体育市场营销论文范文-论企业体育营销目前状况及发展对策初探word版下载

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1、体育市场营销论文范文:论企业体育营销目前状况及发展对策初探word版下载当前，我国处于市场经济社会，体育活动自然也肯定会打上商品经济的烙印，这就为我国企业体育营销的发展提供了更为广阔的空间。我国企业应当及时抓住当前十分有利的商机，选择合理的营销策略，不断提高企业的体育营销活动的成效。本文阐述了体育营销的主要内涵和基本特征，分析了我国金业体育营销发展目前状况，并探讨了我国企业体育营销的发展策略。在全球经济一体化的背景之下，愈来愈多的国内企业希望借助于体育平台以实现知名度和经济效益的提升，而国际体育赛场上的赞

2、助商也不再是跨国大型企业包打天下，同样也出现了愈来愈多的我国企业，尤其是在2008年北京奥运会成功举办之后，越来越多的国际性体育比赛主办权花落中国。因此，有体育产业专家预测，今后10多年，我国体育产业将会创造出千亿以上的市场价值，这就为中国企业实施体育营销提供了很好的机遇和挑战。对于跨国公司来说，体相关范文由写育营销已经是一种十分成熟的营销思路，然而我国国内的情形却与之相反，对于刚实施市场化不久的中国来说，体育市场尚处在初始阶段之中，亟待进一步地探索。一、体育营销的主要内涵体育营销首次出现在1978年的美

3、国《广告时代》杂志之中。此后，体育营销就被于描述各类和体育相关的商业促销活动之中。体育营销从广义上来看，有营销体育、通过体育的营销等两种含义。前者主要是指体育组织运用和其他组织间运用产品和价值之创造和交换以实现体育组织自身之需求的社会管理过程之一。后者是一般作用上的体育营销，是指将市场营销的原理与过程专门应用于体育产品与借助于体育的非体育产品之中。也就是说，企业应当通过实物与资金赞助等各类手段，与体育组织、赛事以及体育明星等建立起联系，从而得到相应权利，进而应用广告、公关以及促销等方式，依据品牌的定位实施

4、整合传播，形成更加独特的体育品牌联想，从而有目的地实施体育营销策略。二、体育营销的基本特征一是长期性。对企业而言，单一地运用一至两次大规模的体育运动是难以实施核心价值传递的，一定是在和自身产品相适应的运动领域之中，才能找到和此项运动、产品之间的结合点，并且长期坚持投放下去，运用相当长时间的品牌合作，这样才有可能产生良好的成效。否则的话，自然难以接触到更为广泛的目标消费者群体，并且让其对结合体育精神和价值的品牌形成积极向上的良好情绪、态度与好感。二是文化性。体育营销主要是依托于各项体育活动，把产品和体育进行

5、结合，将体育文化和品牌文化相互结合，从而形成独特的企业文化系统化工程。这是体育营销的重要内容与高层次的表达，这是体育营销之灵魂。企业体育营销必须体现出适合于各类文化层次、审美情趣等文化特色，这样才能更好地吸引人们的参与。体育营销之实质就是为现代人提供一种良好的文化精神牛活。三是公益性。企业运用体育营销开展市场化运作，其所具有的作用是普通广告所无法实施的。企业实施商业活动不但会受到公众、客户以及竞争者之影响，而且会受到政治、经济、法律及文化等各类环境因素之影响，从而形成更加有利于企业的发展的社会环境。三、我

6、国企业体育营销发展目前状况分析鉴于中国经济和国际上的接轨，加之各类国际体育赛事在中国举办，为企业提高品牌知名度提供了相当好的机会。近年来，我国企业通过积极参与体育营销，走国际化的道路，已经取得了良好的成效。但是，和国外知名企业比较起来，依然存在一些理由。一是只注重短期效益，却忽视长期战略。我国大量企业在体育营销中只会追求十分短暂的知名度以及销售量，但是却缺乏对品牌的长期宣传与投资，更谈不上全面策划与风险规避，造成了企业体育营销无法有比较长远的发展空间，而国际上的成功企业都是从长远角度实施品牌宣传与投资的，

7、所以说，中国企业在体育营销上一定要强化长远规划性战略。二是营销手段显得过于单一。许多西方国家的体育营销企业不仅仅开展广告宣传、现场促销以及明星代言等较为简单的营销方式，更注重于发觉体育营销中富有潜力的经济新增长点，通过把各类营销方式加以整合，更好地发挥出体育营销具有的重要市场价值。因此，我国企业亟待形成整合营销意识。四、我国金业体育营销的发展策略探讨第一，切实转换营销思维模式，注重于体育营销的长期性。中国企业在实施体育营销时必须要高度重视公众情感、媒体以及品牌性形象等各类因素，并将以上因素进行灵活应用，从

8、而让体育情感和品牌能够更好地加以结合，这样就能增加企业产品的价值，并且引导群众进行消费。然而，我国企业对于体育营销一定要有长期和持续的打算。唯有保持企业体育营销的长期性，才能让自身品牌所具有的核心文化切实传递给广大消费者，以得到消费者对于产品之认同。当前，针对中国企业体育营销市场来说，不可能仅凭一次或者数次炒作以获取巨额利润，更应结合实际来转换营销思维模式，坚持将体育营销所具有的战略性和长期性融入其中，才有可能取得比较好的成效