国色天乡调查报告

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1、国色天乡市场调查报告----第7组周林王蕾夏瑞魏力段丽丽傅婷一、国色天乡历史背景国色天乡乐园已入市传播达4年之久，影响力节节攀升。其市场号召力之大，是置信10年来的一个“累积奇迹”。字面来看，“国色”即天姿国色，“天乡”即天堂，寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。国色天乡乐园的横穿出世，带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验，现代旅游的深度互动性和参与性，完全体现出来!传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值；依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统，为一级理念进行全方位支撑。一级理念

2、：二级理念：游乐品牌建设的两个层次：二、国色天乡的推广理念基础★一级理念：中国主题乐园革命之作★二级理念：同步国际的全新互动乐园！国际风尚街区的休闲乐园!生态观光旅游的体验乐园！365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!国色天乡形象传播理念规划2、形象传播口号给你一个新世界，让你忘记全世界!国色天乡形象传播理念规划主题产品是主题游乐产业的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具商、服装商等合作开发，通过指定经销形式出售“国色天乡”主题系列产品，包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。■国色天乡主题产品消费国色天乡“视觉产业”开发链建立国色天乡

3、的“听觉标识”“我想去桂林”，音乐听觉类包装让旅游项目插上歌声的翅膀，让城市形象获益匪浅，建立国色天乡的“听觉标识”，可实现很广范围的项目呤颂传播。国色天乡“听觉产业”开发链一次成音卡系列：一次成音，不可再录，不可消除，可重复播放。如：人生第一次成证卡、真音传情卡、节日贺卡等；相关衍生产品开发：聘请知名音乐人创作国色天乡乐园主题歌;mp3、mp4、纪念式小收音，建立国色天乡的独有标识，让项目实现更广范围的项目传播。故事书和CD国色天乡“味觉产业”开发链将国色天乡“食品类产品”进行品牌包装。使之具有典型的项目符号特征，味觉化包装在特定环境下可成为影响游客购买决策的重要因素之一。棒棒糖

4、设立婚宴、婚庆餐会建立婚庆植树合欢园利用婚庆拍摄基地和生态示范区优势，辟出“合欢树园”，开展种植婚庆树活动，按合欢树类收费；■国色天乡婚庆产业链消费■特色演艺剧目表演消费安排定时专门表演的特色旅游项目，包括马戏、斗兽、海外风情、音乐会、电影、篝火晚会、焰火晚会、狂欢节活动等；在各大旅游网站(四川旅游网、西部旅游网、中国旅游网、新浪旅游、网易旅游)和门户网站上建立链接，项目形象通过网络直接展现，使更多人群的认同和接受国色天香的体验游乐价值。网络媒体利用QQ平台，针对性实施互动宣传：将吉祥物设置为QQ皮肤；为QQ宠物提供“国色天乡乐园”的虚拟食品；为“宠物”增加名为“国色天乡乐园”的新

5、奇技能；设计以“国色天乡乐园”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物等互动方式。QQ用户网络互动宣传1、在博客网站上刊发项目广告2、刊发项目主题文章3、打造博客团队网络博客低成本渗透营销。形式：通过短信方式展开。内容：向手机用户进行国色天乡休闲内容和“1．２７”开园等直接的广告宣传外，同时采取互动性活动，如答题赠礼品、抽奖等方式，来吸引关注入群。目的：制造舆论焦点，聚集人气效应。时间：12月上旬开始至01月期间短信平台专有渠道推广·院校旅行社针对大、中小学校、旅行社等潜力对象进行专项推广，是旅游项目不可忽略的渠道。三、传播途径◇户外广告◇报刊广告◇电视广告◇杂志广告◇网络广告◇公交广

6、告◇电台广告◇旅游网站以园区的所有游乐活动皆围绕“体验”来进行，让游客真正参与感受到他们人生体验的“空白点”，并提供戏剧化的情景渲染。项目是舞台╱游乐是道具╱服务是情节╱游客是角色体验是每个人在特定的情景中，获取感官享受和心灵体会的过程。体验经济：是经营者以创造性的体验建立与消费者之间的一种新型价值链接。四、特点、特色普通餐厅与硬石音乐餐厅硬石餐厅是音乐精神的堡垒。全球各大城市都开有连锁，珍贵的明星纪念品是这家餐厅的特色，收藏品包括著名摇滚歌手用过的吉它，穿过的衣服和他们的金唱片奖等等。很多藏品都有辉煌的历史背景。我们见证过：这种服装造型，绝对让人瞠目结舌!我们认为：厕所体验，绝对

7、让人大开眼界我们崇尚：这种餐厅装置，可以激发人的想象力!我们坚信：这是板凳文化，坐过的人都不会忘记我们经历过：这种科技光电文化，体验过的人都很憧憬五、优缺点城市化进程提速，成都发展已由单中心圈层式向多中心组团式过渡。成都将呈现“一主七卫”——“六大组团”的发展格局。国色天乡正好处于郫筒组团与温江组团交汇处。南温江，北郫县，东成都。优越地理条件为项目的崛起提供了充足后劲。国色天乡新都成都青白江龙泉华阳双流郫县温江＞地利优越：南温江，北郫县，东成都国色天乡距成都18公里，