基于价值链理论的广电集团竞争优势-研究

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1、thefollowingseveralpoints：first，thereshouldhaveanaccuratefunctionaldemandtobroadcastandtelevisionproducts；Second，thereshouldbeanobjectiveappraisalonitsadvantageanddisadvantage；finally,thereshouldhaveanoverall，systematic，immediateandforesightunderstandingtomediaindustry，especiallybroadcas

2、tingandTVenvironment．2．TheintegrationandoptimizationbehaviorofvaluechainwhichenabledbroadcastandtelevisionproductsoradvertisementtobeequippedwithmorestructuralCharacteristicsandhaveweakenedsharingandreuseofmediaproductstocertainextent，obtaineddifferentiallycompetitiveadvantages．3．Sinceco

3、pyrightisanimportant，specialjointofGroup，itwillbeinevitableforGrouptopayattentiontocultivationofbrandandcopyrighttogetcompetitiveadvantagesinfuture．4．TheGroupsformingmodeswhichaimatsteppingacrossmedia，inter-trade，trans．regional，mustgrowupbasedon“thecore：”onwhichcompetitiveadvantagesliean

4、deasilytobeforgottenbymostenterprises．5．ItiSonlymethodforGroupstoinsistontechnologicalinnovationandmanagementinnovationtokeepsustainablecompetitiveness．Keyword：GroupofbroadcastingandTV，Valuechain，CombineCompetitiveadvantageClassificationCode：F062．9V论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中

5、除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。作者签名．珞聪蹶州．5．f论文使用授权声明本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：珞强导师签名：S1驴‘p日期：汹7-5-．f上海师范大学硕士学位论文第一章导论1．1问题的提出1．1．1研究背景第一章导论经过2006年和2007年国家广电总局

6、对影视剧、选秀、法制、栏目剧等节目类型的调控与管理力度加强之后，我国各级电视台的竞争逐渐趋于理性。三网融合的趋势下，各家广电集团面临着如何在新形势下竞争并取得竞争优势，从而做大做强集团的现实困境。2009年是我国新闻出版体制改革主题年，由于文化体制改革的渐进性，政策支持和资产整合两大主题将长期伴随传媒企业。在广电集团的产业特性得以回归，业界正按照产业固有规律进行运营以获取竞争优势的同时，宏观产业政策的开放，使得国外大型传媒集团能够携资本、技术和管理优势进入，从而使国内广播电视市场的竞争更趋激烈。目前，竞争的焦点已从产品、价格等传统层面转移到了以广电集团为载体的价值链及相

7、应战略层面；另外，全球性金融危机对国内各行业的影响正逐渐加深，从而影响了国内的广告市场。与报纸等其他媒介相比，电视广告受金融危机的负面影响相对较小，并且根据以往两次金融危机时期的经验，电视娱乐产业将迎来一个发展高潮。如何在激烈的市场竞争压力、全球金融危机和国内文化体制改革等的影响下，寻找新的市场机遇，调整企业的发展方向和竞争战略，是中国广电集团面临的新的课题。现实中，我国广电行业的竞争主体—广电集团还存在诸多方面的问题，例如，对自身价值链缺乏应有的理解和重视，增值环节识别不清；价值链中的战略节点不明晰，核心竞争力不突出；价值链较短且利用不