赤水河畔_神采飞扬_郎酒集团激情酿造梦想

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1、赤水河畔神采飞扬郎酒集团激情酿造梦想一个战略构想，激活川酒发展一池春水。　　“力争到2012年，四川白酒业实现总产值千亿元目标。”2008年8月，省委主要领导在泸州视察时，对川酒发展寄予厚望。　　作为泸酒两大巨头之一，郎酒集团在其最新发展规划中明确提出，到2012年，郎酒销售额要破100亿元大关——把原计划2015年实现的这一目标一下提前了3年。郎酒的信心，来自对行业发展趋势的良好预期，更源于省委、省政府高度重视白酒产业发展，为企业加速壮大提供了前所未有的战略机遇。　　今年1月19日，省委、省政府“打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒-名镇建

2、设工程”在二郎镇正式启动。业内人士指出，该启动仪式之所以选择在郎酒举行，一个最重要原因在于郎酒近年来发展的突飞猛进。　　从2002年汪俊林入主郎酒集团至今，8年时间里，郎酒集团始终保持每年50％以上的高速增长，销量整整增长了10倍。　　如今，已坐稳川酒第三把交椅的郎酒集团，正乘着省委、省政府“打造中国白酒金三角”的东风、以只争朝夕的气魄抒写中国酒业发展史新的奇迹。　　同样锁定2012年，100亿元与1000亿元两个数字，昭示郎酒投身四川白酒产业大发展时代潮流的信心和决心，也标注出一个后发先至的强大品牌在中国白酒金三角版图中的醒目坐标。□周伟

3、六大优势向百亿元目标挺进　　　　“未来3年郎酒的销售定位仍为竞争性增长。”郎酒集团董事长汪俊林认为，经过近几年的积累打造，郎酒集团已拥有六大独特优势，为郎酒2012年实现百亿元目标及持续快速发展提供了强大动力。　　——品牌定位成功。确立“酱、浓、兼”“一树三花”的产品线。拳头产品个性上提出“酱香典范·红花郎”，引领和推动酱香消费潮流；品牌文化上提出“神采飞扬·中国郎”，塑造积极向上的品牌精神和内涵。汪俊林认为，在很多名酒深挖历史底蕴的时候，公司强调品牌与时代进步相结合的思路，经市场检验是正确的。他说，进入新世纪以来，我国经济快速发展，综合国

4、力大大增强，社会主流意识是发展与自信，不管是奥运会的成功举办，还是新中国成立60年庆典，中国人心中涌动的是一种强烈的自豪感，使得“神采飞扬·中国郎”的品牌塑造获得了广泛认同。　　——产品结构清晰。在大“郎”品牌的统领下，各系列产品结构趋于合理。目前，公司有5个事业部，每个事业部有3款产品，每款产品都有不同定位，兼顾了各个不同层次的消费需求。　　——组织架构明确。确立“事业部＋办事处”的组织架构。目前，公司有红花郎、新郎酒、老郎酒、如意郎、流通产品5大事业部，在全国各地设有30多个办事处，纵横织网，保证了市场网络的广度和深度。　　——群“郎”

5、战略。在一个地区集中郎酒3－5个事业部和3－5个商家，在该地区形成郎酒品牌第一、销售第一的领先优势，从而使该地区形成3000万元、5000万元、1亿元的年销售额。　　——管理机制灵活。在以业绩为导向的考核机制下，注重实效、创新的企业文化，使员工的积极性和能动性能够最大程度地得到发挥，促进了公司的快速发展。　　——产销渠道畅通。公司始终对经销商负责，保持高诚信度，注重让利给经销商，让经销商也享受到公司发展带来的成果，调动他们市场运作的积极性，促进了市场销售。　　“今年上半年，郎酒完成销售业绩是近几年来最好的。”8月28日，在一年一度的四川省白

6、酒业年会上，郎酒股份公司总经理付饶透露，今年郎酒集团销售收入突破50亿元大关指日可待，为2012年提前完成100亿元目标打下了坚实基础。“名酒名镇”承载品牌核心价值　　　　“名酒—名镇”建设是实现中国白酒金三角核心价值的重要载体。“二郎镇名酒名镇建设正如火如荼进行着！过去几个月，我们已先期投资3亿多元打造二郎镇名酒小镇。”汪俊林透露。　　据了解，这个耗资20亿元，需要5—8年才能建成的白酒名镇拥有诸多独到之处。按照规划，未来的二郎镇将建造露天剧场、歌剧交响音乐厅，还将建设一个艺术与音乐学院，并打造新城镇公园、游泳池广场、度假中心，建设高层住

7、宅、总部办公室、郎酒博物馆、酒厂体验馆、酒厂员工俱乐部、健身俱乐部等。　　汪俊林表示，二郎镇完全按照白酒文化来设计，“我们准备在天宝洞、地宝洞的上方，将天然的人和洞开辟出来，游客们可以在里面跟着勾酒师傅学习调酒，甚至可以自己勾一瓶酒封存，过几年再来饮用。洞穴本身就很神秘，里面存有上万瓶白酒就更加神秘，这也是我们的一种体验式营销。至于整个镇的改造，我们请了十几家美国的公司来做规划和建筑，风格与以往流行的酒企文化城完全不同。我们的小镇轻松、惬意，不是要你来看酒企业，而是来看一个山谷，看山谷里面的人如何与酒共生。”　　“在建设过程，郎酒的产能也将

8、得到扩充。”汪俊林透露，二郎镇“名酒—名镇”建设完工后，郎酒的酱酒产能将达到年产3万吨、年储存15万吨的规模，使郎酒的产能得到进一步扩充。“郎酒集团目前的产能是年产1.2万吨，我