b2c电子商务现状分析报告

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1、B2B电子商务网站案例分析报告B2C电子商务网站案例分析报告学校名称：西安高科职业技术学院专业班级：2010级电子商务学生姓名：解磊磊2012年10月25日星期四11B2B电子商务网站案例分析报告B2C电子商务现状分析报告一、背景随着信息技术特别是网络技术的不断发展，国际互联网的全球化热潮把人类的商务活动带入了一个新领域——电子商务时代，虽然诞生时间不长，但它的发展却方兴未艾，大有独领天下商务活动风骚之势。她正一步步走向大众，并越来越得到人们的认可。电子商务在全球内的兴起和迅速膨胀急剧地改变着原有的经济割局，以及传统的经济运行方式和增长模式，其蕴藏的商机无可限量。当然，由于互联网不受

2、时间，地域限制，再加上隐蔽性，虚拟化和无边界特征也给人类的传统商务活动带来了极大的冲击，一些新的问题由此产生。电子商务在中国的发展是迅猛的，每天的工作生活都或多或少的与之相联系，或许你没有听说过电子商务，但是你已经在无形中接触着电子商务，之所以有如此的普及得于电子商务主要依托于互联网。电子商务在其短短的发展过程中经历了大起大落，2000年前一度疯狂发展，2000年后事寒冬瑟瑟，2004年开始逐渐回归其真面貌，目前已经进入一个理性发展的时期。面对电子商务的复苏与发展，许多企业又开始积极的推广应用电子商务，许多投资者也重新青睐电子商务，谋求电子商务与传统企业的整合，希望从已经应用电子商务

3、的企业中吸取经验和教训。二、B2C电子商务网站的运营现状分析1.淘宝天猫：l创始人：马云l成立时间：2003年5月10日,更名时间：2012年1月11日l产品种类：从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等l平台特色：与易趣不同的是，会员在交易过程中感觉到轻松活泼的家庭式文化氛围。其中一个例子是会员及时沟通工具--阿里旺旺。会员注册之后淘宝网和淘宝旺旺的会员名将通用，如果用户进入某一店铺，正好店主也在线的话，会出现掌柜在线的图标，可与店主及时地发送，接收信息。淘宝旺旺具备了查看交易历史、了解对方信用情况、个人信息、头像、多方聊天等一般

4、聊天工具所具备的功能l简介：a)物流：淘宝的物流由第三方物流公司做b)支付：（1）支付宝快捷支付（2）货到付款（3）网上银行支付c)营销特色：(1）“农村包围城市”。由于国家加强了对短信的规范力度，使得一大批中小型网站和个人网站失去了利润的来源而难以为继。而为了应对eBay易趣的门户网站封杀，淘宝网以较低的成本，将广告放到这些小网站上面，通过广告宣传，让广大消费者知道了有这么一个C2C电子商务网站。(2)淘宝网与MSN等门户网站联盟。由于人们对淘宝网的看法已经发生了很大的转变，因此，淘宝网抓住机会，开始组建战略联盟。淘宝网相继跟21CN、搜狐和MSN建立了合作联盟伙伴关系，从而打破了

5、一度被垄断的排他性惯例。特别是淘宝网一举击败eBay与MSN中国网站的合作备受关注，因为在MSN11B2B电子商务网站案例分析报告全球其他国家拍卖合作伙伴里，无一例外都是选择与eBay合作。(3)利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。另外，淘宝网还独家拍卖《手机》、《韩城攻略》、《头文字D》等影片中的道具等。凭借这些手段，淘宝网巧妙地利用传媒的影响力制造了文化轰动效果，收到了较好的市场宣传效果。1.凡客诚品：l创始人：陈年，凡客诚品（北京）科技有限公司CEO，凡客诚品（VANCL）创

6、始人。中国电子商务代表企业家。陈年1997年参与创办席殊好书俱乐部，并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编。1998年6月受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》。2000年参与创办卓越网，任卓越网执行副总裁。2005年创办我有网，任CEO。2006年创作出版长篇小说《归去来》。2007年创办凡客诚品（VANCL）。目前，凡客诚品已成为中国最具规模互联网快时尚品牌。l成立时间：2007年10月l产品种类：产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类l平台特色：服装都很潮流，符合大众的需求，而且价格也可以接受l简介：a)物流：在北京、上海、广州自建配送体系，以确保广州，北

7、京、上海、深圳四大城市中2天内到达，其他城市由第三方公司配送b)支付：1.货到付款2.在线支付3.礼品卡及账户余额4.其他支付方式c)营销特色：“凡客体”为了让更多消费者记住“凡客诚品”的品牌名字，为了传递凡客诚品“互联网时尚生活品牌，个性简单得体”的品牌定位，2010年夏天一则以29元T恤为主打的“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”的凡客