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1、毕业论文开题报告广告学宁波市报纸房地产广告研究——以《宁波晚报》为例一、选题的背景与意义宁波市是长三角地区经济最重要的引擎之一，房地产作为国民经济的支柱对于推动经济发展至关重要。报纸广告在房地产广告中占据着举足轻重的地位，大约有70%以上的房地产广告发布在报纸媒体上。地域差异、市场状况不同、消费习惯和生活习惯的巨大分别，决定了宁波市房地产广告有别于其它地区房地产广告的独特性。房地产广告是房地产市场表现的晴雨表，通过对报纸房地产广告内容的阶段性研究，不仅可以反映岀房地产市场的变化和发展，还反馈了人们居住理念、生
2、活方式、价值观念、文化选择等方面的变迁。本文对《宁波晚报》从90年代至今刊载的房地产广告进行分析，旨在通过分析把握宁波市房地产广告阶段性特点，从经济、社会、文化等角度探讨推动这些变化的助力，并总结广告发展变化的基本规律。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：基本内容：一、宁波市报纸房地产广告综述（一）引言（―）本研究的目的（三）媒介选择（四）有关论文的说明二、宁波市房地产发展概述三、《宁波晚报》房地产广告演变（-）宁波市报纸房地产广告总趋势（-）版而分析（三）诉求分析（四）标题分析四、报纸房地产广告发展动因分
3、析(-)国家政策因素(二)市场需求因素(三)传播技术因素五、结语拟解决的主要问题：本次研究需要收集《宁波晚报》从90年代至今刊载的房地产广告，进行数据统分析。分析研究其广告的定位、诉求、表现、年度数量、版面大小等方面的发展变化。通过分析报纸房地产广告的这些变化，结合相关文献，归纳出各阶段的特征，这些特征是如何反映并且影响居住理念、生活方式、消费需求、价值观念、行为方式、文化选择等方面的变迁，并结合经济、社会、文化等方面阐释发生这些变化的原因。总结广告发展变化的基本规律。三、研究的方法与技术路线：木文釆用内容分
4、析法，内容分析法(contentanalysis)是对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程，是被广泛应用在广告研究领域并且作为一项研究消费者行为的重要工具的研究方法，所以本文采取内容分析方法进行研究。本文选择宁波地区发行量大，最具代表性的《宁波晚报》作为研究对象，时间跨度从90年代到现在。采用对样本的抽样选取法。以五年作为时间截取点。选取1995年、2000年、2005年、2010年《
5、宁波晚报》刊载的房地产广告的作为研究样本。结合相关文献进行数据的分析研究。四、研究的总体安排与进度：1、2010年11月中下旬。收集资料，确定研究领域，选定课题；2、2010年12月初。导师下达论文写作的任务书；3、2010年12月下旬。撰写并上交开题报告，组织开题论证；4、2010年12月底。初期检查。学校检查选题，指导老师，任务书，文献综述,开题报告，开题论证结果等；5、20□年1月。完成论文粗细纲并着手写作；6、20□年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿；7、20口年3月。屮期检查。校院督导检查毕
6、业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导教师的工作纪录卡以及论文的完成情况；8、2011年5月初。毕业论文撰写与修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打印；9、2011年5月中旬。论文答辩。五、主要参考文献：【1】雷启立.身份、市场及其他一一从上海房地产广告看消费意识形态的建构［J］・当代作家评论,2003,(06).［2］李进.房地产开发商广告媒体选择研究［D］.重庆大学,2006【3】陈璐.从产品至上到以人为本的转变一一近十年国内房地产广告的发展变迁历程综述卩］・中国广告,2004,(07).［4］都沁娜•
7、中国房地产广告传播策略研究西大学,2010［5］冯钢.房地产广告：一个时代变迁的真实文木［D］.四川大学,2006【6】郭文君.我国房地产报纸广告诉求方式的演变研究一一1998-2008年［D］.黑龙江大学,2010［7］金若沙，宋双峰.房地产广告屮的消费观念分析［J］・浙江传媒学院学报，2008,(04)・［8］李远.我国大中城市房地产广告的现状透析及发展策略的研究［D］.合肥工业大学,2007【9】林默澜.房地产广告与居住文化变迁［D］.福建师范大学,2009［10］吕松洁•屮国房地产广告的现存问题及社会
8、责任分析［D］・内蒙古师范大学,2010［11］罗志芬•房地产报纸广告内容分析［D］.厦门大学,2006［12］骆呆.房地产开发中的品牌及整合传播策略［D］.华中科技大学,2008【13】孙寒冰.房地产广告背后的人居诉求卩］・资源与人居环境,2008,(03).［14］王倩.当代中国房地产广告研究［D］.Ill东大学,2010【15】杨蕾.房地产广告对消费者富贵身份的预设倾向［J］.新闻世界，200
