中小企业的市场营销策略研究完成

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1、屮小企业的市场营销策略研究完成中小企业的市场营销策略研究学生姓名：指导教师：所在学院：所学专业：中国•长春2012年2东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研处摘要随着世界经济一体化的发展，中小企业得到了蓬勃的发展，对国家经济的推动作用日益明显。屮小企业是国家经济的重要组成部分，是推动科学技术进步的主要力量。面对大企业的市场竞争，中小企业的发展面临严峻考验，引起了社会的广泛关注。在此背景下，关键词：中小企业市场营销策略营销组合I东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究MarketingStrategiesforSMEsAbstractAsthewo

2、rldeconomicintegration,hasbeenvigorousdevelopmentofSMEs,topromotetheroleofthenationaleconomyhasbecomeincreasinglyevident.SMEsareanimportantpartofthenationaleconomy,istopromotescientificandtechnologicalprogressofthemainforce.Facecompetitioninthemarketoflargeenteiprises,thedevelopmentofS

3、MEsfacingaseveretest,andarousedwidespreadconcern.Inthiscontext,thispaperoutlinesthecurrentsituationofSMEsinmarketing,analysisofmarketingproblemsofSMEs,suchasthemarketingconceptbehindasinglemarketingstrategy;marketingability,doesnotfocusoninternalmarketing;marketingprofessionalsstruggli

4、ngtofind;brandawarenessmarketingnotstrong,andthecorrespondingdevelopmentstrategies,suchasestablishamarketingconcept,selectavarietyofmarketingmodels,the4Pmarketingmixandnetworkmarketing;withthemediatofocusonbrandmarketingandothermeasures,hopingtoenhancethemarketingcapabilitiesofSMEstoen

5、hancesmallthecompetitivenessofenterprises,promotethesustainabledevelopmentofSMEs,isarealisticstudy.Keywords:SMEmarketingstrategymarketingmix东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研允目录摘要IAbstractII0录III1引言12我国中小企业营销问题分析12.1营销观念落后12.2营销策略单一22.3营销能力差，不注重中小企业营销人才急缺2.5不注重营销创新33我国中小企业的营销策略33.1增强营销理念33.24P营销

6、组合策略33.2.1产品策略33.2.2价格策略43.2.3渠道策略43.2.4促销策略43.3整合多种网络营销方式，进行网络营销43.4与媒体合作，注重品牌营销53.4.1品牌营销战略思维要高53.4.2注重差异化53.5注重营销创新，制定动态营销策略5结论参考文献致谢78东北错误！未定义书签。III师范大学本科生毕业论文评语东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究1引言随着经济的迅速发展，我国已经进入买方市场，激烈的市场竟争和销售困难成为制约企业发展的问题。市场已经进入到一个由市场营销、社会营销、关系营销等相结合的整合营销时期。但在我国屮小企业屮，生产

7、观念、产品观念、推销观念等传统营销观念至今仍占主导地位。在中小企业中推销和广告受到越来越多的重视，许多企业扩大了销售队伍和广告宣传，但对于产品是否符合消费者需要则很少考虑。在产品出厂时，连产品卖给谁都不清楚。他们不清楚自己的消费者在何处，更不清楚他们的喜好、消费能力、年龄、性别、社会大多数中小企业对市场调查、市场预测和经济效益低不重视，而把注意力放在通过增加产量和销量而获利上面。有些企业则相反，一味地埋头生产，一点也不关注推销。有一些中小企业制定了营销战略，也仅停留在口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动屮，使营销战略成了装饰东西。由于战略迷失，许多企业在竞争过