成都温江“国色天乡”规划与运营管理战略地研究论文

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1、摘要主题公园是一种具有创意性和策划性的旅游目的地形态，需要技术研究的支撑和引导。国内主题公园研究内容主要集中在开发规划、行业分析和理论研究三个方面，且只局限于定性描述分析，定量分析较少。这种研究明显滞后于产业发展形势，制约我国主题公园的健康发展。因此对一具体主题公园的规划和运营管理状况进行分析研究，对主题公园的持续性、创新性和可操作等技术问题的研究，对我国主题公园的健康发展具有现实意义。文章选择温江国色天乡作为研究对象，分析国色天乡乐园的选址、功能布局、主题规划和表现的基础上，分析游客行为流与规划设计的关系，指出国色天乡游客游览行

2、为不仅受到景观引导，还与游乐设施布局、主题表现有直接的关系，为国色天乡的后期规划设计提供了理论支持。文章还分析国色天乡的运营现状，指出国色天乡运营现状与企业的运营模式、规划设计、企业品牌文化有直接的关系，并对企业的发展战略提出合理化建议。研究结果如下：(1)对国色天乡的规划设计进行全面调查分析。国色天乡选址温江，背靠大城市成都，较为理想。国色天乡现有的功能空间完善，布局合理，能够满足峰值状况下游客的各种功能要求；景观设计不仅精美且具有较强的引导性，绝大部分游客都可以通过景观引导，顺利完成全园的游览。国色天乡将全园分为八个主题场馆：

3、中国馆突出龙城、美国馆突出自由集市，其空间表现与规划构思贴切，是国色天乡最富有感染力的两个空间环境：西班牙馆、日本馆、意大利馆、比利时馆、德国馆、法国馆是国色天乡着力打造的异国风情小镇，但在主题表现中，由于缺乏个性鲜明的企业品牌文化作为灵魂，使各场馆除了建筑、小品外，游客很难从各场馆的经营氛围和产品文化中体会出各场馆所传达的异域风情，加之运营模式的单一，许多最初规划的特色项目己纷纷转项或关门，使空间表现与主题构思越走越远。在国色天乡的规划和游客行为流的调查中，得卅国色天乡最能引导游客游览行为的，除j，景观引导外，还有游乐设施：游客

4、喜欢驻留在游乐设施的周边；游客密度呈现不均匀分布，密度最人的区域邬聚集在顺时针游览路线的开始阶段。(2)对囤色天乡的运营管理进行研究分析国色天乡刺激性强的游乐体验项H在剧末和法定节假ll都是满负倚运转。园内价位较低的特色小吃和特色旅游商品的运营状况较好，但园内富有特色的中、高档休闲项目和餐饮的经营状况却不容乐观。运营现状原因分析：国色天乡的主题表现偏离最初的规划构思，促使游乐体验项目成了国色天乡的招牌，而娱乐项目只吸引了消费能力最低的小孩和年轻人，加之单一的运营模式和缺乏鲜明的企业文化去限定、引导和帮助商家实现特色经营赢利的目标和

5、规划设计中主题表现的一致性，造成现有的运营状况。在对企业SWoT分析的基础上，提出企业应发挥优势，克服弱点，利用机会，化解威胁的战略发展计划。关键词：主题公园规划设计景观设计运营管理AbstractAthemeparkisaformofatouristdestinationwithcharacteristicsofinnovationandplanning，whichneedsrelevanttechnicalsupportandguidance．Thecurrentdomesticstudyonthemeparksmainlyf

6、ocusesonthefollowingaspects：thedevelopmentofplanning，industryanalysisandtheoreticalstudy．Thestudiesalelimitedtoaqualitativedescriptionandanalysiswithlessquantitativeanalysis．Thoseresearcheshavelaggedfarbehindinindustrialdevelopmentsituationandconstraintshealthydevelop

7、mentofthethemeparkinChina．Asforthecontinuity，innovativeandoperationalofthemeparks，itisofgreatsignificancetoanalyzeagiventhemeparkintherespectiveofspecificplanningandoperationalmanagement．Thisarticle，focusedonthe“Floraland”ParadiseinWenjiang，hasanalyzeditslocationandla

8、youtoffunctions，planningandperformance，especiallytheflowbehavioroftouristsandtherelationshipbetweenplanninganddesign；Thestud