文化视阈下的网络购物研究

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1、分类号学校代码10542密级学号201002060753文化视阈下的“网络购物"研究Researchon‘Shoppingonline，fromPerspectiveofCultural指导教师姓名、职称奎埴熬拯学科专业笾播堂湖南师范大学学位评定委员会办公室二0一三年五月中文摘要网络购物是随着我国互联网的日渐普及以及社会经济的迅猛发展而诞生的一种新型买卖方式。它改变了传统购物面对面的交易方式，买卖双方通过网络这一平台实现交易。随着网络购物的不断成长，它改变了我国的商业格局，引发了一场商业革命。它的流行除了技术、经济因素外，还与社会文化有着密不可分的联系。作为一种全新的消费方式，网络购物找到了

2、适宜其生长的文化土壤，而正是这种文化给予了网络购物强大的生命力，使其突破消费实践行为的界限，成为一种普遍的社会现象。作为一个社会热点问题和民众的普遍消费行为，网络购物成了社会世相的观照，它注定将承载丰富的社会文化属性：其一，浓厚的消费文化背景是推动其生长的一股重要力量。在此背景下，网络购物深受影响并深入其中：前所未有的“物"的丰盛彻底淹没了人的存在；消费主义文化病症相继产生。其二，大众文化的某些特质让民众对网络购物欲罢不能。在大众平庸、孤独的生存症候下，网络购物恰逢其时地给大众提供了图像奇观、商品奇观与形式奇观，这种种奇观使原本一成不变的世俗生活得到一种想象性的救赎。其三，女性文化的青睐给予

3、了网络购物强大的生存空间。正是女性群体特有的文化才使得网络购物盛行其中，但与此同时，网络购物也同样影响了女性文化的发展。从文化视阂出发，论文首先梳理了网络购物在我国的发展历程与生存现状，同时，也简要阐述了其在我国勃兴的经济方面的原因。在此基础之上，论文全面阐述了网络购物勃兴的文化背景，分析了网络购物在此社会语境下呈现的消费文化“景观”；同时，通过对网络购物的功能剖析，探讨了其给予大众平庸、孤独生存症候的奇观“救赎”；最后，以网络购物的主力人群——女性群体作为研究对象，分析了女性开展网络购物的行为特点、网络购物深入其中的文化动因及其对女性文化的影响。关键词：网络购物；消费文化；生存症候；奇观；

4、女性文化AbstractWiththepopularizationofInternetandthefastdevelopmentofeconomyinourcountry，on—lineshoppinghasbecomeanewwayotdoingbusiness．Ithaschangedthetraditionalface—to—facetransactionandrealizesthebuyingandsellingbetweenthebuyersandsellersthroughIntemet．Ason—lineshoppingisgrowinggradually，ithasalsoc

5、hangedthebusinessmapinourcountry，resultinginabusinessrevolution·Inadditiontotechnologicalandeconomicfactors，itspopularizationarealsocloselyrelatedwithsocialculture．Asafreshnewconsummgmethod，on—lineshoppinghasfounditsculturesoilthatisgoodforitsgrowthanditisjustthissoilthatgiveson—lineshoppingenormou

6、svitalitySOitcanbreakthroughthelimitsofconsumingbehaviorsandbecomesacommonsocialphenomenon．Asahotsocialissueandcommonconsumingbehavior,onlllleshoppinghasbecomeamirrorofsocietyandwillinevitablybearrichsocialandculturalfeatures．Firstly，deepconsumingcultur—ebackgroundisacrucialforceinthegrowthofonline

7、shopping·Undersuchabackground，onlineshoppingisgreatlyinfluencedbyitandbecomepartofit_—-human’sexistencehasbeencompletelyoverwhelmedbytheunprecedentedrichnessofgoods，withtheresultofillnessesofconsumerismcult