网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究——基于品牌生态系统理论视角

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1、山东大学硕士学位论文网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究--基于品牌生态系统理论视角姓名：张辉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王兴元20110325山东大学硕士学位论文摘要作为数字文化娱乐产业的重要组成部分，在我国，网络游戏已经走过了十二个发展年头，从出生到繁荣，发生了翻天覆地的变化。目前，我国网络游戏行业出现众多问题，诸如产品同质化现象严重、游戏玩家流失率高、后续游戏产品不成功、企业缺乏自主创新能力等。面对这些难题，品牌作为网游企业最为重要的无形资产，已经成为网游企业在市场竞争中最稳定的经营要素和核心。在此背景下，本文基于品牌生态系

2、统理论视角，结合我国网游企业现状，对我国网游企业品牌竞争力的形成过程及影响因素进行了分析。本文共分为七个部分，笔者在综合分析了前人理论研究的基础上，基于品牌生态系统理论视角，提出了品牌竞争力的生态概念，并对中国网游企业品牌竞争力的形成过程及其影响因素进行了充分的理论分析，进而构建了网游企业品牌竞争力影响因素的概念模型，从系统空间位置和系统成长角度提出了影响网游企业品牌竞争力的五大因子：品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用、品牌．玩家契约和系统环境。针对这五大因子，本文提出了相关假设，运用统计软件SPSS17．0进行数据分析，通过实证研究的方法

3、，对上述假设进行了检验。研究结果显示，在上述五大因子中，品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用以及品牌．玩家契约与网游企业品牌竞争力之间存在显著的正相关关系，而系统环境因子虽然与品牌竞争力存在相关关系，但具体的关系形式在本研究中并未得到验证。通过对研究结论的探讨，本文提出了我国网游企业品牌竞争力提升的对策，并为后人继续研究品牌竞争力影响因素及不同行业企业品牌竞争力状况进行了展望。关键词：品牌竞争力：网游企业；品牌生态系统理论7山东大学硕士学位论文ABSTRACT111eonlinegameoccupiedasignificantposition

4、ofthedigitalcultureentertainmentindustryinourcounU'y．Inthepasttwelveyears，ithasundergoneearth·shakingchanges．Atpresent,manyproblemsariseinChina’Sonlinegameindustry,suchasdeterioratingproducthomogeneityphenomenon，highgarnerwastagerates，unsuccessfulfollow-upgameproducts，enterpri

5、se’Slackofindependentinventivecapability,etc．Inthefaceoftheseproblems，thebrand，asthemostimportantintangibleassetofonlineenterprise，hasbecomethemoststableoperationelementsandC,Oreinmarketcompetition．Basedonthetheoreticalperspectiveofbrandecosystem，thispaperanalyzedtheformingpro

6、cessofourcountryenterprisebrandcompetitivenessandinfluencingfactorscombinedwiththepresentsituationofChina．111ispapercontainssevenparts．Basedonthetheoreticalperspectiveofbrandecosystem，theauthorputsforwardanecologicalconceptnamedbrandcompetitiveness．Then，afterthetheoreticalanal

7、ysisoftheformingprocessofbrandcompetitivenessandinfluencingfactors，theauthorconstructedtheconceptualmodel．Fromthesystemspatiallocationandsystemgrowthangle，theauthorproposedfivefactorswhichinfluenceonlineenterprisebrandcompetitiveness：brandnicheability,brandevolutionability,bra

8、ndsynergy,brand-playercontractsandsystemenvironment．Aimingatt