微博及短信相比传播优势研究

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1、微博及短信相比传播优势研究摘要：本文主要分析了广播主持人与听众交流的微博平台与短信平台相比呈现的六大特点：可以使主持人随时随地获取新闻事件信息，及时获知重大新闻线索；可以打破时间的限制，以转播（发）和评论的空间样态存在，便于主持人的使用；传输形态更加多样化，有利于广播的声音表现和主持人对信息的掌握；将过去一对一的传播模式上升为一对多的模式，便于节目的推广；具有更丰富的交流渠道，有助于密切主持人与听众的关系；更便于主持人找寻不同领域中具有真知灼见的意见领袖，并将其发展为采访对象，丰富节目内容。关键词：微博短信特点差异广

2、播主持人意识转变从上世纪80年代以“珠江模式”为代表的广播媒体兴起开始，广播媒体一直向“调动听众积极参与节目”这一方向而努力，也由此产生了主持人与听众间多种沟通交流方式。如果说，书信往来算是广播媒体与听众之间的第一代沟通方式的话，那么“珠江模式”里大板块直播中的热线交流可算是第二代沟通方式,2003年以后在全国广播媒体普遍使用的短信算是第三代沟通方式。而如今，随着互联网技术的兴起，一种新的方式又逐渐兴起，并有望成为下一代广播媒体与听众沟通的主渠道，这就是微博。微博不仅仅是广播媒体与听众交流的新平台，也是收听广播的新渠

3、道。登录新浪微电台页面，可以轻易收听数百个国内广播媒体的节目。仅在北京地区，新浪微电台上显示的广播频率就有24个，可选择的频率多了，对广播媒体的压力也就大了，这意味着收听市场被瓜分得越来越细。从短信到微博，这一变化中所蕴藏的不仅仅是交流渠道的变化和收听方式的增加，更重要的是广播人传播理念的差别，如果能及时把握这中间的变化并为“我”所用，有可能会对广播节目的发展起至关重要的作用。本文尝试比较短信和微博两种主持人与听众间交流手段的异同，并从中梳理出一些值得主持人采用的广播节目制作和推广方式。乍一看，短信与微博的区别并不大

4、，都是用于主持人和听众之间的交流，发送的客户端也大多是以移动设备为主。微博每条字数不得超过140字，短信的字数虽然每条为70字，但对市场流行的大多数手机型号而言，这并不会成为限制，只是会在积累到一定字数后转为彩信。在实际工作中我们会发现：听众超过140字，也就是超过一条微博容纳量的短信很少，基本上都是用简短的语言来表达自己的观点和看法。从发布的成本而言，微博主要体现在数据流量费用上，短信则体现在短信费用上，随着信息产业的发展，中国移动、中国联通和中国电信等运营商推出了各种针对数据流量和短信的业务套餐，无论微博还是短信

5、的成本都在逐渐降低，其中的区别也可以忽略不计了。而事实上，微博作为一种新兴的沟通方式，具有短信无法比拟的技术优势，尝试从以下几个方面来分析。一、微博与短信相比，可以使主持人随时随地获取新闻事件信息，及时获知重大新闻线索尽管这些年来短信平台在主持人与听众的沟通上发挥了极大作用，但也有着难以解决的瓶颈问题，比如，短信平台一般都安装在特定的电脑系统中，难以满足随时随地查看信息的需求；再比如，短信平台接收信息的前提是听众必须根据某个广播频率的特定号码发送信息，才有可能被主持人所接收……而微博的岀现，很大程度上打破了这些瓶颈。

6、微博不光可以以页面的形式存在于台式电脑之中，还可以以客户端的形式出现在各种型号的智能手机上，这就意味着,这种逐渐为人们普遍接受的社会化媒体，可以实现在任何可以接受数据网络的地方收发信息，这与过去传统的短信沟通模式相比是一个巨大的进步。与此同时，微博也打破了发给谁谁才能接收信息的传播瓶颈，而是搭建起了一个公共的信息传播平台，任何登录微博的用户都有可能看到任何一条在微博中发布的非私信内容。对于主持人而言，他可以随时关注微博信息，微博成为其及时获取新闻信息的重要渠道。北京电台交通广播（下称北京交通广播）对突发事件及时报道的

7、案例中,最典型的是“7・23”甬温线特大铁路交通事故。这起事件中，微博扮演了多个角色：首先，微博是发布这一事故的最早信息来源，北京交通广播的记者和主持人就是通过微博用户“预警”“Smm_苗”发出的信息发现了这一重大的铁路安全事故，通过这个平台，包括北京交通广播在内的各个媒体不断地从当事人处了解到事件发展的最新动态。其次，微博还扮演了互助平台这一角色，在事故发生后，微博随即成了动车乘客的亲友发布寻亲信息的平台，各个媒体也在这个平台上找寻到很多后续报道题材。二、微博与短信相比，可以打破时间的限制，以转播（发）和评论的空间

8、样态存在，便于主持人的使用目前，各地广播媒体与听众交流的平台主要还是基于短信业务，这类平台的设计原则之一就是以时间为依据对短信信息进行分类。以北京交通广播为例，每天早间7点30分到9点30分是北京交通广播品牌栏目《一路畅通》的播出时间，听众可以就当天的节目主题与主持人展开短信互动,9点30分节目结束，听众与该节目主持人互动的短信也基本结束。下一