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1、.手机游戏的营销策略研究姓名学号指导老师学校...摘要随着经济的快速增长、科学技术的突飞猛进,技术革命正席卷全世界的各个领域,各个行业。手机市场也因此得到迅速发展。与此同时,网络技术也是毫不落后,3G技术迅速推广,优质网络覆盖大街小巷。在这种情况下,手机游戏的发展也就随风而起。游戏类型得以不断的扩充,娱乐性能得到极大的提高,画面越来越清晰美丽,音效质量也不断加强。这使得娱乐已经成为手机的一个重要功能,影响着人们生活的方方面面。本论文从手机游戏发展的背景入手,结合相关的营销理论,通过对目前我国手机游戏的发展环境进行了全面的分析,对手机游戏的市场竞争力进行了
2、充分的调研。通过对整个手机游戏市场的系统性分析,根据STP营销理论,确定了手机游戏市场的目标和市场定位,为未来手机游戏市场的推广指引了方向。关键词:手机游戏,营销策略,市场竞争力,STP营销理论...AbstractWiththerapidgrowthofeconomicaandtechnological,revolutioninscienceandtechnologyissweepingacrossallareasoftheworld,invariousindustries.Thereforethemobilephonemarkethasdevelop
3、edrapidly.Atthesametime,thedevelopmentofnetworktechnologyisalsonotlaggingbehind,3Gtechnologypromotedrapidly,high-qualitynetworkcoveragestreets.Inthiscase,thedevelopmentofmobilegamesalsowindintothesky.Genrecontinuousexpansionandentertainmentperformanceimprovedgreatly,picturebecome
4、moreandmoreclearandbeautiful,soundqualityhasbeenstrengthened.Thismakesentertainmenthasbecomeanimportantfeaturephones,affectingeveryaspectofpeople'slives.Inthispaper,westartwiththebackgroundofthemobilegamesdevelopment,combiningwiththetheoryrelatedtomarketing.Throughthecomprehensiv
5、eanalysisofthecurrentenvironmentforthedevelopmentofChina'smobilegame,wemadeacompetitiveresearchtothemarketformobilegames.Throughthewholesystematicanalysisofthemobilegamingmarket,accordingtoSTPmarketingtheorytodeterminethetargetmarketandmarketpositioningofmobilegames,wemadeaguidel
6、inesdirectionformobilegamesmarketforthefuturepromotion.Keywords:mobilegames,marketingstrategy,marketcompetitiveness,STPmarketingtheory...目录摘要IAbstractII第一章绪论11.1.研究背景11.2.研究目的和意义11.3.研究方法和框架1第二章营销理论综述22.1.市场营销概念22.2.手机游戏营销中心思想22.3.手机游戏营销理论综述2第三章手机游戏发展环境分析33.1.国内外现状分析33.2.手机游戏发展相关
7、环境分析4第四章手机游戏竞争力调查研究44.1.适用对象调查研究44.2.喜好类型调查研究64.3.市场优势调查研究7第五章手机游戏营销策略研究75.1基于用户年龄的STP营销策略研究75.2基于用户收入的STP营销策略研究85.3基于地域差异的STP营销策略研究8第六章总结与展望86.1总结86.2展望9参考文献10致谢11第一章...第一章绪论1.1.研究背景近年来,由于经济的快速增长、科学技术的突飞猛进,技术革命正席卷全世界的各个领域,各个行业。伴随着技术的狂潮,手机市场也迎来了最为美好的时光。手机的技术更新在全球得以迅速蔓延,智能手机自产生以后就
8、迅速占领了市场,到现在所见之处几乎全是智能手机的身影。无论是农村还是城市,人们的