创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道

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1、万方数据编辑学报ACTAEDITOI．0GICA2009弋)221(1)创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道韩锟游苏宁(中华医学会杂志社，100710，北京)摘要期刊征订与发行是科技期刊出版流程中的最后一个环节，也是非常重要的环节之一。基于对中华医学会系列杂志现况的了解、现有发行模式的分析，建议创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道，并阐释了这种发行模式全方位的功能，以期对我国科技期刊的发展有所裨益。关键词医学期刊；发行模式；可持续发展Creativelyconstructdistributionchannelsf

2、ormedicalperiodicalgroupinChina／／HANKun，YOUSuningAbstractPeriodicalsubscriptionanddistributionisthelast，alsotheveryimportantstep，inthesci—techperiodicalpublishingprocess．BasedonthestatusquoanddistributionmodelofChineseMedicalAssociationseriesperiodicals，asugg

3、estionisproposedforconstructingprofessionaldistributionchannelsformedicalperiodicalgroupcreatively．ItspowerfulfunctionsmightbenefitthedevelopmentofChinesesci-techperiodicals．Keywordsmedicalperiodical；distributionmodel；sustainabledevelopmentAuthor’saddressPubl

4、ishingHouseofChineseMedicalAssociation，100710，Beijing，China随着期刊竞争的13益加剧、网络出版对纸版期刊发行的冲击，许多科技期刊的发行量正在呈现增长缓慢甚至下滑的趋势。在网络出版尚未能够成熟取代纸版期刊的形势下，如何提高纸版期刊发行量——这个严峻的问题就摆在了每一位办刊者的面前⋯。增强期刊的学术导向性、及时报道前沿科学成果、利用各种学术活动宣传杂志等措施，无疑将有助于期刊发行量的稳定与上升。这些问题已有多位同道撰写佳文；在此，笔者则将研究中心聚焦于纸版期刊

5、发行渠道的建设，尤其是专注于具有集团优势的期刊社。发行渠道就像人体内的血管，而期刊就像其中的红细胞，当血流不畅时，红细胞的运输必将淤滞。纸版期刊的主要发行渠道一直被国家邮政系统掌控着，似体外循环一般，而并未较好地融人整个期刊社经营的实质机体内。既然无望掌控现有邮政系统发行期刊的操作过程，那么，具有集团优势的期刊社能否利用自身的行业优势独辟蹊径地构建自己的特殊发行渠道呢?笔者认为可创造性地尝试通过发行再造——发行体系的重组与优化来实现BJ。下面以中华医学会系列杂志为例作具体的分析和讨论。1背景分析1．1中华医学会主

6、办的医学期刊群现况近年来，中华医学会系列杂志已经发展成为3大系列共118种期刊，是一个涵盖医学领域各个学科、门类齐全且影响力显著的医学期刊群，也是我国科技期刊中一个令人瞩目的群体¨J。中华医学会系列杂志的目标读者群定位应属于窄众群体，具备显著的医学专业性特征。具体而言，期刊的目标读者大致包括医院的医师、护士，医学研究机构的科学技术工作者，医学高等院校的教师和学生，各级卫生行政管理部门的从业人员，甚至医药公司的科研人员、管理人员和销售代表等。期刊的全国发行区域范围大致包括各省、自治区的省会城市和直辖市(定为一级城市

7、)，各省、自治区内的中等城市(定为二级城市)，各省、自治区内的地市级城镇(定为三级城市)等地。1．2现有的发行模式目前，我国科技期刊主要有5种发行模式，分别为邮政报刊局发行渠道、二渠道、自办发行、赠阅与互换期刊及网络发行，均具有各自的优缺点‘引。2专业化发行渠道的构建方案医学类学术期刊的发行方式以订购为主，零售为辅，从而决定了其发行渠道的重要性。基于中华医学会系列杂志的现况与目前可采用的发行模式，笔者建议突破原有发行框架，创造一个崭新的专业化医学期刊群发行渠道"J。2．1构建医学期刊群发行渠道的目的创造此发行渠道

8、体系是为了满足现代医学科技期刊征订、投递、数据库建设、信息反馈等功能的需求。2．2医学期刊群发行渠道的模式这一发行渠道模式应是现代化、专业化的医学期刊发行股份有限公司。1)“现代化”，指公司构建的发行渠道采用先进的数控征订、物流运输、有效投递等方式。2)“专业化”，指发行专业化，具备较高的发行行业运营水准，而且仅专注于与期刊发行有关的各种业务。3)“医学期刊发行”，指发行