加工贸易企业品牌建设问题探析

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1、青岛科技大学经管学院国际经济与贸易贸易专业（本科）毕业论文加工贸易企业品牌建设问题探析摘要：加工贸易一直是我国对外贸易中最主要的贸易方式之一。经过三十余年的发展，加工贸易取得了巨大的发展，但其中存在的问题也日益突出。我国的加工贸易面临着转型升级的机遇和挑战。其中加工贸易企业的品牌建设就是一种有效的途径，也是一个亟待解决的问题。品牌建设是加工贸易企业长久发展的必然选择。本文通过对加工贸易企业品牌建设问题的现状和问题分析，提出了品牌建设的必要性和可能性以及应当采取的措施。关键词：加工贸易，品牌建设，方法与途径，OBMAbstract:ProcessingtradeinChina'sfo

2、reigntradehasbeenoneofthewaysthemostimportanttrade.After30yearsofdevelopment,processingtradehasachievedgreatdevelopment,butproblemsalsobecomeincreasinglyprominent.China'stransformationandupgradingofprocessingtradeisfacingopportunitiesandchallenges.Processingtradeenterprises,inwhichthebrand-bui

3、ldingisaneffectiveway,isalsoaseriousproblem.Brandbuildingisalong-termdevelopmentofprocessingtradeenterprises,theinevitablechoice.Basedontheprocessingtradeenterprises,thestatusofthebrand-buildingandproblemanalysisputforwardthenecessityandpossibilityofbrandbuildingaswellasmeasurestobetaken.Keywo

4、rds:processingtrade,brandbuilding,waysandmeans，OBM-9-青岛科技大学经管学院国际经济与贸易贸易专业（本科）毕业论文一、引言“加工贸易就是贴牌，没有品牌。”长期以来这个观念深入人心。加工贸易是以加工为特征的再出口业务，加工贸易企业只是利用自己的资源进行简单的加工，然后复运出口，企业只收取少量的加工费作为利润的来源。如此看来没有太大的必要进行自己的品牌建设，“只要量大就有钱赚”。这样的观念普遍存在于我国的加工贸易企业之中。但是金融危机的经历说明这样一个事实：传统的加工贸易项目极容易因外部环境的影响而遭受巨大的冲击。在2009年我国加工贸

5、易进出口总值为9093.2亿美元，同比下降13.7%。其中传统项目如纺织服装、电子装配等遭受的损失最大。我国加工贸易的转型升级日益紧迫，其中创建品牌，实施品牌战略成为诸多加工贸易企业的一个选择。“其实，加工贸易只是一种贸易方式，打造自主品牌与企业从事何种贸易方式无关，与企业的选择有关。”（隆国强，2009）“能不能做，做不做品牌，完全取决于贸易方式的主体，即企业自己。”（周文汉，2009）笔者认为加工贸易与品牌建设之间并没有矛盾，它们之间是相辅相成的关系。广东省外经贸厅提供的数据显示，该省一批企业在开展加工贸易业务过程中，通过引进、消化、吸收和创新，创建了自主品牌，这批企业共获得名

6、牌称号629个，占全省的33.7％，其中获得中国名牌产品称号90个，占全省的54.5％；获得广东省名牌产品称号270个，占全省的30.6％；被认定为中国驰名商标29个；省著名商标240个，占全省的32.2%。这说明加工贸易有利于自主品牌的创建。反过来，品牌的创建为企业提高了知名度，开拓了销售渠道，又促进了加工贸易的发展。品牌是一种重要的无形资产，但也创造出最多的有形价值。在经济全球化的今天，中国的加工贸易企业已经具备了为一流企业代工的能力，生产出来的产品同一些国际知名品牌相差无几，但由于没有自己的品牌，在价格上却相差几倍、几十倍、有的甚至上百倍。企业的发展靠的是产品和质量，但在国际

7、竞争激烈的今天品牌营销是加工贸易企业的必然出路。加工贸易企业品牌的建设必须与销售渠道的建设结合起来。销售渠道的建设有利于提高产品市场占有率，为建立品牌打下基础；品牌的建设却可以扩展销售渠道。我们的加工贸易企业要走从OEM(OriginalEquipmentManufacturing,原厂产品委托生产)发展到ODM（OwnDesigningandManufacturing，原始设计制造），最终发展到OBM（OwnBrandManufacturing，自主品牌制造）的道路