我国外资制药企业品牌管理战略研究——以北京诺华制药有限公司为例

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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：我国外资制药企业品牌管理战略研究-以北京诺华制药有限公司为例院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22010180665作者：胡巧妹指导教师：刘英骥教授完成日期：2012年2月独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《我国外资制药企业品牌管理战略研究-以北京诺华制药有限公司为例》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它

2、教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：胡巧妹日期：2012年2月20日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：胡巧妹导师签名：日期：年月日目录摘要...............................................................IAbstract..................................

3、............................II引言.................................................................11绪论................................................................21.1研究背景.........................................................21.2研究意义.........................................................21.

4、2.1理论意义.....................................................21.2.2现实意义.....................................................31.3论文研究的内容、结构与方法.......................................32文章综述............................................................52.1国外研究综述...........................................

5、..........52.2国内研究综述.....................................................53我国外资制药企业现状与特点分析.....................................63.1我国制药行业现状...............................................63.2我国制药行业特殊性...............................................73.2.1我国制药行业发展......................................

6、.......73.2.2我国政府政策对医药行业的影响.................................83.2.2.1医保制度.................................................83.2.2.2药品招标采购.............................................93.2.2.3药品管理法.............................................103.2.2.4加入WTO承诺............................................

7、113.2.3中国患者医药常识普及状况....................................113.3外资制药企业在华市场特点分析....................................123.3.1我国外资制药企业销售现状....................................123.3.2我国外资制药企业扩张趋势............................