毕业论文浅谈色彩在招贴设计中的情感表现文学学士精选

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AbstractInourdailylifetherearemanyposterseverywhere.Fromtheseposterdesigninspirationisposterdesignthatwecannotdowithoutthecolorperformance.Onlypayattentiontothepsychologicaleffectsofcoloronhumanandemotionalreflection,understandingthevisuallanguageofcolorsandformsbeforetheycansuccessfullyusecolorintheposterdesigntocreateabrilliantposterdesignwork.PosterDesignawiderangeofemotionalcolorrepresentation,basedonthesubjectiveneedsofthedesigner,thedesignerideaoftheperformancecanbebasedonobjectiverenderingcolorimagescanalsoshowcolorbycolorcontrastbetweenthefeelingsofshockandsoon.Designer'spreferences,thecoloroftheassociationandimagination,geographical,ethnic,religious,racialandothercognitiveexistbetweentheverydifferentcolors,differentthemeshavedifferentcolorperformance.朗读显示对应的拉丁字符的拼音 字典-查看字典详细内容KeyWords：Colorperformance,emotionaltransference,colorsense,visuallanguage 目录中文摘要2Abstract31.色彩在招贴设计中的情感传递11.1色彩在招贴设计中情感表现的可行性11.2招贴色彩感情规律的应用12.色彩在招贴设计中的形式22.1招贴设计中的色彩表现22.2招贴设计中的色彩作用22.3招贴设计中的色彩对比43.色彩在招贴设计中的意义解读54.结论6参考文献8致谢9 引言招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用招贴色彩的表现力，创造新颖效果，使招贴有效吸引目标群体，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。本文从招贴与色彩关系理论出发，论述色彩在招贴设计中的表现形象与情感传达，分析色彩在招贴中的色彩魅力，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。1.色彩在招贴设计中的情感传递1.1色彩在招贴设计中情感表现的可行性图1.1公益海报《汶川地震心连心》对于色彩的本质来说，不外乎是关于波长不同的光线表达，本身就没有什么情感可言的。但是，人类生活在这个世界上，就是靠这些光线取得大量的信息。春夏秋东，风云雨雪，金木水火土，酸甜苦辣咸，这一切的变化都通过色彩在人们心里的深处留下烙印从而产生影响。加上人们的生活经历、文化素养、宗教信仰等不同，所以当人们看到某种颜色时，不由自主地联想到生活经历中遇到过的与此相关的感觉，从而引起心理上的共鸣。从色彩的悦目得来的情感的共鸣，是直接的抽象审美，在那些振人心魄的色彩面前，或带给你失去平稳的惴惴不安，或送来一份超脱现实的心旷神怡，或令你有莫名的烦恼，或叫你情不自禁地附和着它进入一种昂扬和兴奋。你不禁感慨万分，原来我们的品位是可以这般地远离物质、摆脱功利，心灵的深处还真有这么多的情感体验。人有情感，点有聚散，人有离合，线有曲直，人有喜怒，面有矩圆，人有刚柔，点、线、面、是一种神奇的符号，在画面中，它可以根据人的情感而产生或刚或柔、或畅快或持重、或明朗或暗晦或平静的效果。1.2招贴色彩感情规律的应用在色彩喜好倾向与招贴设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。色彩喜好不同有很多方面的影响，年龄、性别和经历都可以影响着他们。对于儿童来说大部分喜好鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。在一般情况下，女性比男性更喜欢白色，因为白色代表着一种纯洁的象征。而男性比较喜欢蓝色，因为蓝色象征豪爽、成熟和心胸开阔。对于住在乡村里的人则更多喜欢更纯的颜色，城市里的人则多喜爱一些纯度较低，色彩更加炫丽鲜艳、富丽、柔和色调浅淡的中间色。这跟他们的生活环境影响有很大关系。 民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也是很明显的，各地区与名族人们对色彩的反映 也各有不同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。2.色彩在招贴设计中的形式2.1招贴设计中的色彩表现由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素而来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。卢少夫.招贴广告［M］.杭州：浙江人民美术出版社，1994图1.2公益环保海报图1.3公益海报2.2招贴设计中的色彩作用招贴是传达信息，表现创意的形式，主要依靠视觉传达来进行交流和沟通受众的感知而实现的。在各种感知中视觉感知是图形和色彩的认识形式，是视觉传达的主要渠道，使招贴与大众进行交流和沟通的基础。图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。 研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80％，形体感觉占20％。”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。朱介英.色彩学［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2004.就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯•比•斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯•比•斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，招贴中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。色彩是研究设计心理的一个重要方面，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。在现代招贴设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的利用色彩的相互配合，创造出适合于表达招贴主题本身特点艺术效果。曾俊蓉.色彩在艺术设计中的作用[D].河南：，2004色彩作为一种表情达意的手段使用，在现在招贴设计中，在视觉意义上是最重要的的一个要素。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等。产生特定的心理作用。在招贴设计中的功能体现在以下几个方面：（一鲜明性鲜艳亮丽的色彩有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦的印象。（二）认知性招贴作品借助于色彩的各种处理，更加易于让观众认识识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对招贴的印象留存。（三）情感性陈琏年.色彩构成[M].重庆:西南师范大学出版社,2005.134~135从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，有助于招贴在信息传达中发挥攻心力量，生成共鸣。（四）审美性精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。在环保系列海报中，运用了统一的绿色色调去表现那种人们热爱环保的意识，利用警告等标识提醒人们注意环保，保护环境。在海报中，做出了多种颜色的协和对比，让以下的公益系列海报更为和谐，传递出人们热爱地球，保护环境的强烈情感意识。在展位摆设和设计中，运用主体绿色调，配合多种环保题材（环保灯罩）等元素布置展览，让环保系列海报更具鲜明性、情感性以及色彩的传递性。 图1.4让地球更好地呼吸公益海报系列图1.5毕业设计《让地球更好地呼吸》展览2.3招贴设计中的色彩对比 在色彩设计中运用最多的首推是色彩的对比，没有对比就不存在色彩的视觉效果.色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一，同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。陈琏年.色彩构成[M].重庆:西南师范大学出版社,2005.134~135招贴设计中色彩设计的对比要求可以说是招贴中最为根本的特性。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。如果观赏者的视觉能感觉到眼前的事物和现象就说明色彩差异和色彩对比的存在，就说明存在强弱对比、积极与消极的对比、自觉与不自觉的对比。在招贴设计中，色彩诱人的魅力，主要就在于色彩对比因素的妙用，尤其是视觉传达设计，更要通过色彩来表情达意，通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。3.色彩在招贴设计中的意义解读在招贴设计中人们对于色彩的符号意义解读不仅增添了招贴作为一种艺术形式的表现力，而且也丰富了招贴的表达方式与语言，尽管我们更习惯通过图形去传达我们想要表达的理念，或许认为只有图形才能够承载内涵及意义，但是，色彩，作为一种独立的形式语言，同样具有意义表达的能力与深度，比如莱温斯基所设计的反应种族歧视的一副招贴设计中便充分利用了色彩多赋予的符号意义，彭富春.哲学美学导论.北京：人民出版社.2005年版利用黑白等色彩对比，体现不同肤色人种之间的不不公平现象。在日本的一些设计中我们能看到许多主要依靠色彩来作为元素进行设计的作品，这些作品在意义的解读上却是不如图形更容易，但是当我们在知道招贴主题时，对于色彩的符号意义便豁然开朗起来，也就是说，对于以色彩作为独立的元素或主题元素使用的设计中，对于其的符号解读需要一个语境界定的，这是当色彩的符号指向不明确的情况下的一种解读过程。其次，在一些具有相同背景的文化环境下，对于一些约定俗成了色彩使用到设计中的时候，人们还是能够直接从中解读出其符号意义的，但是，一般还是需要有一个语境界定的，但是在我们的传统哲学就讲过“言不尽意”，而色彩的使用恰恰弥补了图形的有形，正因为其的多义性，不确定性，从而赋予了其神秘的魅力与设计语义的丰富性。 图1.6国外公益宣传海报废弃排放4.结论招贴是视觉形式最普遍的一种表现方式，招贴设计已经运用到各个领域。目前，我们的招贴设计还停留在最基本的传达功能上，如何真正将民族文化与招贴设计结合运用，设计出更多有内涵、有视觉冲击力的招贴，是每一个设计师都该思量的问题。我们正走向一个崭新的时代，招贴设计也将在不断发展的过程中找到新的设计语言、理念和风格。色彩对人发生影响，每个人或多或少的被周围的色彩影响着，这是因为，人不仅能识别色彩，还对色彩有一种本能的需求，色彩使人积极、明朗、消极、抑郁等，色彩可以使人产生温度感、重量感、体积感、软硬感，可以在心理上产生远近感。所以对人的影响是不容忽视的。在招贴中巧妙使用各种色彩，将会使作品更具生命力、表现力，这样才能创造出完美、成功的作品。专著：①朱介英.色彩学［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2004.②卢少夫.招贴广告［M］.杭州：浙江人民美术出版社，1994③林伟.色彩构成及应用[M].长沙:湖南大学出版社,2005.98~99④汤义勇.招贴设计［M］.上海：上海人民美术出版社.2004年版论文集:⑤陈琏年.色彩构成[M].重庆:西南师范大学出版社,2005.134~135.⑥彭富春.哲学美学导论.北京：人民出版社.2005年版. ⑦曾俊蓉.色彩在艺术设计中的作用[D].河南：，2004.说明：1、电子文献及载体类型标识符号：联机网上数据库[DB/OL]，磁带数据库[DB/MT]，光盘图书[M/CD]，磁盘软件[CP/DK]，网上期刊[J/OL]，网上电子公告[EB/OL]。