适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究

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1、硕士学位论文适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究ADOPTIONINTENTIONOFMARRIAGEABLEGROUPSONDATINGSITES陈艳华哈尔滨工业大学2012年6月国内图书分类号：TP391.1学校代码：10213国际图书分类号：681.37密级：公开管理学硕士学位论文适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究硕士研究生：陈艳华导师：吴冲教授申请学位：管理学硕士学科：管理科学与工程所在单位：管理学院答辩日期：2012年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex：TP391.1U.D.C.：681.37Dissertation

2、fortheMasterDegreeinManagementADOPTIONINTENTIONOFMARRIAGEABLEGROUPSONDATINGSITESCandidate:ChenYanhuaSupervisor:Prof.WuChongAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpecialty：ManagementScienceandEngineeringAffiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June,2012Degree-Conferring

3、-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要近年来随着网络婚恋市场的快速发展，婚恋网站作为一种新型的相亲交友方式逐渐走进适婚群体的生活。网络的快速渗透以及人们婚恋观念的逐渐解放，使得婚恋网站的发展风生水起。目前中国婚恋网站还处在发展初期，数量众多，同质化现象严重，仅有少数几家网站实现盈利。如何使自己的网站在激烈的竞争中脱颖而出，抢占市场，谋求企业的可持续发展，已经成为婚恋网站运营商关注的焦点问题。本文通过深入分析婚恋网站的概念、结构、特点、发展状况及盈利模式，探讨出吸引新用户是

4、婚恋网站健康持续发展的关键要素。对技术接受理论进行了梳理，包括理性行为理论、技术接受模型和计划行为理论，以及对SNS网站使用的动机理论、网络环境下的信任和有经验者和无经验者的不同进行了详细阐述和说明。总结归纳了婚恋网站的使用动机，基于计划行为理论模型及动机理论，添加信任因素，构建了适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究模型，并且开发设计了变量的测量指标。实证研究中，本文将调查对象分为两类，一类是无经验者（未使用过婚恋网站），一类是有经验者（使用过婚恋网站），通过分别对两组数据建立模型及结果分析，对两类人群的使用意愿影响因素进行了深入剖析和比较。通过对实证

5、结果的探讨，一方面验证了适婚群体对婚恋网站使用意愿模型的有效性；另一方面比较了两类人群对婚恋网站使用意愿影响因素的差异。最后，针对婚恋网站使用意愿影响因素的对比分析结果，为婚恋网站如何吸引新用户提供了参考建议。关键词：适婚群体；婚恋网站；使用意愿；计划行为理论-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractWiththerapiddevelopmentofnetworkdatingmarketinrecentyears,datingsitesgraduallygointothemarriageablegroups’lifeasanovelwa

6、yofblinddating.Therapidpenetrationofnetworkandgradualemancipationofpeople'sconceptofmarriagemakethedatingsitesdevelopfast.WhiletherearealargenumberoftheminChina,datingsitesarestillintheirearlystageofdevelopment.Therearetwoproblemstheyarefacedwith:Thefirstisserioushomogenizatio

7、nbetweenthem,andthesecondisthelowprofitability,whichmeansonlyafewsitesareprofitable.Howtomaketheirwebsitesstandoutinthefiercecompetition,andthustoseizethemarketandseeksustainabledevelopmentofenterpriseshasbecomethefocusoftheattentionoftheoperatorsofthedatingsites.Throughin-dep

8、thanalysisoftheconceptofdatingsites,structure,characteristics