反思与展望中国电视栏目剧的制作与经营

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1、南昌大学硕士学位论文反思与展望：中国电视栏目剧的制作与经营姓名：马芳菲申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：胡辛20091101摘要电视栏目剧的诞生和兴起是电视发展史上一个令人瞩目的现象，曾在短短几年的时间迅速占领电视收视市场，成为一种新兴的、独立的电视节目形态。在经历十几年的辉煌之后，电视栏目剧的发展现状如何?又有了哪些新的变化?在新的媒介环境中，又面临哪些亟待解决的问题?发展的出路又在哪里?这一连串的问题都急于要找到答案。新事物的发展总要经历各种曲折，电视栏目剧也在不断面临和解决各种新问题过程中探索向前。近几年，由于栏目剧的总

2、量的迅速扩张带来的栏目剧品质下降的问题同趋明显，尤其是节目播出频率加快带来的节目内容提供紧缺之间的矛盾逐渐加剧，主要体现为栏目剧剧本创作枯竭，节目制作市场和交易市场发展滞后，电视台内外资源整合能力差等问题短期内得不到根本有效地解决。还有，电视栏目剧的内容定位和价值取向问题也令人担忧：内容上的琐碎无聊，形式上的盲目跟风，制作上的粗制滥造，价值取向上平庸低俗，成了当下栏目剧的普遍存在的问题，这些问题都不同程度地限制和阻碍着栏目剧的健康发展，部分栏目剧在游离中迅速陷入“短命"的境地。如何找出问题的症结，分析造成问题的原因，寻找科学合理的解决办法，

3、将是论文论述的重点，文章主要从电视栏目剧的制作策略和经营策略两个方面寻找突破口，解决栏目剧上游和下游(即创作和经营)的瓶颈问题。在章节的设置上，论文第一章对栏目剧的相关概念及特征作了简要的阐释以后，将着重对上述问题进行深入的梳理和分析，考察并探讨中国电视栏目剧兴起的原因，透过栏目剧发展繁荣的表象揭示出一些问题的实质。第二章则分析和总结的基础上，为电视栏目剧的未来发展会诊把脉，在理论上找到解决之策、发展之途，并从电视栏目剧制作的本土化、品牌化、合作化三方面，提出了电视栏目剧的制作策略；第三章则主要探讨的是电视栏目剧的经营策略，针对当前我国电视

4、栏目剧的经营现状，认为可采用差异化经营、市场化经营、规模化经营来实现经济效益上的高回报。关键词：电视栏目剧；制作策略；经营策略ABSTRACTnlebirthanddevelopmentofTVColumnDramaintelevisionhistory,aremarkablephenomenon,IniustafewyearsandquicklyoccupiedthemarketTVratings，Becomeanew,independentformoftelevisionprograms．After10yearsofglory,theT

5、Vpartdramaaboutthecurrentstatusofdevelopment?Whathavethenewchanges?Inthenewmediaenvironment,whichiSfacingtheurgentneedtosolvetheproblem?Thedevelopmentofawayoutforthem?Theseproblemsareallanxioustofindthearlswer,刀}edevelopmentofnewthingsalwaysdetours，TVdramasectionarecontinu

6、ouslyfacedwithnewproblemsduringtheforward．Inrecentyears，thetotalamountofdramaaspartoftherapidexpansioncausedbytheproblemofdecliningqualityofpartdramathatbecameclear,inparticularthebroadcastfrequencytospeedup，bringingtheprogramcontenttoprovidethecontradictionbetweentheprogr

7、essiveincreaseinshortsupply,themainreflectedinpartthedepletionofthedramascriptwriting，programmingthedevelopmentofmarketsandmarketlag，televisionstationsandpoorabilitytointegrateinternalandextemalresourcesissuesintheshorttermcannotbeeffectivelysolved．Also．TVColumndramaconten

8、t．targetedandvalueorientationalsocauseforconcern：thecontentofthefrivolous，formallyblindto