打造活动营销品牌提升广播媒体影响力

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1、扌旖刼嘗肖訓新nm®期助2017-07-0118:04:13新媒体研究2017年10期曹利衣1年份销售台数销售金檬参展商家秦展人数20125501亿38家3万人次•■20136331.3亿43家5万人次2014838L6亿45家8万人次201510452亿53家10万人次201613532.7亿66家10万人次泸州市人民广播电台，四川泸州646000摘要近些年来，各级传统媒体都把活动营销作为进一步增强与受众的黏合度，提升影响力，促进传统媒体转型发展的有效手段。泸州电台作为地方传统广播媒体，也在20世纪90年代开始探索活动营销

2、的路子，但收效甚微。文章以泸州电台汽车文化节为例，分析广播媒体如何打造活动营销的品牌，并且以品牌效应开展其他活动的方式来提升广播媒体的影响力。关键词影响力；品牌效应：活动营销中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）10-0066-022012年开始，泸州电台重新审视传统广播媒体特点和优势，在众多的媒体之中，广播媒体与汽车之间的关系密不可分。开车收听广播节目，是绝大多数汽车驾驶员和交通参与者的需要和习惯。广播媒体的特点成为了与汽车的最佳结合。举办汽车文化节，并把它打造成为活动营销的品牌，以品牌效应带动其

3、他活动的开展，提升媒体影响力，便成为了泸州电台新的工作思路。1把汽车文化节打造成活动营销品牌从2012年起，泸州电台本着“办看得见电台”理念，开始尝试举办第一届汽车文化节。到目前，已经成功举办了五届，从统计数据看，每年的汽车文化节都上了一个台阶，也同步见证了泸州电台近几年的发展。2012年，主题为“最美泸州车行酒城”的泸州电台首届汽车文化节，在岁末的酒城泸州亮相。泸州电台作为进-步深化“办看得见的电台”这一理念的尝试之作，为集聚展会人气，除首次邀请国际车模进行靓车展示外，也把电台传统的听友见面会与展会相结合，在汽车文化节现场

4、举办了“泸州电台第六届听友见面会”，以电台主持人丰富多彩的节目、主持人与热心听众现场互动等元素，展示电台文化，增强听众与主持人、与电台的粘连度。2013年，主题为“我的汽车我的梦”的泸州电台第二屈汽车文化节，提前两个月宣传造势，先期以泸州电台3个频率为分支，分别承办开展了“车窗外的风景摄影大赛”“酒城车王争霸赛”“私家车主K歌大赛”，通过前期海选、造势，在汽车文化节的现场进行最终展示和角逐，吸引眼球、集聚人气：文化节现场，还适时针对驾驶人员推出了泸州首本实用、方便、极具参考价值的安全驾车指南——《行车宝典》，介绍泸州道路交通

5、和周边高速路概况、车辆诊断急救维修保养等受到市民追捧热抢。2014年，泸州电台第三届汽车文化节以“绿色出行新车•新生活”为主题，在汽车普遍进入家庭生活的背景下，将车辆展示作“开胃菜”，除汽车经销商参与展会，更邀请了汽车后市场、汽车周边衍生产品如金融保险等商家的注入，同时推出了各种精彩纷呈的互动活动，除保留国际车模靓车展示、透明直播间与电台主播面对面交流等，还新增了《泸州地区2014年度听众最喜爱的车型颁奖典礼》，根据前期听众投票收集评选，现场颁奖；《看见星主播》让平时都“只能闻其声，未能见其人”的电台主播们走红毯，面对听众，

6、敞开心扉与热心观众互动。2015年，泸州电台第四届汽车文化节，以“科技•引领方向”为主题，办出了新特色。整合区域内与汽车相关的资源，通过高水平、高质量的汽车展示、新品发布、信息交流和文艺活动推动展会。此届汽车文化节上，更多地利用了新媒体、新技术、新概念，在媒体融合大背景下，启动了多个第一次。第一次启动全媒体平台，采用无人机航拍和地而多机位进行视频直播和网络直播。第一次开启网络投票，手机微博、微信投票。第一次引入无人机航拍，全面展示活动盛况。第一次采用“互联网+金融”思维开展“10元汽車众筹活动”。第一次运用移动客户端一泸州通

7、App和微信公众平台开展“微信摇摇乐活动”“汽车宝贝模特大赛”等系列主题活动。第一次有外地车商主动参展。通过这许多的第一次，全面展示了泸州汽车文化，突出强化了“新车新生活”的办展主题。网络和新媒体的运用，极大地激发了广大受众的参与热请，创下了观展人数超过10万人次的纪录。前四届汽车文化节获得的成功，已经在汽车经销商、场地提供方和广大市民心中树立起了电台汽车文化节的品牌和口碑，泸州电台的汽车文化节，具备了强大的市场号召力。2016年，第五届汽车文化节，泸州电台在公车改革的大背景下，以“5（无）与伦比•实惠到底”为主题，在展区氛

8、围营造、活动内容设置上，一切活动遵从让“消费者得实惠”的理念办展。期间，举办了“靓车展示”“1元拍卖会”“平安畅通•文明岀行大型公益活动腔贴平安车标挑战壯界纪录专场助力贴标”“微信幸运摇一摇”“购车抽现金红包”等一系列具有实际优惠效果的活动。同时在前期宣传造势上，除电台全媒体推广，更利用了