2017装饰建材电商行业现状及趋势设计研究报告

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1、范文范例指导参考2016年装饰建材电商行业现状及趋势研究报告2016年8月青岛联成财务顾问行业研究团队学习资料整理范文范例指导参考2016年9月学习资料整理范文范例指导参考目录前言4一、名称解释41.建材家居行业42.装饰建材行业43.公装44.家居45.建材家居卖场46.装饰建材市场4二、关于数据来源4第一章传统装饰建材市场的痛点6一、传统装饰建材市场购买困境：流程繁琐、价格不透明6二、传统装饰建材市场销售困境：经销当道、卖场低效；渠道期待振兴7第二章装饰建材电商的现状与趋势10一、装饰建材电商解决行业痛点10二、装饰建材电商的诞生101.互联网化的电商时代兴起102.装饰

2、建材行业进入电商行时代11三、装饰建材电商的现状121.装饰建材行业电商渗透率低于平均水平但增长迅速122.装饰供应商已经开始加大对于电商营销端的布局13四、装饰材料电商发展趋势131.新型O2O平台正在形成132.PC端向移动端迁徙，垂直搜索增长明显14学习资料整理范文范例指导参考第三章装饰建材电商的竞争格局分析15一、装饰材料电商行业市场参与者介绍15二、装饰O2O的竞争才刚刚开始，领跑者尚未出现18三、重点公司介绍191.齐家网：最大垂直平台，关键点——流量优势+O2O闭环+192.土巴兔：装修门户平台，关键点——口碑与流量、移动互联交易平台、移动互联203.家装E站：

3、天猫平台下家装电商，关键点——用户体验再创新214.美乐乐：家居O2O践行者，关键点——向家居平台演进215.我爱我家网：关键点——本地口碑+盈利基础226.红星美凯龙：电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式227.居然在线：O2O模式切入，逐步探索过程中228.三六五网（300295）239.金螳螂（002081）23第四章装饰建材市场参与者的发展战略24一、电商平台的发展策略24二、装饰材料厂商的互联网发展策略26第五章装饰建材电商的发展前景分析29学习资料整理范文范例指导参考图表目录图表1传统装修的流程及“痛点”6图表2建材家居卖场综合统计8图表3装饰材料电商给消费者

4、带来更好的购买体验10图表42011-2018年中国电子商务市场交易规模11图表52009-2016年装饰建材行业总体及电商销售额13图表6装饰材料电商模式比较16图表7装饰建材电商企业IP/PV比较30图表8装饰材料电商全国布点情况30学习资料整理范文范例指导参考前言一、名称解释1.建材家居行业建材家居产业是以装饰建材为支撑的新兴产业，包括传统的建筑装饰领域中的吊顶门窗等硬装环节和窗帘、灯饰、家具等可移动的软装环节。2.装饰建材行业装饰建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业，是建材家居行业中的硬装部分，又称家装建材。装饰建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，

5、壁纸等均属家居建材。装饰建材业是一个完整的产业。可分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。结构材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金属、砖瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、复合材料等；装饰材料包括各种涂料、油漆、镀层、贴面、各色瓷砖、具有特殊效果的玻璃等；专用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔热、保温、密封等。3.公装公装，即公共建筑装饰装修，必须由建筑装饰装修专业承包资质，或者建筑装饰装修设计与施工一体化资质的企业施工，主管部分是各级建设主管部门。4.家居家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的物品。5.建材家居卖场又叫建材家居市场是指经营建筑工程

6、结构、基础材料，装修材料、装饰材料和家居用品饰品及设计、装修服务的专业市场。6.装饰建材市场是指专供楼房装修、装饰所用材料、产品的市场，是家装所需物品聚集的地方。二、关于数据来源行业协会、行业调研公司、券商和知名咨询公司发布的数据属于国内最具有权威的数据。本报告数据均来权威机构的发布，具体数据来源在文中具有标示。学习资料整理范文范例指导参考学习资料整理范文范例指导参考第一章传统装饰建材市场的痛点一、传统装饰建材市场购买困境：流程繁琐、价格不透明传统装修的流程可大致分为四个步骤：1、挑选设计方案；2、挑选建材（主材和辅材）和家居；3、挑选施工队确定装修总价；4、验收付款。以上各

7、个环节之间环环相扣，每个环节一般都有独立的核算与报价，每个步骤中都存在着大量的未知和不确定性，这是当下家居建材装修消费者最希望改善的地方。图表1传统装修的流程及“痛点”资料来源：国海证券研究所家装选择依赖熟人口碑效应。装修过程中流程繁琐、工期长且不确定（三四个月或更长），建材与施工价格不透明，装修过程不可控、装修质量难保证等“痛点”无一不耗费着消费者的精力。这也让建材装修变成一件让大部分人“望而生畏”的事情。在少了互联网渗透的情况下，装修还停留在最传统的依赖小区广告、熟人口碑效应的阶段。装修过程的痛点有