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1、东莞理工学院本科毕业论文毕业论文题目：东莞加工贸易企业的品牌战略研究学生姓名:黎惠君号：200842105242系别:工商管理专业班级：08工商管理2班指导教师姓名及职称：谭裕华起止时间：2011年12月——2012年6月摘要伴随着改革开放的春风，中国各项事业陆续进入了恢复和发展的轨道，但是东莞的加工贸易企业依旧停留在初步发展的阶段。在我国经济快速发展的推动下，东莞加工贸易逐渐为国际市场所接受，但是由于东莞加工贸易企业自身在品牌建设方面存在品牌建设意识不强、品牌建设方向不准确、品牌营销渠道不科学等问题，导致企业难以适应激烈的市场竞争。因此，
2、本文将通过理论研究和实证研究相结合的方法，以东莞加工贸易出口企业品牌建设为例，探讨加工贸易企业创建自主品牌发展战略。本文对国内外有关自主品牌和自主创新的理论和实证研究成果进行了梳理，在此基础上，总结了东莞出口品牌建设的现状，发现东莞加工贸易企业存在着自主品牌做内销困难、企业盲目做品牌、企业对自有品牌未进行正确定位、品牌建设与销售渠道建设分离等问题。为提出有利于东莞出口品牌建设的政策建议奠定基础。接着结合当前国际市场的大环境，分析岀东莞加工贸易企业所面临的危险：品牌海外宣传困难、国内价值链不完整且处于加工阶段、经济危机带来的行业风险加大等。最
3、后，本文结合现有的理论和实证研究，提出了推动东莞加工贸易企业创建自主品牌的政策建议，女口：完善企业融资扶持政策，促进信贷机构发展、海外市场遇冷，自主品牌转发展国内市场、对自有品牌进行定位，做有差异化的品牌、开拓自主营销渠道，促品牌建设与销售渠道有效结合、提高抵抗外部风险的能力等措施。关键词东莞；加工贸易；出口；品牌；战略AbstractAlongwiththereformandopeningupinChina,eachcareerenteredtherecoveryanddevelopmentofthetrack,buttheprocess
4、ingtradeenterprisesinDongguanisstillatthepreliminarystageofthedevelopment.TheenterprisebrandshapingtheemergenceandthedevelopmentofprocessingtradeenterprisesinDongguanareveryslow,shallowsenseofbrandshaping.Inthefastdevelopmentofourcountryeconomydrivebelow,Dongguanprocessing
5、tradeisgraduallyacceptedbyinternationalmarket,butbecausetheDongguanprocessingtradeenterprisesinbrandbuildingbrandawarenessisnotstrong,thereisbrandconstructiondirectionisnotaccurate,brandmarketingchannelisunscientificwaitforaproblem,causetheenterprisetoadapttotheintensemark
6、etcompetition.Therefore,thisarticlewillthroughthetheoreticalresearchandempiricalresearchcombinedmethod,toDongguanprocessingtradeexportenterprisebrandconstructionasanexample,discussestheprocessingtradeenterprisestocreatetheirownbranddevelopmentstrategy.Basedonthedomesticand
7、foreignrelatedindependentbrandsandinnovativetheoryandempiricalresearchresultsofthesort,onthisfoundation,summedupDongguantoexportbrandconstructionpresentsituation,discoverstheDongguanprocessingtradeenteiprisesexistindependentbrandstododomesticdifficulties,enterprisesblindly
8、dobrand,enterpriseofitsownbrandisnotcorrectpositioning,brandbuildingandmarketingchannelco
