【硕士论文】商业特许经营与反垄断法律规制问题研究.pdf

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1、摘要从十九世纪中叶开始，凭借着强大的生命力以及无穷的扩张力，从其发源地美国开始，这种被描述为规模化、低成本、智慧型的商业扩张方式——商业特许经营，已经在一百多年的发展过程中辐射至全球，日益成长为一种风靡世界的经营方式。在西方发达国家，其以极高的发展速度渗透到餐饮、超市、服装、汽车、美容以及IT等各行各业，并建立起了众多知名的商业特许经营品牌。同时，这种深度化的发展也促对其的相关法律规制日趋完善。作为全球一体化和贸易自由化的产物的此种商业经营模式虽然在中国的起步较晚，但发展速度非常快。从商业特许经营的本质特征上分析，特许经营权是具有独占性质的一组无形财产权利

2、的集合，简单地说，商业特许经营的核心就是无形资产的输出。但是，由于“商业特许经营是一种特殊形态的知识产权，并且商业特许经营网络具有同一性"，1使得特许人为了保护其知识产权，维护商业特许经营网络的声誉以及同一性时，常在与受许人缔结商业特许经营协议时作出搭售、限制转售价格、区域限制等为反垄断法禁止的垄断行为。从国外研究动态以及现实实践来看，欧盟竞争法、美国反托拉斯法以及其他西方国家的竞争法对商业特许经营中的垄断行为都有相关的法律规制。从现实环境看，随着我国加入世界贸易组织(wTO)的逐步深化，商业特许经营作为一种全球性的商业扩张方式已经成为中国与国际接轨的新兴

3、通道，并且在各个行业中大规模、高层次地发展。而最新出台的《反垄断1倚n砌刀旺Monopoly．Competitio玎andtheLaw—theRegulationofBusinesaActivityinBritain．EuropeandAmerica,Wheatshearbooks，1998．．I．南京汽车美容http://www.lao84.com/法》自2008年8月1日起正式施行，这对于商业特许经营在我国的实践和发展都将产生巨大的规制作用。在种种背景之下，研究商业特许经营与反垄断法的法律规制问题具有极强的理论和现实意义。总体来说，本文将通过理论结合案

4、例并且联系现状的模式，一步步地对将来我国完善对于商业特许经营的相关法律规制问题提出切实可行的建议。具体来说，本文将先从商业特许经营的基本概念和内涵意义着手，通过对比分析了包括国际特许经营协会、美国联邦贸易委员会、欧盟委员会以及日本特许经营协会对于商业特许经营的定义，为商业特许经营可能引起的垄断行为铺垫理论基础。第二部分将通过理论探究以及案例分析，深入剖析商业特许经营造成垄断的各种因素以及美国和欧盟地区对于相关垄断行为的法律规制原则。具体来说，此部分将首先探析商业特许经营所引发的垄断行为存在的合理性，并详细分析此种合理性存在的理论依据。其后，通过对比来阐述美

5、国及欧盟对于相关垄断行为的法律规制原则，也就是对美国本身违法原则、合理原则以及欧盟权利穷尽原则所作的理论分析。第三部分是本文的重点所在，即是商业特许经营造成的三种主要的垄断表现形式的具体剖析。这三种主要的垄断表现形式主要是指搭售行为、限制转售价格行为以及地域限制行为。此三种垄断表现形式有着各自的存在依据和一定的合理性，同时也有着深刻的限制竞争的消极作用，因此，各国对于此三种垄断行为一般都采取谨慎的态度并加以重点规制。最后一部分将通过对比和借鉴国外规制商业特许经营造成的垄断行为的做法和标准，分析其对中国立法和司法实践的借鉴意义。各国及地区的历史背景、社会经济

6、以及法律传统等方面都会存在较大的差别，同时，我国作为一个发展中国家，也有着自身的特殊的经济和法律环境，尤其是刚出台了《反垄断法》，该法对于商业特许经营必将发挥出巨大的法律规制作用。在此背景之下，对于商业特许经营所引发的反垄断法律规制问题的研究无论在理论上，还是在实践上，都彰显出深刻的意义。因此，本文将重点着眼于我国的现行法律制度以及我国独特的现实情况，从理论和实证的角度出发，对国外尤其是美国和欧盟的相关立法模式及其制度构架进行深入的考察和分析。最后，笔者在前述基础上将就我国对商业特许经营的反垄断法律规制体系的建立和完善提出切实可行的建议。【关键词】：商业特

7、许经营，反垄断法，垄断行为，法律规制南京汽车美容http://www.lao84.com/第一章商业特许经营概述第一节美国和欧盟对商业特许经营的立法模式纵观全球各国，对于商业特许经营的反垄断法规制呈现出极为明显的多元性。一方面，在商业特许经营的发源地美国，其对于商业特许经营中引发的垄断行为主要是通过原则和判例相结合的方式进行规制的。另一方面，商业特许经营在20世纪70年代左右传入欧盟地区，在发展初期，欧盟对其并没有特殊的立法。而发展到现今，欧盟对商业特许经营采取的规制态度为以实体规范调整为主，法院判例标准为辅的原则，并且对其合法性的判断采取相对宽松的态度。

8、3总的来说，世界各国对于商业特许经营的立法主要可以分为两种模式，其