基于形象定位城市旅游产品谱系的构建地地研究——以合肥市为例

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1、基于形象定位的城市旅游产品谱系构建研究ABSTRACT独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解安徽财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；

2、学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：2安徽财经大学硕士学位论文基于形象定位的城市旅游产品谱系构建研究摘要20世纪80年代以来，随着我国城市化进程的加快发展，城市旅游也成为一种迅速发展起来的旅游新现象，成为当代旅游业的主体。依托门类繁多的城市旅游资源，大量城市旅游产品开始抢占旅游市场，这一现象带来了城市旅游的火红景象，促进了旅游市场的繁荣发展，丰富了旅游市场的产品结构，但同时也存在着诸如缺乏明确主题、同质化现象严重、旅游产品

3、谱系不完善、市场竞争激烈等的问题。本文认为形成以上问题的原因在于城市旅游地在发展旅游业的过程中缺乏准确的形象定位，没有围绕城市旅游形象构建主题鲜明的城市旅游产品谱系。因此，本文研究的目的在于从形象定位的角度深入分析城市旅游形象定位与构建城市旅游产品谱系之间的关系，探讨如何在城市旅游形象定位的基础上构建完善的城市旅游产品谱系，对城市旅游地的可持续发展具有重要意义。首先，本文在综述国内外相关文献以及回顾相关理论的基础上，深入分析了旅游形象与旅游产品、城市旅游形象定位与构建城市旅游产品谱系之间的关系，详细探讨了基于形象定位

4、的城市旅游产品谱系构建的程序。其次，选取安徽省合肥市作为案例地进行实证研究。通过实地调研，运用SPSS统计分析软件中的因子分析法得出影响城市旅游形象定位的4个因子：旅游资源、可进入性、气候与购物、旅游成本。在此基础上，结合其他相关分析，将合肥旅游产品形象进行定位为“水韵皖都”，重在将合肥打造成为“山、湖、城”三位一体的复合型、高品质、具有江淮地域文化特色的环湖休闲型旅游目的地。最后，在分析合肥市旅游资源现状、旅游产品供给现状以及旅游产品开发现状的基础上，围绕旅游产品形象定位构建了完善的城市旅游产品谱系，为城市旅游地构

5、建城市旅游产品谱系、发展旅游业提供借鉴作用。关键词：城市旅游地，旅游产品谱系，旅游形象定位，构建程序1基于形象定位的城市旅游产品谱系构建研究ABSTRACTSTUDYONTHECONSTRUCTIONOFURBANTOURISMPRODUCTPEDIGREEONTOURISMIMAGEPOSITIONINGABSTRACTSincethe1980s,alongwiththedevelopmentofourcountry’surbanization,urbantourismhasbecomeanewtourismphe

6、nomenonandhasbecomethesubjectofcontemporarytourism.Relyingonvariouskindsofurbantourismresources,alargenumberofurbantourismproductsbegantooccupytourismmarket.Ontheonehand,thisphenomenonpromotedthedevelopmentofurbantourismandthetourismmarket.Andthisphenomenonimpr

7、ovedtheproductstructureoftourismmarket.Ontheotherhand,thisphenomenonsomealsobroughtsomeproblems,suchaslackingofcleartheme,thephenomenonofhomogenizationisserious,urbantourismproductpedigreeisnotperfect,competitionbecomesfierce,etc.Thepaperregardsthereasonsasurba

8、ntouristdestinationslackofaccuratetourismimagepositioning,ortheydidnotenclosethetourismimagepositioningtoconstructurbantourismproductpedigree.So,thepurposeofthispaperistocon