基于经营视角的企业品牌价值评估研究

《基于经营视角的企业品牌价值评估研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10327学号：1120120608硕士学位论文基于经营视角的企业品牌价值评估研究院专系：业：营销与物流管理学院营销与物流管理研究方向：市场营销姓名：于淑莲指导教师：刘汉进副教授万方数据完成日期：答辩日期：2014年12月18日2014年12月24日ASTUDYONTHEEVALUATIONOFBRANDVALUEBASEDONTHEPERSPECTIVEOFENTERPRISEMANAGEMENTADissertationSubmittedtoNanjingUni

2、versityofFinanceandEconomicsFortheAcademicDegreeofMasterofManagementBYYuShulianSupervisedby(Associate)ProfessorLiuHanjinSchoolofMarketing&LogisticsNanjingUniversityofFinanceandEconomicsDecember2014万方数据学位论文独创性声明此论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方以

3、外，不包含他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发及所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表达了谢意。作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。万方数据作者签名：导师签名：日期：摘要市场经济不断发展的今天，市场的竞争逐渐演变为品牌的竞争，企业的品牌越来越重要，品牌能够

4、给企业在竞争中带来特殊的优势，帮助企业获得更多的市场份额，赢得更多的消费者。因此，品牌被赋予了一定的价值，而品牌的价值则需要企业的维护和发展。目前国内外权威的品牌价值评估机构每年会发布企业品牌价值的排行榜，公布每年品牌价值最高的前100名企业，而这百名企业中很少有中国企业能够上榜，为什么中国企业很少出现在前百强名单中？这样的品牌价值排名是如何计算量化出来的呢？企业应当如何提升品牌价值呢？本文先对品牌价值的含义以及来源做简单的介绍，并列举国内外现有的品牌价值评估方法，选取其中最具代表性的Interbrand

5、评估方法为基础方法，分析该方法中的评价指标体系；并基于企业的经营视角，通过从企业获得的可量化比较的经营数据，修正Interbrand方法中的部分指标，使得修正过的指标体系更容易量化比较，且更能体现中国企业发展的特点，通过企业的调研获取的数据，整理出旅游行业、机械行业和医药行业中的8家企业来验证该指标体系，找出该指标体系与Interbrand指标体系评价的差异系数EI，通过该修正系数能够说明本模型选取指标与Interbrand指标体系的差异，能够提高本文中模型指标的适应性，希望能够为多数企业的品牌价值评估提

6、供一套易于操作和简便的方法。研究过程中，考虑修正的指标体系针对不同行业发展特点，模型中指标选取的适应性也因此不同，则针对不同行业，对修正过的评价指标体系中的权重进行了重新设定，采用AHP层次分析法，邀请专家学者以及企业家对不同行业中评价指标的重要性进行比较，从而使该指标体系能够体现出行业发展的特点，并以企业的经营数据替代以往专家直接打分的数据，使得本文中企业品牌强度的得分比以往Interbrand方法中的直接专家打分法更为客观。我们应当正确看待企业品牌价值的评估值，该值只是企业品牌价值的一个参考值，我们应

7、当注重可以通过哪些方式方法来提升企业的综合实力，从而提升企业的竞争力，使其品牌价值得到提升；在此过程中，企业应将着眼于品牌的建设和发展，提升企业品牌的持续发展能力，提高自身在同行业中的影响力和主导力，从而提升企业的品牌价值。关键词：品牌价值；经营视角；修正系数万方数据ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofmarketeconomytoday,themarketcompetitiongraduallyevolvedintothebrandcompetition,Theenter

8、prisebrandisbecomingmoreandmoreimportant,thebrandcanbringspecialadvantagetoenterpriseinthecompetition.Itcanhelpenterprisestogainmoremarketshare,andtowinmoreconsumers;Therefore,thebrandisgivenavalue,andthevalueoftheb