundredmillion,networknewmediaerahasarrived.Atthesametimenewmediaprovidesuserswithalargeamountofinformation,andprovidesamoreupdatedadvertisingcommunicationchannels,theartofmicrofilmadvertisingisenterprisecombiningformwiththeadvantagesofthenetworkbroadca

5、standintegrationofthespreadofformsofadvertising.ThemicrofilmadvertisinginChinaismovingtowardwell-maderoaddevelopmentofprofessionaladvertising,producedbysomefamousbrandandmakeaseriesofinteractivemarketingandintegratedmarketingcommunications.Brandcommunicati

6、onofmicrofilmadvertisinghasbrandthecharacteristicsofmediadiversified,theconnotationofthebrandcommunicationcontentandbrandmediaaudienceinteraction.Themicrofilmadvertisingofthetextcontentismorefocusontheintegrationofbrandinformationandstrengthentheaudienceon

7、thenarrativeandtheconceptofbrandcommunication.Themicrofilmadvertisingmodelismainlybuiltthroughthecorevalueofbrand,brandsymbolmeaningandbrandtopicmanufacturing.Comparingforeignmicrofilmadvertising,themicrofilmadvertisinginChinaisstillthinkingcuringandignore

8、theaudio-visualperformanceandinteractiveelements.Thenthisarticleputforwardthecustomeroriented,accuratebrandpositioning,micromoviestoryfirst,createabrandstyleimprovementstrategyandthedevelopmenttrendofmicrofil