利用大型体育赛事营销城市旅游的策略分析

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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness博（硕）士学位论文THESISOFDOCTOR(MASTER)DEGREE论文题目：利用大型体育赛事营销城市旅游的策略分析院系：工商管理学院专业：旅游管理学号：22009020093作者：杨程指导教师：蔡红完成日期：2012年4月独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《利用大型体育赛事营销城市旅游的策略分析》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，

2、也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日摘要一直以来，大型体育赛事都是人们关注的焦点，特别对于奥运会这种国际体育盛会，它对举办国和举办城市的影响能够持续从赛前到赛后几年的时间。随着全世界经济的增长和人们在各

3、方面追求的差异，越来越多的大型体育赛事展现在公众面前，赛事效应不断地在经济、政治、外交等多种领域升温。无论是否是赛事举办城市，都可以借助大型体育赛事促进城市品牌的塑造与推广，从而提升旅游业的发展。随着旅游产业与文化产业、体育产业等相关产业融合的不断深化，赛事旅游已经成为专项旅游产品出现在国家旅游“十二五”规划中；北京、上海等城市也在近些年大力发展赛事旅游和赛事营销，给旅游业带来了可观收入的同时也让各自的城市品牌更加深入人心。在这种背景之下，本文运用文献资料研究、定性分析和定量分析法，总结了国内外学者对于赛事经济、赛事旅游、赛事营销等方面的研究，并

4、结合品牌认知和消费者行为理论，以此为理论支撑，全面论述了针对我国城市的赛事客源市场定位与开发以及利用大型体育赛事营销城市旅游的对策。对于策略的制定本文充分借鉴了国内外城市进行赛事营销的成功经验，结合我国的实际情况制定了一套适合我国城市开展赛事营销的策略；同时，本文还在打造高端赛事层面提出了自己的见解。因此，本文不仅在学术上对赛事旅游与赛事营销进行了深入的理论研究；同时在政策的指导下也对论文的实用性进行了仔细的打磨。关键词：赛事经济赛事旅游赛事营销IAbstractMajorsporteventshavealwaysbeenthefocusofth

5、epublic’sattention,especiallyOlympicGames,itcanaffectthehostcountryandcityforseveralyearsfrombeforeandafterthegame.Facingafastglobaleconomicgrowthanddifferencebetweenpeople’spursuit,moreandmoremajorsporteventsareshowedinfrontofthepublicandeventeffectbeginstoplayanimportantrol

6、einvariousfieldsincludingeconomy,politicsanddiplomacy,etc.Whetherthecityishostcityornot,itcoulddrawsupportfrommajorsporteventstoboostthebuildingandpromotionofcitybrandsoastoenhancethedevelopmentoftourismindustry.Astheindustrialintegrationbecomesdeepeningconstantlyamongtourism

7、,cultrualandsportsindustry,sportstourism,asaspecialtourismproduct,hasalreadybeenwrittenintothe“12thFive”PlanoftheNationalTourismBureau;somefirst-tiercitieslikeBeijingandShanghai,havealsospentalotofenergyondevelopingsportstourismandsportsmarketingwhichbothbringconsiderableinco

8、metotourismandmaketheircitybrandsdeeplyrooted.Uponsuchbackground,the