基于商业视角的演艺明星个人品牌价值评估研究

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2、２０１６年６月？、■论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的硏巧成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的ｉｒ／／ｉ．，外论文中不包含其他人己经发表或撰与过的硏筑成巧．个存化劉巧诚抄袭行为。ｊ化‘一？者同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己巧论文中作了明确的说刚并表巧丫谢意。．一一ｉｉ现就论文的使用对云南大学授权如下ｉ；学校有权保留本论文（含电子版）．也ｊａｌ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文．；学校有权公布论文的全部或部分内蒋可ｕ将论文用于查阅或借阅服务：学

3、校有权向有关机构送交学位论文用于学朱规范审汽、化会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务＝（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）多０Ｗ占－Ｓ－研究生签名．：糾佑导师签名：搁：＼瓶目前在演艺明星个人品牌价值的评价方法方面的探讨无论在理论上还是实践中都涉及较少。但随着国内文化、娱乐产业的蓬勃发展，明星的个人品牌价值日一益凸显，所Ｗ寻找个科学的演艺明星个人晶牌价值的评估方法是有必要的。本文基于商业视角，从品牌价值的评价方式出发，综合演艺明星个人品牌

4、价值的评价方式，对比分析明星的个人品牌价值和普通品牌价值的内涵和影响价值Ｉｎｎｄ的因素，根据明星个人品牌价值的特殊化对ｔｅｒｂｒａ评价方法进行修正得出演艺明星个人品牌价值的评价模型。该模型通过演艺明星的收入和品牌强度来衡量明星个人品牌价值。收入是明星短时间内的收益能力，品牌强度是估算明星个人品牌的持续经营能力，二者相结合来衡量明星的个人品牌价值。通过该评价结果可Ｗ横向比较艺人之间的品牌价值差异，从品牌强度的各个指标的得分中能够看出某位明星的优势和劣势的方面。便指导艺人或经纪公司对艺人的

5、规划和调整，也为需求方选择合适的艺人提供依据。Ｉｎｄ关锥词：明星Ｍｅ比巧品牌价值评估方法；个人品牌价值；ＩＡｂｓｔｒａｃｔ＾Ａｔｒｅｓｅｎｔｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｏｎｔｈｅｍｅｔｈｏｄｓｏｆｅｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔｓｔａｒｓｅｒｓｏｎａｌｐ，ｐｂｒａｎｄａｒｅｒａｒｅｅｉｔｈｅｒｉｎｔｈｅｏｒｙｏｒｒａｃｔｉｃｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｃｘｘｌｔｕｒｅｐ，ｐ，ａｎｄｅｎｔｅｒｔａ

6、ｉｎｍｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｓｔａｒｓｅｒｓｏｎａｌｂｒａｎｄｉｓｂｅｃｏｍｉ打ｉｎｃｒｅａｓｉｎｌｉｍｏｒｔａｎｔｙ，ｐｇｇｙｐ＾，ｔｈｕｓｉｔｉｓｎｅｃｅｓｓａｒｙ化ｆｉｎｄ汪ｒｅａｓｏｎａｂｌｅｍｅｔｈｏｄｏｆｅｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅ打ｔｓｔａｒｓｐｅｒｓｏｎａｌｂｒａｎｄ．Ｂａｓｅｄｏｎ化ｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｉｍｓ化ｆｉｎｄｔｈｅｍｏｄｕｌｅｏｆｅｖａｌｕａｔｉｏｎ

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8、，，ｔｈｅｐａｒｔｉｃｉｉｌａｒｉｔｉｅｓｏｆｓｔａｒｓｐｅｒｓｏｎａｌｂｒａｒＫｉｖａｌｕｅａｒｅｉｎｃｌｉｉｄｅｄ．，Ｉｎｔｈｉｓｍｏｄｕｌｅ，ｔｈｅｖａｌｕｅｏｆｓｔａｒｓｐｅｒｓｏｎａｌｂｒａｎｄｉｓａｆｅｃｔｅｄｂｙｔｗｏｆａｃｔｏＫ，ｔｈｅｉｒｉｎｃｏｍｅａｎｄｂｒａｎｄｓｔｒｅｎｇｔｈ．