市场营销(选择题示例)

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1、第一章1、营销策略的“4Ps”是（C）提出的。A、克拉克B、韦尔达C、麦卡锡D、科特勒2、市场营销学首先在（　A　）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。A、美国　B、英国　　C、法国　D、德国3、（　C　）称为市场营销学的变革时期，这是从传统的市场营销学转变为现代市场营销学的阶段。A、20世纪初至20年代末　　　　　B、20世纪20年代至40年代末C、20世纪50年代初至70年代初　D、20世纪70年代至今4、（C　　）是市场营销的核心。A、企业必须生产产品　　　　　　　B、企业必须推销出产品C

2、、企业必须满足顾客需求　　　　　　　D、企业的市场营销活动5、（　C　）是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。A、需要　　　B、欲望　　　C、需求D、营销1、从营销的角度看待市场，市场是由（ABC）有机组成的总和。A、人口B、购买力C、购买欲望D、场所　　E、供应2、下列哪些营销策略是属于“4Ps”：（ABCD）。A、产品策略B、价格策略C、分销策略D、促销策略　E、规划策略3、下列哪些概念是属于市场营销学的核心概念（ABCE）。A、需求B、产品C、市场D、经营　　E、欲望4、市场营销学的发展

3、大体经历了（ABCD）。A、创建时期B、应用时期C、变革时期D、发展时期　E、成熟时期5、市场营销与销售具有本质的区别，表现在（ABCDE）。A、市场营销是企业系统管理过程，而销售仅是营销过程中的一个环节；B、市场营销是以满足顾客需求为中心，而销售是以出售现有产品为中心；C、市场营销的出发点是市场需求，而销售的出发点是企业产品；D、市场营销采用的是整体营销手段，而销售主要采用人员推销、广告手段；E、市场营销是通过满足客户需求来获取利润，而销售是通过增加销量来获取利润。6、交换必须具备（ABCDE）的条件

4、。A、至少要有交换双方；B、每一方都要有对方所需要的有价值的标的；C、每一方都要具有沟通信息和传送交换物的能力；D、每一方都可以自由地接受或拒绝对方的交换条件；E、每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的。第二章1、在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（C）观念。A、产品B、生产C、推销D、营销2、（B）要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益。A、产品B、社会营销C、推销D、市场营销6/63、现代企业的营销观念应该是（A）。A、以消费者需

5、求为中心B、以推销产品为中心C、以企业需要为中心D、以生产成品为中心4、顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（A）。A、越高B、越低C、不变D、无法确定5、 绿色营销观念根源于（D）。A、市场B、竞争C、消费者D、人与自然的冲突1、社会营销观念强调（ADE）利益的协调一致。A、社会B、银行C、公众D、消费者E、企业2、大市场营销观念强调的６PS组合包括（BC）A、4PsB、PowerC、PublicRelationsD、PackageE、Probing3、企业开展“绿色营销”必须在（ABCD

6、）环节贯彻“绿色原则”？A、产品B、价格C、分销D、促销E、营销4、关于市场营销观念下面说法正确的是：（BCD）A、主要表现是“我生产什么，就卖什么”B、企业应不断致力于产品的改进，设法使包装、价格更具吸引力，改善分销渠道。C、市场需要什么,就生产和推销什么D、生产和经营顾客需要的产品，在此基础上实现利润E、“酒香不怕巷子深”5、下列哪些内容是属于“顾客价值”的（ABDE）。A、产品价值B、服务价值C、消费价值D、人员价值E、形象价值7、绿色营销观念对市场营销观念的发展主要表现在（ABE　）。A、营销服

7、务的对象是消费者和社会B、企业的营销目标是追求可持续发展C、市场需要什么就生产什么D、生产和经营顾客需要的产品从而实现利润E、企业必须维护和推进绿色消费8、树立形象营销观念的必要性在于（ABCE　）。A、适应现代市场经济的客观要求B、适应当代科学技术发展的客观需要C、适应人们的消费心理的变化D、适应企业推销产品的谋略E、适应当代竞争的客观需要第三章1、市场营销管理的实质就是（A）。A、需求管理B、供应管理C、市场管理D、营销管理2、企业营销环境中所存在的对企业营销有利的因素称为（A）。A、机会B、威胁C

8、、优势D、劣势3、按计划的程度划分，营销计划可分为（B）。A、长期计划、中期计划和短期计划B、战略计划、策略计划和作业计划6/6C、总体营销计划和专项营销计划。D、组织计划和个人计划4、市场营销管理的第一步骤是（B）。A、选择目标市场B、分析市场机会C、确定营销策略D、营销活动管理5、当企业把一条产品线的各种产品向不同的市场进行营销时可采取（D）模式。A、功能型营销组织B、地区型营销组织C、产品或品牌管理组织D、市场型营销组织6、（B）就是