浅析循环经济视角下安徽省中小企业绿色营销的路径选择

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1、浅析循环经济视角下安徽省中小企业绿色营销的路径选择[摘要]随着经济社会发展，绿色消费观念不断增强，绿色消费需求已成为新的经济增长点。面对绿色消费带来的机遇和挑战，作为国民经济发展支柱的中小企业急需转变传统营销模式，走绿色营销发展之路。本文从循环经济视角出发，分析了安徽省中小企业绿色营销的现状及问题，提出了安徽省中小企业实施绿色营销的对策。[关键词]中小企业；绿色营销；路径选择随着我国社会经济的发展，生产力水平日益提升，物质文明建设取得了丰硕的成果，而在紧锣密鼓加速工业化进程的同时，由于发展中的短视带来的一系列

2、社会问题也悄然出现，以环境换发展的传统经济发展模式隐藏的弊端和矛盾正在显现，社会经济发展与生态环境保护逐步成为社会关注焦点。在此背景下，一种以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征的循环经济模式应运而生。循环经济的推广和发展赋予了现代企业营销观念新内涵，培育绿色营销体系成为经济全球化趋势下，提升企业竞争力、实现长远发展的必然选择。中小企业在国民经济中发挥巨大作用，随着世界经济日趋绿色化，我国中小企业必须尽快同国际接轨，发展绿色营销，在国际市场的绿

3、色竞争中抢得先机。一、安徽省中小企业绿色营销现状1、绿色消费需求日益增长近年随着我国经济快速发展，居民收入不断提高，个性化、多样化消费渐成主流，消费需求和消费结构随之变化。商品消费注重其品质与文化内涵，人们对生活的追求趋向健康、质量、品位、突显个性等方面。因此，绿色产品和绿色服务的消费需求日益增长。截止到2015年年底，中国在线绿色消费者群体已经达到6500万人，2015年全年阿里网络零售平台累计减少二氧化碳排放约3000万吨，阿里平台上绿色消费者近四年增长14倍，2015年规模超过6500万人。虽然，目前安

4、徽省大多数消费者，尤其是中小城镇以及广大农村地区的消费者仍愿意购买低价的非绿色环保产品，但随着安徽省融入长三角以及沿江经济带，经济得到发展、居民生活水平提高、消费者环保意识加强，绿色生产需求将不断扩大，未来势必将形成一股绿色消费潮流，在这一趋势下，经营灵活、具有较强适应能力的中小企业，在实施绿色营销中将具备显著的优势，因此，未来更多的中小企业将选择绿色营销。2、技术创新驱动绿色营销技术创新是企业实施绿色营销的基石，而安徽省近年来在国家鼓励创新创业的大环境下，不断改革创新体制机制，优化创新创业环境，企业在技术创

5、新方面提升迅速。2015年我省共申请专利127709件，居全国第6位，同比增长28.8%。其中发明专利申请68314件，居全国第5位，同比增长36.7%，增幅居全国第6位。在科研载体建设方面，截至2015年底，全省验收和在建的省级工程技术研究中心共548家，有力促进了企业的技术创新。绿色产业发展方面，2016年1月至7月，安徽省节能环保产业实现产值838亿元，同比增长20.5%。可见，安徽省企业在发展绿色技术创新方面具有较好的技术基础并取得显著成效。3、地方政府鼓励企业绿色发展安徽省是我国重要的农产品生产、能

6、源、原材料和加工制造业基地，全省对节能环保产业发展高度重视，制定了诸多鼓励发展循环经济、促进绿色环保的政策。如：安徽省经信委颁布《关于在工业领域开展节能环保产业“五个一百”专项行动的实施意见》，鼓励企业转变发展方式，积极开展节能减排和绿色环保技术和产品的研究。对列入全省工业领域节能环保产业“五个一百”推介目录的企业、项目、技术、产品采取税收优惠、专项资金支持、示范推广、扩展融资渠道等保障措施。安徽省战略性新兴产业“十三五”发展规划中将推进节能环保产业发展作为重点方向，预计到2020年，节能环保产业产值超过20

7、00亿元，诸多产业政策的实施为中小企业实施绿色营销提供有力的政策保障。二、安徽省中小企业绿色营销问题分析1、企业绿色营销观念落后安徽省绝大部分中小企业的观念还停留在“先污染后治理”的初级发展阶段，在生产运作过程中，环保观念不强，多数是迫于法律威慑才采取环保措施。在多数行业，尤其是生产制造型企业，依然对资源投入依赖过重，走的还是传统的粗放式经济增长模式，在生产运作过程中，投入高、产出低，资源、能源浪费过多，环境污染严重，产品绿色含量较低。虽然也有部分企业意识到未来产业发展同节能环保的密切联系，开始实施绿色营销，

8、但由于成本高、产品回报周期长、增加了企业经营风险，使这些企业更多的仍停留在表面，将绿色营销作为一种促销手段，甚至以?能环保作为噱头炒作，利用消费者盲目追求绿色消费的冲动获利。而这最终将损害消费者利益，使消费者对于绿色消费丧失信心，同时也从长远上为企业绿色营销制造困难，造成恶性循环。2、企业绿色营销策略不足有效的营销策略在中小企业绿色营销中具有决定性作用，目前安徽省大部分中小企业现有的营销组合策略还难