广播媒体微博传播优势-研究

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1、摘要摘要广播作为传统媒体的代表之一，以其快速及时、声情并茂、具体形象、感染力强而深受广大听众的喜爱，一直是各国舆论重要的宣传工具和手段之一。但随着新媒体时代的到来，特别是在微博兴起后凭借其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力向广播等传统媒体提出了挑战。面对挑战，传统媒体经过尝试与探索纷纷开始积极使用微博，开通自己的官方微博，走上了微博与传统媒体的融合之路，力图借助微博摆脱困境。考虑到媒体间的差异，不同媒体运营官方微博的优势不同、策略不同，本文以新浪微博认证的几家广播媒体官方微博为研究对象，重点研究广播媒体在现阶段微博运营状况，主要包括对其总体状况、发布的内容和形式、传

2、播模式以及互动质量的研究，并指出现阶段广播使用微博的过程中在传达信息、推广形象、与受众进行良性互动等领域具有一定优势。但笔者认为与报纸、电视这两家传统媒体的官方微博相比，广播媒体对其与微博融合所带来的优势并未充分展现和运用，针对此问题，笔者认为广播媒体应该在微博使用过程中充分发挥微电台的互动与在线收听优势、注重各种平台的构建与完善、打造品牌栏目和知名主持人微博，多管齐下提高传播时效性、权威性，夺取媒介话语权和提升社会服务能力，进而推动广播升级，不断扩大社会影响力，真正实现广播与微博的珠联璧合。笔者认为广播与微博的融合是一次积极的有价值的探索，微博不是广播媒体的发展的障碍

3、，而是其媒体转型和媒介融合的机遇。广播媒体应在继承发扬其广播优势的基础上积极探索寻求与新媒体的融合发展，基于微博的传播特点和技术优势，充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会公信力、社会影响力，在微博平台上占据新闻传播领域主流地位，进而在分众化的受众时代获得一席之地。关键词广播微博融合优势研究IAbstractAbstractAsoneofthetraditionalrepresentativemedia,broadcastingisverypopularwithitsrapidandtimelycharacteristics,excellenceinvoiceanda

4、ffection,specificityinitsimageanditsstronginfectivity,anditisoneofthemostimportantpropagandatoolsoftheworldpublicopinions.Butwiththeadventofthenewmediaage,especiallytheriseofmicro-blog,byvirtueofitsuniquecommunicationstrengthsandstrongcohesionofinformationresources,ithasposedchallengesto

5、traditionalradiomedia.Confrontedwiththechallenge,traditionalmediastartstotaketheadvantageofmicro-blogaftervariousattemptsandexplorations,itopensitsofficialmicro-blogandstrivestodragitselfoutoftroublethroughthecombinationofmicro-blogandtraditionalmedia.Consideringthedifferencesinmedia,str

6、engthsandstrategies,thispaperfocusesonthepresentmicro-blogoperationofbroadcastingmedia,bytakingtheexamplesofseveralofficiallyapprovedSinaMicro-blogofbroadcastingmedia,itmainlyincludesstudyonitsgeneralcondition,publishedcontentandform,broadcastingmodelaswellasitsqualityofinteraction,andno

7、testhatithascertainadvantagesontheinformationconveyance,imagepromotion,interactionwiththeaudienceandotherfields.Ontheotherhand,thispaperthinksthatcomparedwiththenewspaperandTVmedia,theadvantagesofcombinationbetweenbroadcastingandmicro-blogarenotfullyplayed,forthisissue,Ib