（论文）体育电视报道中的审美诉求——以cctv-5为研究样本

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1、万方数据体育电视报道中的审美诉求——以CCTV一5为研究样本■高华彭芳群央视体育频道早期的体育报道对审美的诉求。更多地停留在体育竞技节目的视觉美和形象美上。如今。电视技术的先进化使这种视觉上的外在美放大到极限的同时，体育电视报道的审美诉求越来越多地渗透在整个栏目编排、频道宣传以及赛事报道中，并进而展现体育文化蕴涵出的内在美。1．频道宣传营造个性化的视觉芙对于专业的体育频道来说．优良的节目内容除了要有好的赛事，还要有好的包装和制作水平。从2003年4月1日起。CC'TV一5围绕“让体育频道更好看”的目标进行了一系列改版，在视觉宣传、节目类型、栏目编排等方面进行了调整，使之更符合国际潮流和受

2、众的审美情趣。这次改版的目标之一是为2004雅典奥运会报道作铺氆，也为2008北京奥运会的报道积累经验、积聚力量．并最终在2008年奥运会上成功转型。从宣传“体育频道”到宣传“5”，符号宣传更具国际性，改变了因汉字的局限而影响传播，首先．“5”更简洁．更易记。也区别于国内地方台大同小异的“体育频道”的频道宣传。此外。栏目的整体包装设计在视觉上也具有个性化。例如。每日中午12点的<体坛快讯>片头：一柄亮剑。在击剑运动员的手中快速挥舞、变换多姿，银光闪烁中“体坛快讯”横窄而出．意指节目资讯之及时犹如剑之闪速。这种将体育项目与内容相结合的创意也渗透在多个栏日包装设计中。2．主题宣传突出音乐的情

3、感芙体育转播或宜传中素材性音乐元素的点缀往往能更深化报道主题，满足受众对体育节日的欣赏要求．使体育与受众心灵的交流进一步拉近．受众阂体育而衍乍的复杂情感在音乐的点化中平添，更多的心灵感悟。1999年。音乐人王晓峥和韩葆创作的申奥歌曲《超越梦想>便成为中央电视仃体育频道1分钟宜传片的主题厅乐．歌声中“当圣火点燃．是希镘在跟随⋯⋯超越梦想一起1毛”的动人旋律伴随着运动员多彩的雄姿．让许多观众感受到搏击命运的渴蠼。而多年来．罗大佑的歌曲<光阴的故事>也巳成为<足球之夜>每年岁末节目回顾的保留曲目。以报道网际足坛最新赛事和新闻为主的‘天下足球>栏目一直以英文歌曲‘Don’tturnoffthel

4、ight>(不要关灯)作为背景音乐，期单在足球文化和音乐叙述的完美结合中带给观众“最纯粹的足球．最高级的享受”。从2003年7月开始．众多精彩赛事预告在新的“音乐版”宣传片中串联起来，并针对赛事的不同特点予以更新，让人在视听图像与旋律的丰富变化中获取信息资讯并体验到一种融于体育精神的激情。3．赛事报道中提倡体育精神的“真、善、笑”体育运动的魅力之一在于它无以复制的真实。并通过技能的实践成为检验人的品格和能力的重要手段，从而使体育美成为外在美与内在美的结合。体育精神旨在培养健全的人格和精神，树立积极向上的社会价值观．弘扬团结协作、公平竞争的社会风尚，提倡的是“真、善、美”的和谐。然而，当今

5、赛场上许多看似行为的“真”。却因为种种社会动机，包含着过多“假”的成分。2005年的十运会赛场上出现了许多让人意想不到的“赛场闹剧”，“孙福明假摔事件”令公众感到极其愤怒。“孙英杰药检阳性”、“跆拳道比赛多人弃权”和“邢慧娜挤人事件”也被很多人指责。在转播这次运动会的过程中，央视体育频道针对出现的不领奖、无故弃权、不进行真实比赛、干扰赛场秩序、故意犯规、服用违禁药物和逃避兴奋荆检查等违反体育道德，背离全运会宗旨的现象，在把握正确的舆论导向的基础上，通过客观、冷静的报道和评论。对有悖于体坛职业道德的行为进行了质疑和批评，并极力呼吁体育道德精神至上．还原体育比赛的真实美。2009年12月，央

6、视体育频道主办的“十大国内体育新闻”揭晓，“继‘后奥运时代的全民健身热’以及“和谐中国全民全运”分列第一和第二。然而当2008北京奥运的光环还未散去。一场前所未有的中国足坛反赌风暴接踵而来．这场备受老百姓关注的由公安部牵头的“反赌风暴”不仅被体育频道追踪报道．且接连登陆央视两大重量级栏目<新闻联播>和‘焦点访谈>．进而在2009年度十大国内体育新闻巾位列第三。赌球和假球严霞违背体育精神．是瞰i碍中困足球健康发展的一块“毒瘤”，是体育界的兰聚氰氨。其危害共至猛于毒品。央视体育报道肩负着净化体育赛场、营造健康向上的舆论环境的职责．有责任告诉受众真相，有责任谴责这样一些丑陋的现象。从1996年

7、体育频道开办‘足球之夜>栏目之起．该节日便掀起了体育舆论监督的强大攻势．呼唤公正与平等，批评黑暗与腐败．2001年“假B五鼠案”、龚建平受贿案相继曝光，在体育观众中引起了强烈共鸣。曾有一份对北京大学学生收视调奁的统计．收视率居于榜酋的节目是‘足球之夜>。现代传播2010年第12期l总第173期l145万方数据其次才是<新闻联播)、<焦点访谈>。足球本是世界上最具动感和美感的运动之一，然而时至今日，中国足球在大多数国人的眼里，它早不是