浅析奥斯卡金像奖独特的成功路

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1、浅析奥斯卡金像奖独特的成功路以及背后的商业经济价值【摘要】:纵观世界各国林林总总的电影奖项，奥斯卡金像奖无疑是其中最惹人注意、最吸引眼球的一朵奇葩。奥斯卡金像奖本质上是美国电影行业内部的评奖，并不具有国际电影奖项的世界性，但是它却拥有全球任何一个电影奖项都无法比拟的影响力。本文探讨分析了奥斯卡取得成功的原因和方法以及奥斯卡背后所表现出的注意力经济和影响力经济所蕴含的商业价值。【关键词】：奥斯卡成功方法商业经济价值一、奥斯卡金像奖1927年5月，美国电影界知名人士在好莱坞发起组织一个“非赢利组织”，定名为电影艺术与科学学院.。

2、它的宗旨是促进电影艺术与科学以及发展人类文化。学院为了表彰和鼓励优秀电影工作者的显著成就，设立了“电影艺术与科学学院奖”，简称“学院奖”。1931年后“学院奖”逐渐被其通俗叫法“奥斯卡金像奖”所代替。自1927年设立始，每年一次在美国洛杉矶举行。最初奥斯卡奖的授予采取宴会形式，后改为颁奖大会，后又在颁奖大会上增加了文娱演出表演。奥斯卡金像奖可分为成就奖、特别奖及科学技术奖三大类，但是科学技术奖并不是每年都设立或评选。另外，前19届奥斯卡只评选美国影片，从第20届起，才在特别奖屮设最佳外语片奖。但是，每个国家只选送一部在某国商

3、业性影院公映的大型故事片。所以，从本质上来看，奥斯卡金像奖是美国本土化的一场电影评选、表彰活动。但随着其本身影响力和全球化的发展，奥斯卡奖也被全球影人认为是最具有权威性的主流电影奖项之一和全球电影工业创作的风向标。二、奥斯卡的成功路径全世界的电影奖项林林总总算起来大概有2500种，其屮美国电影奖项最多，大概有960多种。奥斯卡金像奖作为一个美国国内本土化的电影奖项，不仅被视为美国电影产业的“晴雨表”和“风向标”，而且与徳国柏林电影节、法国戛纳电影节、意大利威尼斯电影节一起被列为世界四大电影节。原因何在？方法何在？（一）实行品

4、牌战略，打响知名度奥斯卡金像奖自设立之初，亨誉将近一个世纪。即使是在日新月异、迅速发展的当代社会,奥斯卡的影响力仍然举足轻重。究其原因，在于它的品牌效应。奥斯卡金像奖作为美国认可度最高的电影奖项，它本身成为衡量电影商业价值、艺术表现力和主流价值观的一个高端品牌。奥斯卡打响品牌知名度的举措在于两点：借助政治的光环；制定严格专业的评选机制1.借助政治的光环在奥斯卡的颁奖历史上，曾先后有两位美国总统亲自参加并致辞，这无疑给奥斯卡带来了荣誉与鼓励。另外，奥斯卡奖项的评定在某些特殊的时期，具有比较明显的政治文化色彩，这在一定程度上满足

5、了普通大众的主流思想感情，比如《阿甘正传》、《猎鹿人》等影片的评定。受众群的普及为奥斯卡品牌的打造保障了市场优势。2.制定严格专业的评选机制奥斯卡评奖的机制和其他欧洲艺术电影节是不一样的，一些欧洲艺术电彫界的评委通常只有少数儿个人。但是奥斯卡金像奖有一个相对完备的评奖机制，它的评选委员会是由数千个具有专业精神的评委们组成，有着严格具体的评选规则。这个评奖机制不--定能评选出最好的彫片，但是它一定可以评选出当年度还不错的影片。系统专业的评选机制，为奥斯卡打造品牌提供了质量的保障。（二）科学合理地运用媒体的力量奥斯卡金像奖在设立

6、之初，就受到了媒体关注，并且开始借用媒体的力量来扩大自身的影响力。第一届颁奖典礼就进行了公开的广播。第二届典礼上，洛杉矶电台进行了一小吋的实时现场转播。随着卫星电视的发展，1953年美国国家广播电视台（NBC）开始对奥斯卡颁奖典礼进行现场电视直播。现如今，互联网的高速发展，奥斯卡奖的官方网站等也在不断的更新变化。奥斯卡奖项凭借媒体的力量不断地扩大白己在国内和国际的影响力。（三）独特的形象定位，巧妙的细节构思奥斯卡奖虽然对影片的题材没有太大的限制，但是通过观察以往的评奖记录可以看出，奥斯卡奖的评定一般较倾向于具有商业气息、创作

7、新颖、内涵文化主流化的大片，但又不是真正意义上的商业片。这也让人们意识到，奥斯卡奖的定位较之其他的电影奖项来说，更加大众主流化、漓业娱乐化，比之一场严肃认真的颁奖典礼，更像是一场关于电影的表演秀，一场独特绚丽的电视节目。另外，奥斯卡颁奖的保密措施，既保证了颁奖典礼的权威性和公信力,又增加了颁奖典礼的悬疑色彩，同时也使相关的行家预测、聘彩赌注成为颁奖典礼的附属娱乐产品。再者，奥斯卡的魅力和权威，就在于它的专业精神。无论是评委、嘉宾、走红毯,还是颁奖过程，奥斯卡奖的每一个环节都具备较高的专业性。这些都在一定程度上帮助了奥斯卡获得

8、人们的喜爱。（四）保障本土优势，扩大国际影响力电影奖项，电影节的发展与电影产业的发展息息相关，二者相辅相成，协同发展。奥斯卡发展迅猛的原因，很大一部分源于美国好莱坞电影的发展。同时，奥斯卡电影节也为美国电影的发展提供了发展宣传的平台。随着全球化的发展，好莱坞电影席卷国际市场，奥斯卡的发展也