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1、东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究中小企业的市场营销策略研究 学生姓名：指导教师：所在学院： 所学专业： 中国·长春2012年 2III东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究摘 要随着世界经济一体化的发展，中小企业得到了蓬勃的发展，对国家经济的推动作用日益明显。中小企业是国家经济的重要组成部分，是推动科学技术进步的主要力量。面对大企业的市场竞争，中小企业的发展面临严峻考验，引起了社会的广泛关注。在此背景下，本文简述了中小企业的营销现状，分析了中小企业营销存在的问题，例如营
2、销观念落后，营销策略单一；营销能力差，不注重内部营销；营销人才急缺；品牌营销意识不强等，并提出相应的发展策略，例如树立营销观念，选择多种营销模式，进行4P营销组合与网络营销；与媒体合作，注重品牌营销等措施，希望提升中小企业的营销能力，增强中小企业的竞争力，促进中小企业的持续发展，是具有现实意义的研究课题。关键词：中小企业市场营销策略营销组合7东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究MarketingStrategiesforSMEsAbstractAstheworldeconomicintegra
3、tion,hasbeenvigorousdevelopmentofSMEs,topromotetheroleofthenationaleconomyhasbecomeincreasinglyevident.SMEsareanimportantpartofthenationaleconomy,istopromotescientificandtechnologicalprogressofthemainforce.Facecompetitioninthemarketoflargeenterprises,thede
4、velopmentofSMEsfacingaseveretest,andarousedwidespreadconcern.Inthiscontext,thispaperoutlinesthecurrentsituationofSMEsinmarketing,analysisofmarketingproblemsofSMEs,suchasthemarketingconceptbehindasinglemarketingstrategy;marketingability,doesnotfocusonintern
5、almarketing;marketingprofessionalsstrugglingtofind;brandawarenessmarketingnotstrong,andthecorrespondingdevelopmentstrategies,suchasestablishamarketingconcept,selectavarietyofmarketingmodels,the4Pmarketingmixandnetworkmarketing;withthemediatofocusonbrandmar
6、ketingandothermeasures,hopingtoenhancethemarketingcapabilitiesofSMEstoenhancesmallthecompetitivenessofenterprises,promotethesustainabledevelopmentofSMEs,isarealisticstudy.Keywords:SMEmarketingstrategymarketingmix7东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究目 录 摘 要IAbstractII
7、目 录III1引言12我国中小企业营销问题分析12.1营销观念落后12.2营销策略单一22.3营销能力差，不注重内部营销22.4中小企业营销人才急缺22.5不注重营销创新33我国中小企业的营销策略33.1增强营销理念33.24P营销组合策略33.2.1产品策略33.2.2价格策略43.2.3渠道策略43.2.4促销策略43.3整合多种网络营销方式，进行网络营销43.4与媒体合作，注重品牌营销53.4.1品牌营销战略思维要高53.4.2注重差异化53.5注重营销创新，制定动态营销策略5结论6参考文献7致谢8东
8、北师范大学本科生毕业论文评语97东北师范大学本科毕业论文中小企业的市场营销策略研究1引言随着经济的迅速发展，我国已经进入买方市场，激烈的市场竞争和销售困难成为制约企业发展的问题。市场已经进入到一个由市场营销、社会营销、关系营销等相结合的整合营销时期。但在我国中小企业中，生产观念、产品观念、推销观念等传统营销观念至今仍占主导地位。在中小企业中推销和广告受到越来越多的重视，许多企业扩大了销售队伍和广告宣传，但对于产品
