广告设计概论（精品）

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1、广告设计概论什么是广告？一、广告的基本特征：1、广告是付出一定费用的信息。2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。4、广告带有一定的劝说和诱导性。其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着广告主期待的方向发展或变化。二、广告的功能价值1）传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。2）传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。3）传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。4）传达企业文化理念信息，建立良好的公共

2、关系、社会环境和网络。这是广告的核心意义和价值所在，只有了解广告的目的，才可能用合理客观的角度去进行广告的创作，实现广告的最佳价值！三、广告的常见形式有那些？广告常见形式——招贴海报广告常见形式——招贴海报广告常见形式——报刊杂志广告广告常见形式——直邮DM广告常见形式——宣传物料广告常见形式——赠品广告广告常见形式——影视广告广告常见形式——互动（触动）广告广告常见形式——网络广告广告常见形式——POP广告常见形式——户外广告广告常见形式——车身广告广告常见形式——充气广告广告常见形式——候车亭广告广告常见形式——橱窗广告小结广告的常见形式1、印刷类广告，报纸广告、杂志广告、直邮广

3、告（DM）、赠品广告、招贴海报、销售物料2、影视广告、电台广告、（EDM）电邮广告、手机广告、互动广告、网络广告3、POP（售点）广告、户外广告（候车亭广告、车身广告、大型看板、充气广告、吊旗、霓虹灯、灯箱广告、橱窗广告）四、我国广告的起源、历史和发展旧时广告形式药店门前招生意的幌子两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。起源刘家功夫针铺11世纪，中国宋代山东济南刘家功夫针，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品；清明上河图招牌布幔随处可见近代国内广告业发展广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始

4、的20世纪初◎上海近代（鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。明国时期的广告应用非常普及月份牌新中国的广告发展建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高；近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的艺术手法。可以说

5、，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。课堂小结正确理解广告的基本特征、广告的功能价值、以及广告的各种载体以及形态特征，有助于今后的学习和技能的掌握；了解我国广告发展的历史，了解各时期广告和意识形态的特征，古为今用，洋为中用，将会受益匪浅。END下一讲：广告设计的视觉语言