李宁有限公司企业竞争战略分析与探讨

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1、022025355王敬东李宁有限公司企业竞争战略分析与探讨研究背景引言本人长期以来从事服装行业，对国内外的服装行业的发展一直比较关心。尤其是在入世后，许多国际知名的运动品牌进入中国市场，竞争更加激烈，对运动服装行业同样如此。对国内的运动服装品牌的打击非常大，如何在国内廉价三线品牌服装和国际运动品牌之中如何生存和发展是一个很大的难题。令人欣慰的是我国的经济长期稳定增长，中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心．目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的O．2％，而在美国，这个比例可以达到2％，其增长空间无限可略见一斑。人均收入持续提高，促使

2、居民的消费理念改变，人们更加重视健康绿色消费，更加注重运动，从而带动运动服装等行业快速发展。在我国加入WTO后，经济更加开放，竞争也更加激烈，李宁如何在新形势下审时度势，李宁该如何充分发挥已有的品牌优势、网络优势以及低的沟通成本等，克服其不足，如产品种类不多、研发效率不高以及与市场脱轨等，抓住运动服装行业的发展机遇，灵活面对新的竞争、各种威胁，本人希望能够运用所学的知识，提供一些对公司发展有借鉴意义的战略探索。研究的目的和意义李宁作为中国体育用品行业的领跑者，继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。背靠中国广袤的市场，享受着一定的相对优势

3、，相对于国内其他品牌，具有显著的品牌优势；相对于阿迪达斯和耐克两大国际品牌；具有无法比拟的性价比优势和渠道优势。但是，前面有“虎”，阿迪达斯和耐克，后面有“狼”，如安踏等本土其他品牌。李宁公司像一个三明治夹层被夹在中间。尽管公司的真正竞争压力来自前面，但后面也不能忽略，很多国内品牌已经公然把超越“李宁”当作最大的目标了。国内外品牌的竞争越演越烈，保持和发展我们的优势是我们面临的新的课题。李宁在运动服装行业该如何作为，将成为其抗衡竞争对手的关键。022025355王敬东李宁有限公司企业竞争战略分析与探讨1．1行业背景1．11服装行业整体概览1．行业背景介绍服装业是我国的

4、传统产业，也是一个符合国情的产业。(1)它是典型的劳动密集型产业，能有效解决劳动力过剩问题。(2)它相对于其他行业，耗能较低，污染较少，符合我国自然资源少，能源短缺的国情。(3)它与农业密切相关，发展纺织工业有利于推动农村城市化、工业化过程，以解决三农问题。(4)它是出口净创汇的主力，能补充我国外汇储备，为我国国际贸易收支平衡，人民币币值稳定，高新技术产业发展提供有力的支持。中国服装产业发展既面临着难得的历史机遇，也面临着来自国内外的双重竞争和挑战，但总体上是机遇与挑战并存、有利多于不利。从国际环境看，加入、酮旧使中国服装企业面临更广阔的市场前景。从国内环境看，中国服

5、装市场格局进入全面整合期，国内服装企业群雄纷争、国际知名服装企业和品牌纷纷抢滩登陆，竞争日趋激烈。2006年，服装业工业总产值和产品销售收入均保持了20％以上的增长速度，但增幅比上年有所下降。全年累计，工业总产值和产品销售收入增长速度均为22．9％。在产销平稳增长的基础上，利润完成情况继续较快增长，累计实现利润259．3亿元，同比增长29．5％。与此同时，亏损企业亏损额同比仅增长3．6％。销售成本同比增长22．7％，产品销售费用增长23．9％，分别较去年下降3．4个百分点和3．1个百分点。；．艘尥胁200ⅧⅢ∞JⅢ5∞㈣‰㈣赢W。一群坩嘲耄音产增二l1％I一疆藿．对．

6、蠕科缱盎耗蛋暮螭蜡氇I％图1．1全社会与服装分行业固定资产投资增幅比较资料来源：中国经济统计数据分析及决策支持系统022025355王敬东李宁有限公司企业竞争战略分析与探讨服装业管理费用和财务费用同比分别增长19．6％和17．8％，增速分别较去年下降4．3个百分点和17．7个百分点。到2006年底，全行业服装产量为170亿件，同比增长11．9％。从工业销售值看，纺织业和服装业的市场需求仍比较旺盛。2006年，服装业工业销售值达到5960．35亿元，同比增长23．1％，与纺织业保持了同步增长，产业链条的协调性进一步改善。据中国海关统计，2006年全国纺织品服装进出口16

7、20．6亿美元，同比增长22．6％，占全国货物贸易总额的9．2％。其中，出口1440亿美元，同比增长25．2％，占全国货物贸易出口的14．996；进口18l亿美元，同比增长5．6％，占全国货物贸易进口的2．3％。全年实现顺差1259亿美元，同比增长28．6％，是全国货物贸易总顺差的70．9％。霉一茎图1．2惦年至07年服装行业收入统计资料来源：中目经济统计数据分析及决策支持系统1．12体育运动服装行业概览抛5m瑚5拼加蝤种瑚‘m姗∞i∞O¨O挪j村_i昏扭二镄一伫0一l毫制；牾嬲置盎l{}图130s年至07年服装行业利润统计资料来源t中国经济统计散据