南方高科品牌战略与策略分析

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7、麓麓静往震，郎燕薅不仅其夺葵麓褴价蘧，黼且具有情感性价值。他们阐明了下列原理：品牌的发展魁因为鼎牌具脊一组能满足颥客理健和情感濡要静价值。并据出：黼牌酶镯建要超越差异健稻秘麓主义，它应该注重开发一种个性价值。这莘孛个性经过精心定义受到耳标顾客的尊重。晶牌个性要做列使目标颁客感剿清晰而亲密，特别在其他竞争对手的产品熏有相似麓齄数馕爨下，它会帮魏该貉壤产豁取褥或费。黧姥，燕游管理瓣一矮褒务裁是要建立品牌的个性，联创造憔地运用广告资源来为晶牌建设(即企业的长期收益)授资。艾克(Aaker)在((AreBrandEquityIn

8、vestmentsReallyWorthwhile?>)中也持裙霹戆躐煮，稳霹大多数经理傍然避多建关注予短辩戆财务牧益疆不注意对晶瓣的长期投资进行了否建。切衢瑞和麦克唐铺(Chernatory，Mcdonald，1998)对品牌下的定义是：“一个藏珐麴鼹薄熊帮助颞客识别产黯、瑕务、人鼹或她方，把蕊磐热敬产晶、般务、人员或地方上，能馒购买则娥使用糟感受到和最好溉满足他们需要相关的独特的2第一章缝论耐擞价蓬。聪显，鼹薅黪成臻源予葵在竞争强壤下，麓持续建探持这些瓣热狯值。古德伊尔(Goodyear,1996)搬出，不同环境下对

9、品牌这一术语的理解或解释是不建静。簿一种章圭会丽壤帮会辩蕞霹打上一释姿蘧濒嚣震念酶烙牵～～反妖了离鼯供应髓取他们顾客之阅有关潞牌的对话层次期关系类型。遮神观念的演谶反映了下列攀实，酃随着工披亿程廉盼上升和消费者富裕程度的褥斋，市场以制造褰与产鑫为中心转海了以消费者冀导悫和用品黪来驱动。随着濮费观念的变他，品牌的建设经