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《基于科学营销理论的ifla国际营销奖案例研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、大学图书馆学报JournalofAcademicLibrary∗基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究□张吉郭晶摘要通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论.通过梳理２００２－２０１７年１６年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的１３个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴.关键词IFLA国际营销奖科学营销理论高校图书馆营销分类号G２５
2、９．１DOI１０．１６６０３/j．issn１００２－１０２７．２０１７．０６．００９国际图书馆协会联合会(InternationalFederaＧ更需要思考如何展示高校图书馆的价值,吸引用户tionofLibraryAssociationsandInstitutions,简称关注,因此,提高高校图书馆的营销能力和水平显得IFLA)的２０１６－２０２１年战略计划中,将“能力建设”尤为迫切.作为四项发展方向之一:“我们将提升图书馆和信息国内已有研究关注这一领域,如吴立奇、王巧玲服务机构在国家、地区和全球
3、层面的声音.我们将关注IFLA国际营销奖,对该奖项进行了整体概括制定一项宣传议程,增强国际图联成员的宣传能力,性介绍,并结合新加坡公共图书馆的营销情况加以[２]让图书馆成为政治、经济和社会变迁的主要参与分析;丁璐结合四步图书馆服务营销模式,对澳大[１][３]者.”IFLA把增强图书馆的宣传能力提到战略计利亚伊斯兰学院的获奖项目进行分析;秦晓婕通划的高度,可见在信息竞争日益加剧的时代,图书馆过对案例的整体解读,讨论获奖案例背后体现的整[４]营销具有至关重要的作用.如何提升图书馆的营销体思想、准则与理念
4、;詹洁等区别于以往对图书馆能力,展示图书馆的价值,值得思考和探索.获奖案例分析的文章,对公共图书馆获奖案例进行[５]IFLA国际营销奖对世界上所有类型的图书馆总结性分析,为国内公共图书馆的营销提出建议.和组织开放,旨在奖励世界范围内最优秀的图书馆这些研究对于了解IFLA国际营销奖很有借鉴意营销项目,每年评选１次,评审团从申请项目中选出义,但同时如何深入挖掘、分析IFLA国际营销奖所３项,评为一、二、三等奖.获奖者可以得到一定的倡导的营销理念,并通过对所有高校图书馆获奖项现金奖励,同时第一、二名获奖者
5、可以获得参加当年目的调研归纳,总结获奖项目的共性特征,不仅可以国际图联举办的世界图书馆与信息大会的资格和费对IFLA国际营销奖能有更全面的理解,更可以加20用赞助.营销奖从２００２年设立至今,已有１６年,举深业界对科学营销的了解和应用.17办了１４届评选活动,共有５２个获奖图书馆案例,积年第6累了大量优秀的营销实践案例,其中不乏高校图书１研究方法期馆的获奖案例,共计１３个,这些优秀的案例对国内在文献研究的基础上,进一步深入调研,过程如的图书馆营销,特别是对高校图书馆如何进行营销下:第一,在梳理获奖情
6、况和案例时,查阅大量的第有重要的借鉴意义.高校图书馆作为人才培养、文一手材料,包括IFLA官网上的相关内容,同时对国化育人、科研支撑的重要阵地,在新的时代背景下,外期刊论文进行检索、阅读,更与国外项目获奖单位∗上海交通大学文科科研创新基金项目“高校图书馆战略情报服务模式与体系研究”(编号:１２QN０３)的系列成果之一.通讯作者:郭晶,ORCID:００００Ｇ０００１Ｇ８１８５Ｇ７００３,jguo＠lib．sjtu．edu．cn.７７基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究/张吉,郭晶Researc
7、honIFLAInternationalMarketingAwardUniversityLibraryWinningProjectsontheBasisofScientificMarketingTheory/ZhangJi,GuoJing直接取得联系,获得更加真实、全面的第一手资料.含的内容”和申请书进行分类梳理,可得表１.在此基础上,对高校图书馆获奖案例进行了较为全表１营销模型的四个环节在申请公告面的分析和总结;第二,区别于以往论文对IFLA国相关文件中的对应情况际营销奖申请要求的概况介绍,按机构
8、类型和特征,申请材料必须申请书(有关项目的问题)包含的内容将申请要求进行分类,分析研究奖项背后蕴含的营(１)代表一个任何类型的图销理念;第三,针对高校图书馆的特点,有针对性地书馆的市场营销的原创(１)营销项目概述(简要概总结历年高校图书馆获奖项目的情况,形成较为系项目;述您的项目,包括营销内(２)回答申请书列出的每一统全面的优秀营销案例资源集.容、目标用户、目的和目个问题;项目概述标);(３)给出来自机构所在地的(２)具体的营销内容是什有关该项目所带来的益处２IFLA
