服装品牌（柒牌男装）公关宣传方案

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1、柒牌男装公关宣传方案北京隆文营销传播机构呈供柒牌最适合你的男性中式礼服我们的共同目标：打造柒牌男性中式礼服的龙头地位目录背景分析总体策略公关规划媒体策略隆文团队背景分析——对男装行业的洞察服装业已进入品牌和市场细分时代；出口退税的调低”改变了行业的生存模式，加速品牌集中；外销型企业、海外品牌进军国内市场，将进一步加剧竞争；行业集中度在提高，无论是服装品牌商，还是经销商；品牌走出去，从2007年开始成为行业的热点。背景分析——对市场的洞察1、牢牢抓住二三线市场，稳定现有的顾客。2、消费者年龄层次更加丰富，希望拥有年轻消费人群。3

2、、注重内功，着眼品牌建设，用差异化拉开一线城市攻坚战序幕。市场细分一级城市：北京、上海人均收入高，消费意识超前，业态超前，对品牌推广的投入大，对差异化要求较高。二线市场：省会城市、大连、深圳、青岛人口众多，对品牌有需求，追随一线城市的消费，同时引领着各省区的时尚，消费能力强。三线市场：地级城市紧跟二线市场的消费，最易受影响，消费能力一般，对于品牌的需求更倾向于国内的品牌。四级市场：县级城市消费力较弱，购买力有限。对商品的同质现象比较不在意，存在跟风购买的现象。市场推进方向背景分析——对男装行业的洞察利郎劲霸柒牌七匹狼差异定位商

3、务休闲男装男士夹克中华立领性格男装广告主张简约而不简单每一款夹克都有一处独到的设计中国，才是美与狼共舞,尽显英雄本色重点事件首度亮相米兰男装周；巨制广告打破中国服装界纪录；“利郎”文化沙龙；米兰“兵马俑”再现中国职业模特选拔大赛；入选卢浮宫的国内男装品牌；夹克进军一线中心城市，20春季订货会就移师京城；首届设计邀请赛；巴黎时装展；赞助国家体操队；CBA指定赞助商；签约男星李连杰、黄磊代言；海狼号试航暨七匹狼VIP俱乐部成立；皇马中国行惟一指定服装赞助商；增发新股网上路演比较结论利郎是否围绕商业人士群体运作活动，走时尚路线专一，

4、重点放在男装夹克品类，突出差异化主推产品核心创意，公关运作偏重运动明星侧重运动的结合，突出男性的野性背景分析——信息过滤中国传统服饰的立领中式花纹武术明星李连杰京剧喜庆（广告）中国红传递信息；中国元素传递信息；男人广告语黄磊背景分析——中国元素中国的“元”与“素”：元者，初始也。素者，未染之绢帛也。精神和文化的集合，特性是“能兼容”，指一种属性，而非现象。中国元素的根本特征是注重于整体的和谐表现形式：中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、武术、乐器（笛子、二胡、古琴、琵琶等）、龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云

5、图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼······背景分析——元素的力量一个国家的文化元素对其品牌的基因是决定性的。各国精神：美国的创新精神及领导意识；日本的团队精神及危机意识；法国的奢华浪漫及艺术时尚；德国的理性专精；韩国永不言败。无形驾驭有形知识驾驭物质文化驾驭价值背景分析——中国元素在现代服装中运用意大利设计师ROSA说：“不管是意大利还是法国设计师，他们设计的往往是符合或融合本国元素的东西，中国如果丢掉本土的东西，便没了特色，也缺乏市场竞争力。我觉得还是要融合中国自己的东西，让世界为你们而疯狂！”背景分析——柒牌中国元素与个性

6、化需求的交集个性化需求：1、寻求本源，对中式立领的美好回忆；2、寻求品位，能展示自身特点的礼服；3、寻求差异，与众不同的衣服显示自己的独具匠心。柒牌中国元素个性化需求展现中国男人背景分析——柒牌延展中国元素物质层面：1、柒牌可利用的中国元素还很多；2、品质在于细节，中国元素在服装设计中的体现；3、对于购物氛围的体现，要消费者感受到柒牌传递文化的氛围。文化层面：1、传递中国男人的特性，内敛、坚强、勇于承担；2、将中国元素的泛文化概念具体到柒牌，强调和谐统一，强调锐意进取。背景分析——柒牌的中国元素很男人李连杰代言，塑造出一个习武

7、之人的形象，正直刚强，迎风站立，勇于担当；黄磊代言，时尚、洒脱，气质忧郁，刚中带柔；传承中山装特点，有别于西服，能体现中国男人的形体，处处体现着精明、能干；专一，一心一意做男装。背景分析——男性中式礼服兴起的必然奥运年、中国年，更多的中国元素将展现在世人面前；国人的中国情结空前高涨，不再盲目追随舶来品；中国的传统服饰已被世界接受，中国元素礼服（旗袍）被定义为最低调华贵搭配。背景分析——成功运用中国元素案例同仁堂——成功运用中医中药这一传统元素，将药店开到英国、加拿大以及东南亚各国，截止到2007年8月22日，已在海外开设25家

8、分店。08奥运火炬——火炬上端所采用的祥云图案，以及下端的中国红，把中国元素以绝佳的形式运用到国际运动会上，是中国元素的国际推广。134机遇:1、借助2008北京奥运会的举办，中华文化的传播将得到更好的展示平台；2、年轻人日益增强的个性化需求。劣势:1、终端渠道和服装设计上，