我国网络营销发展的问题及对策

《我国网络营销发展的问题及对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、我国服装网络营销发展的问题及对策——以京东为例［扌商要］网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，在很人程度上改变了传统营销形态和业态。我国网络营销发展速度很快，但同吋也出现了一些影响其发展的问题。本文通过分析网络营销的内涵、特征及优势，京东服装网络营销存在的问题，提出了对应解决的对策，从而使我国京东服装网络营销得到更好的完善和发展。［关键字］网络营销营销模式对策ProblemsandCountermeasuresofthedevelo

2、pmentofChina'snetworkmarketing[Abstract]Networkmarketingistheinevitableoutcomeofthedevelopmentofhumaneconomy,scienceandculture,itisnotsubjecttothelimitoftimeandspaceandimprovetheworkefficiency,reducesthecost,expandingthemarket,inalargeextentchangedthetr

3、aditionalmarketingformsandformats.ThedevelopmentofnetworkmarketinginChinaisfast,butatthesametime,therearesomeproblemsthataffectitsdevelopment..Inthispaper,throughtheanalysisoftheconnotation,characteristicsandadvantagesofnetworkmarketing,Jingdongclothing

4、networkmarketingexistencequestionproposedthecorrespondingcountermeasures,soastobebetterimprovementanddevelopmentofChina'sJingdongclothingnetworkmarketing.[Keyword]Thenetworkmarketingmarketingmodecountermeasures目录引言1一、网络营销概述1（一）网络营销内涵1（二）网络营销的特征1（三）网络营销的

5、优势2二、我国京东服装网络营销存在的问题3（一）试衣问题3（-）售后服务问题3（三）企业和消费者观念问题3（四）物流配送问题4（五）网络诚信问题没有解决4（六）网络营销法律法规不完善4三、我国京东服装网络营销发展的对策5（一）发展虚拟试衣技术5（-）建立完善的销售和售后服务体制5（三）强化对网络营销舆论的宣传，转变消费者交易观念5（四）物流平台的建立和完善6（五）网络诚信体系的建立6（六）网络营销相关法律法规的建立和完善6结论7致谢语8［参考文献］9引言21世纪，将是一个全新的、无接触的、网络化的市场

6、时代,科技、经济和社会的发展使信息社会的内涵有了进一步的改变，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，也改变了人们工作、生活、学习、和交流的环境，同时，也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特別是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网

7、络营销提供了广阔的空间。我国经济止处在蓬勃发展阶段，市场述不是很完善，这样发展的现实中确实存在许多不利因素阻碍着我国网络营销的开展，因此，我们必须通过深入分析我国现阶段网络营销的发展现状并追寻出问题的根本加以有效解决，我国的网络营销才可以得到长足而快速的发展。本文从网络营销的概述，我国网络营销发展存在的问题及对策三章内容来阐述我国网络营销情况，通过本文的分析，我们可以更深入的了解当今我国网络营销情况。一、网络营销概述（一）网络营销内涵网络营销（On—lineMeirketing或Cybermdrket

8、ing）全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。它是一门实践性很强的学问。（二）网络营销的特征1、网络营销以消费者为导向，注重个性化营销以消费者为主导是网络营销的最大特点。消费者将拥有比过去更大的选择空间与自由，他们可以根据自己的克好与需求在全球