耐克广告策划研究

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1、.耐克的广告策划研究学院：继续教育学院专业：市场营销学号：学生姓名：费啟燊指导教师：于丹2014年9月...毕业论文指导教师审阅意见题目：评语：指导教师：（签字）年月日...毕业设计（论文）答辩成绩评定专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）...摘要NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生

2、产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名

3、字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。面临着新世纪经济的飞速发展，人们的生活水平也在飞速的提升，因此在运动鞋市场上的竞争也越来越激烈。在这样的市场条件下，耐克公司不断创新着，不断开发出高科技新产品来适应市场的需求。虽然耐克已经成为世界名牌，但它仍在不断努力着，不但在技术上不断创新，而且在宣传上大费心思，如今耐克已经家喻户晓，相信NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌

4、。这个广告策划是为了使消费者进一步了解耐克的同时，向消费者献宣传多款新品耐克运动鞋。相信耐克品牌的产品一定能带来更高的市场占有率，使耐克成为世界第一运动品牌。关键词：广告；策划；策略...目录摘要IV关键词：广告；策划；策略IV研究内容1研究方向1广告策划的概念及意义1第1章耐克简介31.1概述31.2品牌说明：31.2.1标志含义31.3方案介绍41.4发展简介41.4.1发展过程41.5成功要素61.6品牌广告71.7发展历程9第2章市场环境分析102.1宏观环境102.1.1经济环境102.1.2人口环境102.1.3社会

5、文化环境102.1.4技术环境112.2微观环境112.2.1企业自身112.2.2竞争者112.2.3消费者112.2.4企业营销战略与策略122.3营销环境分析132.3.1有利因素13...2.3.2不利因素132.3.3不确定因素13第3章　耐克广告143.1　NIKE的广告策略143.1.1目标消费者分析153.1.2产品分析153.1.3广告市场策略分析163.1.4　广告只是广告而已173.1.5　建立消费者信任183.1.6　与时俱进183.2　耐克广告创意193.2.1　耐克广告语的创意193.2.2　名人代言

6、203.2.3　创意法则213.3耐克广告案例分析243.3.1广告内容243.3.3广告成功原因253.3.4我的新版刘翔Nike广告25第4章　对其他体育运动产品广告的借鉴作用264.1　做好定位264.2　沟通技巧264.3　多样化的处理274.4　整合媒介274.5　重视品牌形象27第5章　结论28参考文献29...引言研究内容NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市

7、场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIRJORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE

8、仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。研究方向NIKE诞生仅仅39年，但它的销量却超越了锐步﹑彪马﹑阿迪达斯等老牌企业，凭借的是什么？优势又是什么？不可否认质量是其获得成功的重要保证，但另一个促使其成功的重要因素就是通过广告进行的有效传播。NIKE的广告策