商标权的认识和保护

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1、商标权的认识和保护随着市场经济体制和现代企业制度的逐步建立,我国企业已从计划体制中挣脱出来,面向多变的市场,开始进入品牌竞争时代。在这种形势下,实施以名牌战略带动企业发展,对促进经济增长,扩大企业的影响,提高企业的声誉和地位,有着巨大的作用。在这一过程中，对品牌和商标的认知和保护就显得越来越重要了。商标是企业持有的知识产权，是企业在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征、便于识别企业商品或服务来源的标记。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。商标作为商标具有合法性、区别性和

2、显著性；其价值和功能是实施企业CI(CorporationIdentitySystem)战略的核心；便于消费者识别商品；便于记忆商品；便于消费商品；是企业的无形资产，也是一种特殊的商品，其价值主要体现在经济、信誉、权利以及艺术等方面的价值上。其功能包括：1、识别功能　　2、品质保证功能　　3、广告及竞争功能商标与品牌，都有自己的识别系统，都有自己的名称、标志、图像等，注册后的品牌，商标与品牌的标志是基本一致的；两者都属于无形资产的知识产权，或叫专用知识产权，都具有一定的价值，都可以转让或出卖；两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造，才能提高

3、它们专用知识产权的价值；两者都具有惟一性和排他性。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。作为知识产权的组成部分，要了解商标权，首先得了解知识产权：一．知识产权的概念知识产权是指对智力劳动成果依法所享有的占有、使用、处分和收益的权利；是基于创造性智力成果和工商业标记依法产生的权利统称，主要包括著作权、专利权及商标权、反不正当竞争、商业秘密等。知识产权是一种无形财产，它与房屋、汽车等有形财产一样，都受到国家法律的保护，都具有价值和使用价值。有些重大专利、驰名商标或作品的价值也远远高于房屋、汽车等有形财产。二．知识产权

4、的特点一是知识产权的独占性，即只有权利人才能享有，他人不经权利人许可不得行使其权利。知识产权是一种无形产权，它是指智力创造性劳动取得的成果，并且是由智力劳动者对其成果依法享有的一种权利。这种智力成果又不仅是思想，而是思想的表现。但它又与思想的载体不同。权利主体独占智力成果为排他的利用，在这一点，有似于物权中的所有权，所以过去将之归入财产权。二是知识产权的对象是人的智力的创造，属于“智力成果权”，它是指在科学、技术、文化、艺术领域从事一切智力活动而创造的精神财富依法所享有的权利。其客体是人的智力成果，这种智力成果属于一种无形财产或无体财产，但是它与那种

5、属于物理的产物的无体财产(如电气)、与那种属于权利的无形财产(如抵押权、商标权)不同，它是人的智力活动(大脑的活动)的直接产物。三是知识产权取得的利益既有经济性质的也有非经济性的。这两方面结合在一起，不可分。因此，知识产权既与人格权亲属权不同，也与财产权(其利益主要是经济的)不同。四是知识产权的地域性和时间性，知识产权的地域性是指即除签有国际公约或双力、多边协定外，依一国法律取得的权利只能在该国境内有效，受该国法律保护；知识产权的时间性，是指各国法律对知识产权分别规定了一定期限，期满后则权利自动终止。今天，随着国际交往日益频繁和国际商业贸易的发展，随

6、着商品在世界范围内广泛流通，商标的使用早已跨越了国家的界限，商标的使用也在寻求更广泛的法律保护。一些以保护包括商标权在内的知识产权国际公约相继订立。商标的发展进入了一个新的历史时期。一、商标权的概念商标权是商标所有人依法对其注册商标所享有的专有权。　　二、商标权的内容1、专有使用权专有使用权是指商标权人对其注册商标享有完全独占使用的权利。2、续展权商标权人申请延续其注册商标期限的一种的权利。3、禁止权商标权人有权制止他人未经其许可使用其注册商标的权利。4、转让权指商标权人将其注册商标的所有权转让给他人的一种权利。5、使用许可权商标权人通过签订合同，许

7、可他人使用其注册商标的一种权利。6、“即发侵权”的申请制止权指商标权人对即将发生的商标侵权行为，请求人民法院予以制止的一种权利。7出质权指将注册商标作为质押来换取其他经济利益的行为。8、继承权我们应该如何保护商标不被侵权呢？ 现在有许多企业被人控告商标侵权，其中有许多并非出自侵权人故意，往往是在不知道自己使用的商标或产品别名、装潢是他人的注册商标或与之相近似的情况下发生的。在这种情况下被处罚，被处罚者总觉得冤。但法不容情，违法必究。如何避免这种非故意的侵权行为发生呢主要要做到以下几点：　　第一、提防侵犯他人商标专用权　　1、企业的主要负责人和商标工作

8、者，包括标识及包装的设计人员，应当熟悉商标法律并能灵活地运用。　　2、不使用未注册商标。要么不使用商标，要么