市场调研报告创作指南

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1、市场调研报告创作指南、市场调查报告的撰写专门性报告包括以下内容:⑴调查结果摘要;⑵调查目的;⑶调查方法;⑷统计分析（包括各种软件、报表、图形）;结论和建议；⑹附录。一般性报报告包括以下内容:⑴调查结果；⑵建议;⑶调查目的;⑷调查方法（简单介绍）。要撰写好市场调查报告，必须了解市场调查报告的特点,撰写调查报告的原则、格式及步骤。二、市场调查报告撰写的原则1、要客观真实调查报告的内容力求客观真实地反映实际情况，为政府和企业的决策提供可靠的调查资料。2、语言表达要简洁明了在语言表达上要求文字简练，数字准确，能够尽量用图表说明问题，使人容易理解。3、结构上要完整严密调

2、查报告要求中心明确、突出，结构完整、严密，材料与观点统一。调查报告能够回答调查任务中规定的问题。三、市场调查报告的格式市场调查报告没有统一的格式，一般是由题目、1=.目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分组成。1、题目题目应该醒目，一般应打印在封面上，包括：1该项调查的标题。有的调查报告还采用正、副标题的形式，一般正标题表达调查的单位和问题。2委托方和调查单位的名称、地址。3调查报告的日期。2、目录如果调查报告的内容较多，为了方便读者阅读，应使目录列出调查报告的主要章节和附录部分。3＞概要概要部分是本项调查的简明介绍，在这部分内应指明:1谁委托该项调查或要

3、求进行该项调查。2说明该项调查的目的和范围。3简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象及所要解答的问题。4调查的方法，例如市场调查中，资料收集的方法，是用询问法还是观察法或实验法。另外在资料分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析等方法作简要说明，并对选用方法的原因作说明。5表示调查人员对这项调查的态度，以及对提供帮助的个人或机构的感谢。4、正文正文是市场调查分析报告的主要部分。包括:1调查目的的详细陈述在调查报告正文的开头，调查人员应当指出该项调查的目的和范围，以便阅读者一目了然，准确地理解调查报告所叙述的内容。2资料收集的具体过程1）资料收集

4、的方法。调查人员应当详细地介绍他们在搜集资料时，所采用的方法，还应当说明为什么要用这种方法在技术上无法克服的问题。同时，附录内应有一份空白调查问卷。2）资料收集的技术。例如是采用抽样调查还是采用典型调查，如果采用抽样调查，应当详细地指出如何选择样本、样本数目及其代表性。3调查结果调查人员必须花费大量的时间和精力来分析、解释调查资料，以使用结构严谨和有效的方法得出调查结果。为了更有效形象地说明问题，调查人员通常采用表格和图形的形式，再加上一定的分析说明。例如，影响某种商品消费的因素调查得出：有消费者购买力因素，市场竞争情况,该商品的价格、质量及售后服务情况，销售

5、网点的分布等等。用图表的形式就能清晰地反映出该项调查的结果。每一种影响因素各占总数的百分比。5、结论和建议调查结果的介绍是调查人员所得资料的简明描述，结论才是调查人员在仔细研究和分析所有资料后得出的判断。结论和建议是撰写调查报告的主要目的。在准备建议时，调查人员应有明确的态度，选择实事求是的观点，应以调查结果为基础，不能受感情或预感所支配，应尽可能简洁、准确地说明建议，易于决策者理解，避免使用第一人称“我”。6、附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及、但与正文有关必须附加说明的部分。附件通常包括数据汇总表、原始资料、背景材料、空白的调查问卷、第二手资料来源

6、的目录等等。